10 redenen waarom je marketing nu écht niet meer zonder video kan

Jarenlang was tekst voldoende om zichtbaar te zijn online. Blogs, landingspagina’s, nieuwsbrieven en social posts. Het werkte, dus dat was voldoende. Maar het afgelopen jaar is de boel flink opgeschud en moet je eigenlijk wel met video aan de slag om ‘in beeld’ te blijven.

Tekst alleen is niet meer genoeg

SEO was jarenlang een goudmijn voor marketeers. Je schreef helpful content op je website en Google beloonde je met gratis verkeer. Top geregeld! Maar daar kwam bruut een einde aan toen Google AI Overviews uitrolde en zelf het antwoord begon te geven boven de zoekresultaten. Bedrijven zagen hun organisch verkeer meteen met 58% dalen. En door tools als ChatGPT gebruiken mensen Google sowieso steeds minder.

Nu kun je natuurlijk bij de pakken neer gaan zitten. Klagen over the good old times. Of overstappen op ‘GEO’ en verkeer via ChatGPT bij elkaar proberen te sprokkelen. Maar je kunt ook het roer omgooien en wat anders gaan proberen. Zoals starten met video!

Voordelen van video

Tekst blijft natuurlijk belangrijk in de marketingmix. Laat daar geen misverstand over bestaan. Maar video heeft zo zijn voordelen.

1. Veel persoonlijker dan tekst

Mensen doen zaken met mensen. En met video laat je veel beter zien wie je bent en wie er achter je bedrijf zit dan met geschreven tekst. Denk maar eens aan je over ons-pagina. Je kunt er de meest sprankelende tekst op zetten, maar zelfs het beste verhaal kan niet op tegen een video waarin jij en je collega’s zelf in beeld komen.

Een goed voorbeeld vind ik deze video van Essent. De informele intro, de sympathieke vertelster en het gezellige muziekje laten veel persoonlijkheid zien.

2. Grotere betrouwbaarheid

Iedereen kan tegenwoordig in een middagje een website in elkaar flansen. Effe vibecoden, AI-tekst erop, wat stockfoto’s erbij en klaar is Kees. Persoonlijke foto’s zijn een goede eerste stap om meer vertrouwen uit te stralen. Maar video is de vergrotende trap. Het laat zien dat je een echt mens bent en dat je verstand van zaken hebt (hopelijk).

3. Er is moeite voor gedaan

Laten we eerlijk zijn: we zijn allemaal een beetje AI-moe. Bij het lezen van een tekst vraag je je tegenwoordig meteen af of het door Clarissa of door Claude geschreven is. Door video’s op te nemen, laat je zien dat je moeite in je marketing stopt. En dat waardeert je doelgroep. Veel meer dan iets dat je er even door AI uit laat poepen. Tuurlijk, je kunt ook AI-video’s met avatars maken. Alleen zie je écht (nog) wel het verschil.

4. Laat zien wat klanten kunnen verwachten

Met tekst blijft het vaak abstract wat iemand precies krijgt als hij jouw dienst of product koopt. Met video laat je het letterlijk zien.

• Verkoop je een product? Toon het van alle kanten en in gebruik.
• Bied je een dienst aan? Neem de kijker mee in je werkwijze en laat zien hoe een samenwerking eruitziet.

Deze video van Smienk laat bijvoorbeeld precies zien wat een klant kan verwachten bij een installatie. Van het telefoontje dat de monteur eraan komt tot de daadwerkelijke installatie en de ’testrit’ na afloop. Mocht je als potentiële klant nog twijfelen tussen twee bedrijven, dan maakt zo’n video het verschil.

5. Je legt lastige dingen sneller uit

Sommige dingen zijn gewoon lastig in tekst te vatten. Een softwaretool of een product met veel functies bijvoorbeeld. Met een korte demo of uitlegvideo snapt je doelgroep meteen hoe het zit.

Het voorbeeld hieronder laat bijvoorbeeld in enkele minuten visueel zien hoe de Descript-software werkt. Probeer dat maar eens met een blogartikel te doen.

