Boekrecensie: Citymarketing in perspectief

‘Citymarketing in perspectief’ omvat alle middelen die een gemeente in kan zetten om doelgroepen (bewoners, bedrijven, bezoekers en bollebozen) voor een stad te behouden en om nieuwe aan te trekken. De auteur is prof. dr. Gert-Jan Hospers, hoogleraar City- en regiomarketing aan de Radboud Universiteit Nijmegen en ’s lands voornaamste pleitbezorger van warme stadsmarketing.

Hospers vindt dat veel gemeenten te naïef zijn in hun citymarketing: “Ze zijn vooral gericht op het aantrekken van nieuwe bewoners, bedrijven en bollebozen. Maar burgers en bedrijven verhuizen niet zomaar naar een andere stad; zo’n driekwart van de verhuizers blijft in de gemeente of regio waar ze al wonen. Goede citymarketing begint bij diegenen die al voor je stad gekozen hebben”, aldus Hospers.

Het boek ‘Citymarketing in perspectief’ behandelt citymarketing nu eens niet vanuit de marketing, maar stelt de achterliggende vragen. Wat doen steden met mensen? Hoe staat het met het verhuisgedrag van Nederlandse gezinnen en ondernemers? Waarom gaan toeristen wel massaal naar Venetië, maar niet naar Venlo? Welke rol spelen de media bij beeldvorming?

Deze alternatieve benadering levert verrassende inzichten op en plaatst citymarketing in een nieuw perspectief. Als het boek iets duidelijk maakt, dan is het wel dat steden op een wonderlijke manier tussen onze oren zitten. Helaas is het boek vrij taai opgezet en nodigt het niet gelijk uit tot lezen. Er worden heel veel praktijksituaties kort aangehaald. Het is jammer dat er geen steden als casus uitgebreider aan bod komen. In het boek zijn foto’s zwart-wit afgedrukt waardoor het een verouderd boek lijkt, ondanks recente voorbeelden uit 2007.

De inhoudsopgave en het eerste hoofdstuk (pdf) zijn beschikbaar gesteld. Je kunt verder ook het inspiratieboekje ‘En nu aan de slag met Citymarketing’ dat Hospers in opdracht van Nicis Institute schreef (pdf, 2,6 MB) downloaden.

Op 15 oktober 2009 houdt Gert-Jan Hospers zijn oratie aan de Radboud Universiteit onder de titel ‘Een kleine geografie van het geluk’.

Titel: Citymarketing in perspectief
Auteurs: Prof.dr. Gert-Jan Hospers
Uitgever: IVIO-wereldschool, Lelystad
Jaar: 2009
Nummer: ISBN 9789085830269
Mediatype: Boek (128 pagina’s)
Prijs: € 21.95

Foto Amsterdam: (c) kevindooley