De comeback van online advertising

[[image:onlineadspending0.jpg::left:1]]Vijf jaar na de dot-com
crisis, is online advertising weer helemaal back in business. Het
afgelopen jaar bleek een uitzonderlijk goed jaar en in de VS lagen de
online bestedingen maar liefst 50% hoger dan in het topjaar 2000. In de
UK werd een groeipercentage van maar liefst 60% gemeten. De verwachting
voor 2005: een stijging met nogmaals minimaal 30%.

Het is duidelijk dat internet opnieuw de groeisector bij uitstek is.
Tegelijkertijd is het aandeel van online advertising in het totaal nog
steeds relatief klein. In de VS gaat het om $12,3 miljard op een
totaal van $256 miljard (dus zo’n 4,8%). Eerder werd nog uitgegaan van “slechts” $9.6 miljoen. (Klik op de afbeelding voor een vergroting)
[[image:onlineadspending.jpg::center:1]]
“You are starting to see marketers stand up and say, ‘You’re right, my
customer has shifted his or her behavior to online, and I better be
there,’ ” aldus Greg Stuart, president en chief executive officer van
het IAB in New York. “The experts tell us that, of the time people
spend with media, including television, 14 percent of it goes to
online,” zegt Stuart. “That is a dramatic shift, going from zero to 14
percent in 10 years. If time is our most precious commodity, and that
is where consumers are spending their time, marketers will follow” (San Francisco Chronicle).

Vorige week werden de Britse cijfers bekend. Daar werd voor het eerst
meer uitgegeven aan online advertising dan aan advertenties op radio,
namelijk