Organisch groeien op Instagram: werken Reels nog steeds?

Vraag jij je ook weleens af of Reels nog wel bijdragen aan de organische groei van je Instagram-account? Nieuw onderzoek van Socialinsider laat zien dat als jouw account minder dan 50 duizend volgers heeft, Reels nog steeds de beste manier zijn om organisch bereik te genereren.

Elena Cucu heeft voor Socialinsider uitgebreid onderzoek gedaan naar Reels. In dit onderzoek bekeek zij het bereik van Reels, de optimale lengte, de gemiddelde interactie, de waarde van reposts, de skip rate en hoe vaak je moet posten. Hiervoor analyseerde ze de statistieken van 140 duizend Reels die in 2026 zijn gepubliceerd.

In dit artikel neem ik je mee langs haar belangrijkste bevindingen en wat wij hiervan kunnen leren. Alvast een hint: Vertrouwen en deelbare content zijn belangrijker dan de technische optimalisatie.

Wanneer kun je Reels het beste inzetten voor je bereik?

Het onderzoek laat zien dat kleine accounts het meest baat hebben bij het inzetten van Reels. Heeft je account minder dan 50 duizend volgers? Dan genereren Reels het meeste bereik. Heeft je account meer dan 50 duizend volgers? Dan kun je beter inzetten op carrousels. Die genereren dan het meeste bereik.

Je contentstrategie hangt dus af van de fase waarin jouw account zich bevindt.

Het onderzoek laat zien dat Reels gemiddeld beter presteren, maar dat betekent niet dat elk onderwerp automatisch een Reel moet worden. Een format moet aansluiten bij de boodschap. Een sterke carrousel zal uiteindelijk beter presteren dan een geforceerde Reel.

Uit eigen ervaring weet ik dat het minstens zo belangrijk is om te kijken welk format het beste past bij het onderwerp. Leent een onderwerp zich beter voor een Reel of juist voor een carrousel? Stem daar je content op af, in plaats van een Reel te maken puur omdat Reels goed zouden presteren.

Nieuwsgierig geworden hoe jouw gemiddelde bereikratio eruitziet? Je kunt deze eenvoudig berekenen door je totale bereik te delen door het aantal volgers en de uitkomst vervolgens met 100 te vermenigvuldigen.

Wat is de beste lengte voor een Reel?

Er is ook gekeken naar welke lengte optimaal is voor een zo groot mogelijk bereik. Vaak denken mensen: korter is beter. Opvallend genoeg laat dit onderzoek zien dat Reels tussen de 30 en 60 seconden een bereikratio hebben van 5,6%, terwijl Reels onder de 30 seconden uitkomen op 5,2%. Maak je een Reel van langer dan twee minuten, dan neemt het bereik af naar een bereikratio van 3,5%.

Houd dus dit in gedachten wanneer je de content voor je Reels plant: de video’s die het verst reiken, zijn vaak de video’s die de tijd van je publiek respecteren zonder de boodschap te ondermijnen.

Ik heb zelf weleens geëxperimenteerd met Reels van langer dan drie minuten, omdat Instagram aangeeft dat deze niet worden aanbevolen aan niet-volgers en daardoor nauwelijks bereik zouden genereren. Ik was nieuwsgierig in hoeverre dit ook klopte. In beide gevallen bleek echter dat de video’s alsnog meer dan 10 duizend kijkers bereikten. Van die kijkers volgde 54% mij nog niet. Deze niet-volgers vonden mijn content vooral via reposts en reshares.

Mijn conclusie is dat je vooral het verhaal moet vertellen in de tijd die daarvoor nodig is. De mensen die echt geïnteresseerd zijn, blijven kijken en delen de content vervolgens zelf. Dat brengt mij bij het volgende onderdeel uit het onderzoek: reposts.

De onderschatte waarde van reposts voor organisch bereik

Reels krijgen meer reposts dan welk ander format dan ook, ongeacht de grootte van het account. Reposts zijn daarmee een onderschatte metric voor iedereen die organisch wil groeien.

Wanneer iemand jouw content repost, gaat diegene niet alleen de interactie aan, maar zegt diegene ook publiekelijk: “Dit ben ik” of “Dit moet je zien.” Dat is een heel ander niveau van betrokkenheid. Op deze manier worden Reels onder de aandacht gebracht van een compleet nieuw publiek. Dat is organisch bereik dat je niet kunt kopen. Het resulteert in een groter bereik en potentiële nieuwe volgers. Eigenlijk is het een vorm van mond-tot-mondreclame. Iedereen die in marketing werkt, weet dat dit een van de krachtigste vormen van reclame is.

