De verkoop voor $65 miljoen van online video sharing service Grouper.com aan Sony Pictures Entertainment heeft bij 'web watchers' tot een reactie geleid 'who's next'. Er zouden wel eens meer acquisities aan kunnen komen in deze explosief groeiende markt. Met YouTube, met kop en schouder leider in de Top 10, natuurlijk als belangrijkste overnamekandidaat.
Op dit moment zou de overname van YouTube echter een uiterst prijzig verhaal zijn. De populariteit van de sites is, zowel onder gebruikers als adverteerders, de laatste maanden geëxplodeerd, en er gaan geruchten dat de marktwaarde rond de $1 miljard zou liggen.
Marktaandelen bezoeken video sharing sites in VS (bron: Hitwise)
Er is geen twijfel dat de categorie video sharing sites snel groeit. Medio mei 2006 stond Grouper.com op de achtste plaats van meest bezochte online videosites, volgens gegevens van Hitwise.
|
Rank |
Name |
Domain |
Market Share |
Average Visit Length |
|
1 |
YouTube |
42.94% |
13:20 |
|
|
2 |
MySpace Videos |
24.22% |
4:41 |
|
|
3 |
Yahoo! Video Search |
9.58% |
15:02 |
|
|
4 |
MSN Video Search |
9.21% |
2:58 |
|
|
5 |
Google Video Search |
6.48% |
7:44 |
|
|
6 |
AOL Video |
4.28% |
6:41 |
|
|
7 |
iFilm |
2.28% |
6:14 |
|
|
8 |
Grouper |
0.69% |
5:02 |
|
|
9 |
Dailymotion.com |
0.22% |
11:31 |
|
|
10 |
vSocial.com |
0.09% |
7:14 |
Bron: persbericht Hitwise, 24 mei 2006
Een posting over over de overname op de GigaOm blog bevestigde de recente sterke groei van Grouper.com opnieuw. Het artikel rapporteerde dat "de gegevens van Hitwise aantonen dat Grouper.com zijn marktaandeel in webbezoeken in de periode januari tot juli met 1.678% heeft zien stijgen. Als je de week van 19 augustus 2006 vergelijkt met de week die eindigde op 7 januari 2006, dan heeft Grouper.com haar marktaandeel in bezoeken met 1,144% verhoogd".
Vanaf februari 2006 was 93% van de internetgebruikers die door de Online Publishers Association voor een onderzoek (pdf) werden benaderd zich zich bewust van online video. 46% gaf zelfs aan dat ze minstens één keer per maand online video bekeken.
Bron: eMarketer / Online Publishers Association (maart 2006)
Tussen oktober 2005 en maart 2006 groeide de gemiddeld aan online video bestede tijd van 85 minuten tot 100 minuten (VS), volgens gegevens van comScore Networks Data die in mei 2006 werden vrijgegeven.
Bron: eMarketer / comScore Networks Data (mei 2006)
Hoewel deze cijfers en ontwikkelingen slechts betrekking hebben op de consumptie door Amerikaanse internetgebruikers van online videocontent, geven ze een krachtig signaal af over de toekomst van online videoreclame. Hoewel deze reclamevorm nog in de kinderschoenen staat en momenteel slechts zo'n 2,3% van de totale online advertentieinkomsten in de V.S. vertegenwoordigt, verwacht eMarketer dat de waarde van online videoreclame zal groeien naar $2,4 miljard in 2010, komend vanaf $385 miljoen in 2006.
Bron: eMarketer (juni 2006)
BusinessWeek speculeert ondertussen op nieuwe overname's door de oude mediagiganten en presenteerde haar shortlist van kandidaten.
In een online poll op GigaOm blijkt dat het merendeel van de bezoekers van deze site het met BusinessWeek eens zijn. Zijn er ook serieuze Nederlandse overnamekandidaten?
Dit is een vrije vertaling van het artikel Sony's $65 Million Online Video Buy op eMarketer.
Meer achtergronden:
- Top 10 Video sharing services (Frankwatching, 30 oktober 2005)
- Top 10 Video sharing services (2) (Frankwatching, 7 november 2005)
- Tags: [[tt:video sharing]], [[tt:user generated content]]
Frank Janssen 
Ger Nijkamp 
Danny Verhoeven 
Zie ook:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20060823_sony_koopt_videosite_grouper/
@ Marco: Was ik inderdaad nog vergeten te linken. Bij deze rechtgezet, thanks.
Valuatie per bezoeker is natuurlijk voor het grootste deel onzin. Bezoekers zijn zo vluchtig als wat en voor je het weet zitten ze op de volgende site.
Daarnaast kost het handenvol met geld om een grote videosite draaiende te houden zonder enige duidelijke toegevoegde waarde (behalve dan dat hij groter is).
Nee, voeg dit maar toe aan de Web 2.0-hype.
Misschien goed om erbij te zetten dat het gemiddelde aantal miuten per maand is. Vergeleken met gewone televisie is dit natuurlijk nog steeds heel weinig. Daar doet de gemiddelde Nederlander dit per dag.
Interessant artikel in de laatste PCMagazine US over hoe lang Youtube het nog uit kan houden, het schijnt nogal wat geld te verbranden
Fred
Wel opmerkelijk dat zowel Yahoo als Google binnen een paar maanden voorbij gestreefd zijn door een nieuwkomer. Wellicht zijn online posities ook vluchtiger dan gedacht.
Zover ik me weet te herinneren gaat toe nemend internetgebruik onder jongeren vooral ten kosten van hun tv kijkgedrag. En als je vroeger als tv zender winstgevend kon zijn, dan moet het toch ook wel lukken om een winstgevende videosite te exploiteren. Zodoende kan ik ook wel zien waarom hoge investeringen in het begin te verantwoorden zijn. Je site heeft alleen/vooral bestaansrecht als het onderdeel is van een sociaal netwerk en niet zo zeer een technische functie biedt, dat lijkt YouTube veel beter begrepen te hebben dan zowel Google als Yahoo video (en Myspace was er wat laat bij, maar wellicht komt die nog terug) Of ben ik nu te positief?
Zie voor meer achtergrond ook mijn verhaal hier op FW: http://www.frankwatching.com/archive/2006/04/24/Online_Video_From_early_adopti
Wat zijn de cijfers wanneer de hele wereld wordt gemeten? Want het lijkt erop dat bovenstaande cijfers alleen slaan op de US markt. Komen er dan ook nog andere websites naar boven. Wanneer je dat doet met social community sites als Hyves en Myspace zul je merken dat de US markt niet de standaard is.
Ik hou sinds kort een weblog bij over video on demand en online films kijken. Ik heb hier nog geen post over geschreven, maar dat zal ik snel doen.
Neem eens een kijkje op http://onlinefilmskijken.blogspot.com
Frank