Maak video’s onderdeel van jouw contentstrategie

Hoe ziet jouw contentstrategie er voor de rest van het jaar uit? Heb jij een strak uitgewerkte contentkalender waarin elke post minutieus is gepland? Of ben je het type ondernemer of marketeer dat per dag bekijkt wat er op de website en socialmediakanalen verschijnt? Wat mij betreft is er geen goed of fout. Zolang er maar één ding centraal staat: video. Neem jij video’s nog niet structureel mee in je contentstrategie? Dan is de kans angstaanjagend groot dat je op dit moment een hoop nieuwe klanten misloopt.

In dit artikel duiken we diep in het veranderende digitale landschap en de cijfers achter videoconsumptie. Daarnaast deel ik een beproefde methode waarmee je met minimale extra tijd een constante stroom aan videocontent genereert.

De meerwaarde van video’s

Het speelveld in en voor zoekmachines is de laatste maanden behoorlijk op zijn kop gezet. AI-gedreven zoeken is niet langer de toekomst; het is de realiteit van vandaag. Gemini, ChatGPT, Claude en Microsoft Copilot bieden de eindgebruiker eindeloos veel opties om razendsnel informatie te vergaren. Maar is het jou ook opgevallen dat er sinds de introductie van snellere AI-modellen, zoals Google’s Gemini Flash, steeds vaker video’s worden getoond in de zoekresultaten? Google begrijpt als geen ander dat tekst alleen niet meer volstaat. AI-modellen gebruiken video’s nu als visuele ondersteuning bij de gegenereerde tekst.

Ook in het ‘ouderwetse’ zoeken in Google (de traditionele SERP) eisen video’s een steeds prominentere plek op. Dit sluit naadloos aan bij de evolutie van het consumentengedrag. De moderne internetgebruiker wil keuzevrijheid: de ene keer snel een alinea scannen, de andere keer een ingewikkeld concept uitgelegd krijgen in een video van twee minuten. Mijn advies: zie video en tekst als marketeer nooit als losstaande eilandjes, maar juist als een krachtige symbiose die elkaar versterkt.

Wanneer je video’s integreert, speel je direct in op de criteria die zoekmachines hanteren voor kwaliteit. Volgens de richtlijnen van Google rondom E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) is het tonen van je gezicht, je stem en je daadwerkelijke praktijkervaring in een video dé manier om authenticiteit te bewijzen in een internetlandschap dat overspoeld wordt door generieke AI-teksten.

Video’s zijn onmisbaar geworden voor jouw contentstrategie

Als je nog twijfelt over de ROI (Return on Investment) van video, laten de wereldwijde statistieken er geen gras over groeien. Uit het grootschalige jaarlijkse onderzoek van Wyzowl (Video Marketing Statistics) blijkt dat:

• 87% van de marketeers geeft aan dat video direct heeft gezorgd voor een stijging in het websiteverkeer.
• 87% van de marketeers stelt dat video de gemiddelde bezoektijd (dwell time) op hun website aanzienlijk heeft verhoogd.
• 90% van de consumenten geeft aan dat het bekijken van een productvideo hen helpt bij het nemen van een aankoopbeslissing.

Kortom: video zorgt voor vertrouwen, en vertrouwen zorgt voor conversie.

Hoe ga je te werk?

De grootste drempel voor veel bedrijven om met video te beginnen is de vermeende tijdsinvestering. “Ik heb al geen tijd om blogs te schrijven, hoe moet ik er dan ook nog video’s bij gaan schieten?” Het geheim zit hem in een slimme werkwijze waarbij je vanaf nu altijd twee vliegen in één klap slaat. Maak niet alleen maar een blog óf een video, maar laat ze organisch uit elkaar voortvloeien. Zo bedien je met exact dezelfde voorbereidingstijd zowel de lezers als de kijkers en luisteraars.

Van tekst naar video

Als ik een nieuwe video wil maken, begin ik achter mijn toetsenbord. Ik maak er eerst een volwaardige blog van. Waarom? Omdat het schrijfproces je dwingt om je gedachten te structureren, je argumenten te finetunen en de kernboodschap scherp te krijgen. Je schrijft dus eerst helemaal uit wat je wil vertellen.

Vervolgens kun je met deze opgeschreven informatie de studio in (of simpelweg je smartphone op een statief zetten). Een cruciale valkuil hierbij: lees de blog niet letterlijk voor. Een tekst die fijn leest, klinkt vaak statisch en onnatuurlijk als je hem hardop voorleest. Gebruik de tussenkoppen van je blog als bullet points op een spiekbriefje of teleprompter en vertel het verhaal alsof je het aan een collega uitlegt. Houd het dynamisch, persoonlijk en authentiek.

Afhankelijk van de lengte en de diepgang van je blog is het raadzaam om strategisch te kijken naar het formaat van je video. Heb je een lange blog geschreven van 1500 woorden over een lastig onderwerp? Dan is een uitgebreide YouTube-video van 10 minuten fantastisch. Maar vergeet de kracht van de ‘snackable content’ niet.