6. Je bouwt aan een persoonlijk merk

Kom je regelmatig in beeld? Dan gaan mensen jou vanzelf koppelen aan je vakgebied. Jij wordt ‘die van de video’s over x’. Dat is een supersterk personal brand dat klanten als een magneet naar je bedrijf toe trekt. En als je het eenmaal opgebouwd hebt, kun je het ook gemakkelijk aan nieuwe diensten of producten koppelen die jouw bedrijf introduceert.

Het bekendste Nederlandse voorbeeld is waarschijnlijk NikkieTutorials. Zelf heb ik niks met make-up, maar ik denk toch meteen aan haar als iemand het erover heeft.

7. Vindbaar in meerdere zoekmachines

Veel marketeers denken bij ‘vindbaarheid’ vooral aan Google. Maar YouTube, TikTok en Instagram zijn tegenwoordig ook zoekmachines. Mensen stellen daar net zo goed hun vragen en zoeken er naar oplossingen. Door alleen op tekst te focussen, richt je je dus eigenlijk op een heel klein stukje van het totale zoeklandschap. Met video ben je ook vindbaar op al die andere plekken.

8. Je bereikt een nieuwe doelgroep

Vooral jongeren gebruiken helemaal geen Google meer. Ze stellen hun vraag aan TikTok of YouTube en bekijken er een video over. Beantwoord jij de vragen van je doelgroep op die platformen? Dan bereik je een publiek dat je met een blogartikel simpelweg nooit zou bereiken.

9. Gebruik de magie van het algoritme

TikTok, Instagram en Snapchat lijken wel op magische wijze precies te weten wat jij wil zien. Ben je van plan je eerste huis te kopen? Opeens zie je alleen nog maar reels over het kopen van een huis. Door met toffe video’s aanwezig te zijn op die platformen, kom je in beeld op het juiste moment. Het algoritme koppelt jou vanzelf aan mensen die jouw content willen zien.

Vroeger moest je eerst een leger aan volgers opbouwen voor je zichtbaarheid kreeg. Tegenwoordig kun je zelfs met een gloednieuw account al meedoen. Mits je de juiste content maakt dan natuurlijk.

10. De drempel is lager dan je denkt

Veel marketeers stellen video uit omdat ze denken dat er een dure camera en een hele filmcrew aan te pas moeten komen. Onzin! Een moderne smartphone, een ringlight en een goed verhaal zijn genoeg om te beginnen. Juist als het er niet té gelikt uitziet, komt het veel persoonlijker over.

Wat voor soort video’s moeten we maken?

Moeten we dan aan de slag met TikTok-dansjes of virals proberen te maken? Nee, juist niet! Mijn advies zou zijn om te starten met informatieve uitlegvideo’s. Dat zijn video’s waarin je de vragen van jouw doelgroep beantwoordt. Veelgestelde vragen zijn daarbij altijd een goed startpunt.

Een paar voorbeelden ter inspiratie voor je eerste video:

• Boekhouder: geef een stappenplan over hoe je als zzp’er je eigen bedrijf opzet
• Hypotheekadviseur: leg uit wat bepaalt hoeveel iemand maximaal kan lenen.
• Kapper: laat de trends van dit seizoen zien.
• Copywriter: laat zien hoe je een goede nieuwsbrief opbouwt.
• Hovenier: leg uit wanneer je je heg het best kunt snoeien en hoe je dat aanpakt.
• Softwarebedrijf: leg de belangrijkste functionaliteit uit van jouw software

Zo haal je er vervolgens het meeste uit:

• Neem een YouTube-video op waarin je het onderwerp volledig uitlegt.
• Zet de audio online als podcast.
• Zet het transcript om in tekst en gebruik die voor blogartikelen, social media posts en je nieuwsbrief.
• Knip deelonderwerpen op in verticale losse clips voor TikTok, Instagram reels, Facebook reels, YouTube shorts en Snapchat.
• Geef per clip als de titel de vraag op die je in de video beantwoordt.

Zo zie je maar: één keer een video opnemen en je kunt er vervolgens alle kanten mee op. Doen!

Aan de slag

Door niets met video te doen, laat je marketingkansen liggen. Het doet het bijna op alle socialmediaplatformen het beste en dat is niet zonder reden: mensen zijn er gewoon gek op. Bovendien bespaart AI je tegenwoordig zoveel tijd dat je eigenlijk wel aan iets nieuws móet beginnen. Ja, toch?