De afgelopen week heeft Google veel aandacht gekregen rondom de ontwikkelingen van het nieuwe product Google Buzz. Desondanks is Google druk bezig met de optimalisatie van zijn bestaande diensten. Google AdWords krijgt 2 nieuwe features die de resultaten van onze campagnes aanzienlijk kunnen verbeteren.
Suggesties voor biedingen
We zien dat AdWords steeds meer suggesties gaat geven rondom de effectiviteit van campagnes. Zo werd een aantal maanden geleden, kort na de lancering van het nieuwe platform, de opportunitiestab / het mogelijkhedenoverzicht in werking gesteld. In het overzicht worden relevante zoekwoorden voorgesteld die op dat moment nog niet actief zijn in de campagne.
Vanaf vorige week is er ook een tool beschikbaar waarbij Google advies geeft over de hoogtes van je biedingen, ‘bid ideas‘. Deze nieuwe tool is een upgrade van de huidige bid simulator die een jaar geleden werd gelanceerd en gek genoeg niet echt van de grond kwam. Bij slechts een beperkt aantal accounts werd de bid simulator ingeschakeld.
Volgens Google adviseert de tool wanneer je meer bezoekers kan sturen zonder een aanzienlijke verhoging in de kosten of wanneer er geld bespaard kan worden zonder een aanzienlijk verlies in het aantal bezoekers. Het zal een aantal weken duren voordat ‘bid ideas’ bij iedereen beschikbaar zal zijn.
AdWords vs. Analytics
Met de lancering van het nieuwe platform is er een aantal sterke features bij gekomen. Voornamelijk op analytisch niveau is AdWords sterk vooruit gegaan. Zo is het tegenwoordig mogelijk om zeer gedetailleerd data te filteren, op zoekwoord-niveau inzicht verkrijgen via welke zoekwoorden bezoekers echt komen en door middel van grafiekjes trends te herkennen. Vanaf vorige week is er een ‘analysis’ toolbar gelanceerd waardoor we nog gedetailleerdere grafieken en data kunnen verzamelen.
Deze toolbar wordt spoedig bij alle AdWords accounts gelanceerd en mijn verwachting is dat de functionaliteit van de toolbar steeds verder zal worden uitgebreid. Het is een goede zet om de functionaliteiten van Google Analytics te verwerken in Google’s adverteerderssysteem. Doordat we op steeds meer variabelen kunnen filteren worden we in staat gesteld om campagnes beter te analyseren en te sturen op resultaat.
Dit artikel is geschreven door Jaap Jacobs werkzaam voor Yonego Internet Marketing.
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Interessant artikel.
Vooral de analytics functie is echt een toevoeging. Je moet toch meten wat je uit je investering haalt. Hierdoor wordt het een nog effectiever marketing tool.
Danny, als je zowel Analytics als Adwords gebruikt kun je al prima meten wat je uit je investering haalt. Het kan altijd beter, daarom is het ook goed dat Google functionaliteit blijft toevoegen, maar dit artikel geeft geen extra info en is dan ook voornamelijk ‘bladvulling’ met een Adwords Qualified Individual plaatje erbij.
Wat doet die analyis toolbaar precies? Want “nog gedetailleerdere grafieken en data kunnen verzamelen” is nogal vaag. En wat doet bid ideas dan precies? “Een upgrade van de huidige bid simulator” zegt me niets (het is trouwens “bespaarD kan worden”).
Hoi Michel,
Je vind wellicht niet meer informatie dan op andere “internationale” sites, maar ik wilde dit nieuws graag snel met jullie delen. Ik vond het daarom wel degelijk iets toevoegen. In Nederland werd er namelijk nergens nog over geschreven.
Voor meer informatie over de bid simulator kan je op het linkje klikken naar een ander Frankwatching artikel. In wijze verschilt het niet heel veel, behalve dat de vormgeving anders is, je bid ideas krijgt op advertentiegroep-niveau ipv zoekwoord-niveau en het in werking zal treden bij alle accounts ipv slechts enkelen. Een mooie ontwikkeling dus.
Met de komst van de analysis toolbar kan je nu ook segmenteren op specifieke dagen in de week en bijvoorbeeld zien of iemand via een mobieltje de website heeft bezocht. We kunnen er natuurlijk donder op zeggen dat er meer functionaliteit zullen komen.