Uit eigen ervaring weet ik dat, ongeacht het format, de content die het vaakst wordt gerepost content is waarin mensen zichzelf herkennen. Wil je vaker worden gerepost? Maak dan content waarin mensen zichzelf terugzien.

De bottleneck van de meeste Reels: de skip rate

In een eerder artikel voor Frankwatching gaf ik al aan dat Instagram de skip rate de belangrijkste metric voor Reels vindt. Dit onderzoek bevestigt dat.

Uit het onderzoek blijkt dat 60% tot 65% van de mensen een Reel binnen de eerste drie seconden weg swipet. Grotere accounts hebben een lagere skip rate dan kleinere accounts. Dat komt waarschijnlijk doordat zij meer vertrouwen hebben opgebouwd bij hun volgers. Daarnaast beschikken deze accounts vaak over een groter en loyaler publiek, meer merkbekendheid en een professionelere contentproductie.

Mensen stoppen nu eenmaal eerder met scrollen wanneer ze een account herkennen en vertrouwen. Een andere mogelijke verklaring is dat grotere accounts door jarenlange optimalisatie beter weten welke content bij hun doelgroep aanslaat.

Voor kleinere accounts zijn de eerste drie seconden cruciaal. Dat is het moment waarop je de aandacht wint en het algoritme je Reel verder verspreidt, of waarop je die aandacht verliest en de verspreiding stopt.

Een hoge skip rate is daarom niet zozeer een alarmsignaal, maar eerder een realiteit wanneer je nog bezig bent een publiek op te bouwen. De focus moet liggen op de eerste paar seconden van iedere Reel. Daar wordt de beslissing genomen en daar zit het grootste verbeterpotentieel.

Hoe vaak moet je een Reel posten?

Kleinere accounts (een tot vijf duizend volgers) plaatsen gemiddeld acht Reels per maand. Grotere accounts (100 duizend tot 1 miljoen volgers) plaatsen er soms wel twintig. Voordat je jezelf gaat vergelijken met een merk dat beschikt over een volledig contentteam, onthoud dan: consistentie is belangrijker dan volume.

Hoe vaak je Reels plaatst, zegt op zichzelf niet of je goed presteert op Instagram. Het aantal Reels dat je maakt is dus niet automatisch een teken van succes. Wel kan deze informatie helpen om te vergelijken wat andere merken doen en om te onderzoeken of een hogere plaatsingsfrequentie bijvoorbeeld leidt tot meer bereik of meer interactie. Daarom is het niet verstandig om zomaar een bepaald aantal Reels per maand als doel te nemen. Kijk eerst naar wat gebruikelijk is voor accounts van vergelijkbare grootte.

Over het algemeen geldt: hoe groter het Instagram-account, hoe meer Reels er worden geplaatst. Dat komt waarschijnlijk doordat grotere organisaties beschikken over grotere teams en meer middelen om content te produceren. Heb je een kleiner account en plaats je bijvoorbeeld acht Reels per maand? Dan betekent dat niet dat je achterloopt. Dat aantal past waarschijnlijk prima bij wat vergelijkbare accounts doen.

Belangrijker dan een vast aantal Reels is dat je regelmatig blijft publiceren. Door consequent zichtbaar te zijn, houd je contact met je doelgroep en vergroot je de kans dat Instagram je content blijft tonen aan de juiste mensen. Het beste ritme is daarom niet het hoogste aantal Reels, maar het ritme dat jouw team langdurig kan volhouden.

Conclusie

Als ik naar alle data en bevindingen uit dit onderzoek kijk, springt voor mij één ding duidelijk naar voren: het opbouwen van vertrouwen is minstens zo belangrijk als het optimaliseren van technische factoren, zoals videolengte of hoe vaak je post.

Reels blijven een krachtig format voor organische groei, met name voor kleinere accounts. Uiteindelijk hangt succes minder af van zoveel mogelijk posten en meer van het maken van publieksgerichte content die direct de aandacht trekt, wordt gedeeld en consequent wordt gepubliceerd.

Wie organisch wil groeien, hoeft dus niet alleen beter na te denken over het algoritme, maar vooral over waarom iemand op ‘delen’ zou klikken.