Je kunt er namelijk perfect voor kiezen om zogenaamde Shorts (YouTube), Reels (Instagram/Facebook) of TikToks te maken. Dit zijn verticale video’s van maximaal 60 seconden. Door de enorme hoeveelheid content die dagelijks op het internet wordt gedumpt, is de aandachtsspanne van de consument korter dan ooit.

Shorts zijn om die reden ontzettend prettig om te consumeren: ze komen direct to the point, bevatten geen ruis en prikkelen de nieuwsgierigheid. Sinds de vernieuwing van de homepage van deze mooie website zie je dat ook zij prominent shorts en visuele snippets inzetten om de bezoeker direct te boeien.

Hoe knip je een blog op in Shorts?

Stel, je hebt een blog geschreven genaamd ‘5 tips voor een hogere conversie in je webshop’. In plaats van één lange video, kun je hier moeiteloos zes verschillende Shorts uit halen:

1. De teaser: een introductievideo waarin je het probleem schetst (bijvoorbeeld: ‘verlaat 70% van je bezoekers de winkelwagen?’) en verwijst naar de volledige blog.
2. Tip 1 tot en met 5: vijf losse video’s waarin je per video één tip behandelt in maximaal 45 seconden.

Met deze methode heb je in één klap content voor anderhalve week op je socialmediakanalen, terwijl je SEO-waarde op je website stijgt, omdat je deze video’s ook weer embedded in de originele blogpost plaatst.

Maak ook van jouw podcast een video

Een andere enorme trend is de opmars van de zakelijke podcast. Steeds meer bedrijven en zelfstandige professionals kiezen ervoor om een eigen podcastshow uit te brengen. Het is een ongekend krachtig kanaal om je doelgroep diepgaand te informeren, te inspireren en een emotionele band op te bouwen. Luisteraars hebben het gevoel dat ze je echt leren kennen.

Maar ook in de wereld van de audio is een verschuiving gaande. Alleen geluid is niet meer genoeg. De absolute pro-tip hierin: kies er standaard voor om jouw podcast ook te filmen. YouTube is inmiddels, naast Spotify en Apple Podcasts, uitgegroeid tot een van de grootste podcastplatformen ter wereld. Door een camera mee te laten lopen tijdens het gesprek, sla je een gigantische nieuwe vijver met potentiële klanten aan.

Wanneer je een podcastaflevering van 30 of 45 minuten hebt opgenomen, bezit je een goudmijn aan content. Ga na de opname niet direct door naar het volgende project, maar filter de meest waardevolle, grappige of schokkende uitspraken eruit. Dit noemen we snippets of video-highlights.

Een snippet is een korte video (wederom in 9:16 verticaal formaat, duurt tussen de 30 en 90 seconden) voorzien van ondertiteling. Dit is uitstekende content om als teaser te delen op platformen zoals LinkedIn, Instagram en TikTok. Het doel van een snippet is simpel: de doelgroep zó nieuwsgierig maken naar de context van die specifieke uitspraak, dat ze doorklikken naar de volledige podcastaflevering of de blog op jouw website.

Waar begin ik?

Onthoud: ieder begin is lastig. Misschien vind je het niet prettig om zelf voor de camera te verschijnen. Of denk je: ‘leuk verhaal, maar waar begin ik?’ Mijn ervaring leert dat je het gewoon moet gaan doen. Je kunt wel een uitgebreid stappenplan maken, maar je leert het pas echt door te doen. Wel is het raadzaam om in kaart te brengen op welke kanalen jouw doelgroep zich bevindt. Op basis van de statistieken kun je aan jouw strategie gaan schaven.

Mijn eigen ervaring: de 80/20-regel

Sinds begin dit jaar heb ik mijzelf een harde belofte gedaan: ik maak content nooit meer voor slechts één platform. Ik geloof er heilig in dat je jouw doelgroep op alle mogelijke manieren moet bedienen. Ieder wat wils. Maar met alleen goede content maken ben je er nog niet. Wat veel marketeers namelijk vergeten, is dat de echte winst in de distributie zit. Sterker nog: daar hoort de meeste tijd in te gaan zitten. Zelf hanteer ik altijd een strikte gouden regel: je besteedt 20% van je tijd aan het máken van de content, en de overige 80% aan het verspreiden ervan.

Nu hoor ik je denken: ‘leuk en aardig, maar bij ons op de afdeling schiet een collega soms spontaan een video zonder dat daar eerst een blog voor is geschreven’. Geen paniek! De contentmachine werkt namelijk twee kanten op. Ook van een bestaande video kun je achteraf moeiteloos een ijzersterke blog (laten) schrijven.

Het belangrijkste is dat je jouw mindset verandert en leert om content maximaal uit te nutten. Alleen door slim te recyclen en consistent te verspreiden, blijf je top-of-mind en bereik je exact de doelgroep die je wil bereiken. En dan gaat jouw content écht voor je werken.

Als uitsmijter wil ik je meegeven: geef niet bij de eerste de beste tegenslag op. Juist door consistent content te blijven maken, blijf je opvallen.