[[image:video_copy2.jpg::right:1]]De Financial Times meldt dat topmensen uit de media- en advertentiewereld elkaar binnenkort in een brainstormsessie gaan ontmoeten om te praten over de sterk groeiende populariteit van social networking sites. Terwijl de markt van online advertising sowieso al flink in de lift zit, wordt er gestudeerd op weer nieuwe varianten.
McKinsey, het management consultancy bureau, is betrokken bij het initiatief om senior executives van zowel oude als nieuwe media (van Yahoo! tot YouTube zo vermeldt het artikel) samen met reclamebureau's te laten discussiëren over de mogelijkheden om extreem populaire internetsites die zich richten op plaatsen van foto's, video's, blogs en andere user-generated content in (commercieel) levensvatbare media ondernemingen te laten veranderen.
[[image:myspace.jpg::left:1]]De meeting vindt komende maand in New York plaats, al is er nog geen exacte datum bekend. De plannen voor de vergadering vormen een weerspiegeling van de snelle verschuivingen die door de media industrie worden gevoeld nu mensen, in het bijzonder jongere Internetgebruikers, alsmaar meer tijd besteden aan social networksites als MySpace en aan het delen van foto's, video's en blogs. Een trend die direct ten koste gaat van de tijd die besteed wordt aan professioneel geproduceerde content.
Bovendien heeft de groei in snelle internetverbindingen geleid tot een fikse verhoging van het bekijken van video's op het web. De content van filmstudio's en televisiestations is meer en meer online beschikbaar.
Tot op heden, wordt de reclame die gerelateerd is aan online video geschat op meer dan $300 miljoen, maar dit zou volgens Merrill Lynch in de komende jaren naar $1 miljard moeten groeien. Van de $12.5 miljard die vorig jaar aan internet advertising werd besteed, werd het grootste deel besteed aan search, dit blijft de grootste bron van online advertentieopbrengsten.
[[image:http.jpg::left:1]]"Adverteerders hebben behoefte aan meer coórdinatie als het gaat om manieren te vinden om het groeiend publiek voor user-generated content te bereiken," aldus Aaron Cohen, chief executive van Bolt Media, die bij de voorbereiding van de meeting betrokken is.
De Interactive Advertising Board zal worden gevraagd om de meeting bij te wonen. Één van de onderwerpen die zouden kunnen worden besproken is of er bepaalde normen voor user-generated content zouden moeten worden ontwikkeld.
De meeste online video reclames zijn verbonden met professioneel geproduceerde content, wat er op kan wijzen dat men thuisgemaakte content ongepast of te extreem zou kunnen zijn. Maar tegelijk maken de alsmaar toenemende technologische mogelijkheden het steeds gemakkelijker om videoadvertenties in online content op te nemen.
De focus van grote mediabedrijven op manieren om adverteerders naar het web te krijgen moeten dit gebied een flinke duw kunnen geven. "Video (op het Web) is a big deal," zo riep Jonathan Miller, chief executive van AOL, afgelopen week nog.
Bron: Old media to embrace internet upstarts, FT.com via MSNBC, 30 mei 2006
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
By 2010, 50% of content on the internet will be generated by private individuals. No surprise these big companies are shitting themselves …
@Tom: the interesting thing to see is the definition of ‘private individuals’ as people have more roles. I think it is great to see that people who work for companies (most of the people on the web do work) or otherwise are commercially involved can in the same time be a content generator.
I think that the border between commercial and private will blur and maybe even will fade out completely.
Interesting times ahead, that is for sure! :-)
Leuk deze post op de dag dat de volkskrant hun nieuwe website http://www.vk.nl en hun eigen tv zender http://www.vk.tv hebben gelanceerd :)
Come to Holland. Learn more at:
http://gotoholland.blogspot.com
ik denk dat Hyves wel een goed voorbeeld is voor Nederland waarbij de commercie intergreert in social networks. Gebruikers maken zelf hyves aan voor hun favoriete merk, maar bedrijven zelf ‘kopen’ ook hyves. Doordat die laatste hyves meer mogelijkheden hebben (bijv. intergratie flash) onderschijden zich, vind ik, in negatieve zin. Het is geen persoon, of groep personen, meer een bedrijf. Dan pakken de politici het toch beter aan ;)
@Sjors: bij vk moet ik eigenlijk denken aan VolkomenKut, zie het Google resultaat.
@ maarten de letters VK associeerde ik ook meer met vkmag, maar de volkskrant had vanmorgen in hun uitingen toch duidelijk voor vk.nl gekozen. (maar ik hang ook veelste veel in de blogosphere)
@sjors: of ligt het aan de arrogantie van de oude media?