Blog

Branding

Bouw aan je merk! In het Frankwatching Topic Branding vind je case studies, how to’s, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk op een rij gezet door de redactie.

Het kan eindelijk: het effect van je branding-campagnes meten

In een markt waar consumenten dagelijks honderden contactmomenten hebben met merken via online uitingen, is het belangrijker dan ooit om je te onderscheiden. Daardoor is het ontzettend vruchtbaar om jezelf als merk online sterk neer...

Online marketing 23 mrt 2021 Jimi Bonnemaijers 13k

Marketplaces & merkbeleving: de uitdagingen en kansen op een rij

Marketplaces lijken voor veel merken een onontkoombaar afzetkanaal voor succes in e-commerce. Maar is het voor je eigen merk wel een goed idee? Daar lijken de meningen over verdeeld.

Marketing technology 23 mrt 2021 Arne Hutter 7.3k

De marketingpsychologie van Coca-Cola

“Elke cola maakt dik, maar Coca-Cola maakt je daarnaast ook daadwerkelijk gelukkiger.” Dat was de verrassende ontdekking van twee psychologen die onderzoek deden naar consumptie, obesitas en blijdschap (Chan & Naiga, 2010). De bevinding dat...

Online marketing 25 feb 2021 Tom van Bommel 18.2k

Als merk écht van waarde zijn voor jongeren, zonder een jongerenmerk te zijn

Merken proberen massaal de sympathie van jongeren te winnen en hen aan zich te binden. Alleen als lovebrand van jongeren lijk je tenslotte écht toekomstbestendig. Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Investeren in jonge...

Online marketing 17 feb 2021 Rutger van den Berg 15.1k

Personal branding: tips om je optimaal te profileren [+ template]

Of je nu werknemer bent bij een bedrijf, je eigen onderneming hebt, zzp’er bent of nog student: het is in alle gevallen belangrijk dat mensen weten waar jij voor staat. In dit artikel leg ik...

Loopbaan 01 feb 2021 Ronald Faas 22.2k

Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases

Als je als merk de LHBT+-consument wil bereiken, kun je dat doen in de week voor Pride Amsterdam, of als je een internationale outlook hebt tijdens de hele Pride Month. Maar het gevaar bestaat dat...

Communicatie 18 dec 2020 Alfred Verhoeven 8.4k

Je merk onderscheidend positioneren? Zo val je in de smaak!

De hele dag door maken we keuzes. Vaak in een split second. We staan er meestal niet zo bij stil. Stel, je staat voor de keuze: ‘Tony’s Chocolonely’ of ‘Hands Off My Chocolate’. Wat kies...

Alle artikelen 07 dec 2020 Esther Nijskens 13k

Je merk is je motor: ga vandaag nog aan de slag met branding

De wereld is altijd in beweging, dát is het nieuwe normaal. Hoe kan branding je helpen om op koers te blijven? Tijd voor een helikopterview: alles over branding en waarom je merk je motor is....

Alle artikelen 26 nov 2020 Marith Vonder & Jasper Fransen 10.8k

Wat te doen als je personal brand onder vuur ligt? De case van Derksen, Akwasi & andere celebs

Hoe zorgen we voor snelle merkbekendheid? Hoe voegen we klasse en elegantie toe aan ons merk? Een beproefde methode is de Bekende Nederlander, of als je internationaal wil gaan, de celebrity endorser! Tegenwoordig hebben we...

Communicatie 26 okt 2020 Jorge Labadie 6.8k

Van sales naar purpose: buiten winnen is binnen beginnen

Voor organisaties is er steeds vaker aanleiding om te transformeren naar een purpose-gedreven merk. Zo’n transitie kan erg uitdagend zijn. Deze kan impact hebben op je cultuur, strategie en innovatie.

Communicatie 26 okt 2020 Erik Jager 7.5k

De toekomst van merken: humor en empathie

Hoeveel bedrijven vragen zich af of ze iets moeten met maatschappelijke onderwerpen? Meng je je daar als merk juist wel of juist niet in? Weet jij waar je merk voor staat? Als je die vraag...

Online marketing 22 okt 2020 Tamara Wouda 7.8k

7 tips om werk te maken dat blijft verkopen

Je focus zou niet óf op het maken, óf op het vermarkten van je product of dienst moeten liggen. Een focus op allebei is belangrijk om werk te maken dat langer dan een seizoen verkoopt.

Online marketing 15 okt 2020 Aaron Mirck 9.2k

De purpose-aanpak van Dopper: strijd tegen petflesjes

De Dopper-flesjes: handig en navulbaar, in allerlei kleuren. Als je de bedenker en eigenaar van Dopper hoort praten, lijkt het alsof zijn team er helemaal niet op uit is om deze flesjes te verkopen. Sterker...

Alle artikelen 09 okt 2020 Ronald Faas 7.4k

Onvergetelijke marketinglessen die ik leerde van de fatale fouten van bedrijven

Gerald Ratner kon begin jaren ’90 beschreven worden met één woord: succesvol. De ambitieuze Brit had in 6 jaar de juweliershandel van zijn vader uitgebouwd tot een miljardenimperium. Ratners Group telde maar liefst 2000 winkels...

Alle artikelen 05 okt 2020 Vincent Alblas 11.3k

Jongeren bereiken? Gebruik direct mail in je mix.

Marketeers die direct mail inzetten om jongeren te bereiken pakken het slim aan. Het ’traditionele’ medium van geadresseerde post is een effectieve manier om met name Generaties Y en Z te bereiken. Dit kwam naar...

Alle artikelen 28 sep 2020 Promoted 7.5k