Key findings Media Consumption Study 2005

[[image:mediascope.jpg::right:0]]Europa’s relatie met internet wordt steeds hechter, zo blijkt uit de onderzoeksresultaten die dinsdagavond door de European Interactive Advertising Association (EIAA) op 212 Amsterdam bekend werden gemaakt. Zowel de tijd die op internet wordt doorgebracht, als de rijkheid van het gebruik laten een verdere toename zien. De key findings van de Mediascope Europe Study 2005.

• In heel Europa nam de tijd die op online wordt doorgebracht met 17% toe.
• De Europese ‘heavy users’ brachten maar liefst 24% meer tijd door op internet, inmiddels is dit meer dan 16 uur per week. In Nederland is 20% (‘heavy users’) meer dan 16 uur per week online.
• De gemiddelde Europese internetgebruikers brengt 10 uur en 15 minuten per week online door, in Nederland is dit 8,9 uur per week.
• Het Europese gemiddelde is dat mensen 5 dagen per week online zijn, in Nederland is dit net zo maar met name de leeftijdscategorie 16-24 jaar is al 6,1 dagen per week online.
• 29% van de Europeanen houdt zich minimaal een keer per maand bezig met het downloaden van muziek, in Nederland ligt dat rond de 20%.
• 13% van de Europeanen is met enige regelmaat actief op blogs. 12% van de Europeanen download minimaal een keer per maand een podcast.
• 10% van de Europeanen heeft wel eens via internet getelefoneerd, in Nederland ligt dit op 11%.

[[image:eiaainternet.jpg::center:1]]

De media consumptie is over de hele linie gestegen, maar de groei van de online consumptie streeft de groei van alle andere media inmiddels ruimschoots voorbij. Tijdens dezelfde periode dat online 17% groeide, nam het gebruik van TV met slechts 6% toe, radio met 14% en kranten met 13%, terwijl tijdschriften 7% daling lieten zien. Er wordt in Nederland overdag relatief weinig TV gekeken, dat gebeurt vooral ’s avonds. Kranten en radio zijn vooral in de ochtend populair.

[[image:eiaatv.jpg::center:1]]

Internet is overdag inmiddels uitgegroeid tot het meest favoriete medium. De afhankelijkheid van de consument van internet als informatiebron heeft het doen uitgroeien tot het meest constante medium gedurende de dag. Men is vooral thuis en op het werk online, mobiel internetten via gsm/pda of laptop doet slecht 2% van de Nederlandse internetters.

De vragen wat doet en koopt de Nederlander op internet kwamen ook aan de orde. De antwoorden daarop zijn vergelijkbaar met de resultaten uit andere onderzoeken maar ik noem ze toch nog even.

Wat doet de Nederlander op internet?

• Zoekmachines gebruiken
• E-mailen
• Nieuwssites bezoeken
• Bankieren

Wat koopt de Nederlander op internet?

• Vakanties
• Boeken
• Cd’s

Het persbericht met de onderzoeksresultaten is te vinden op de website van EIAA. Daar is ook een samenvatting van de studie te downloaden (pdf). Ook op Multimedia web-log.nl is een verslag van deze 212 Amsterdam bijeenkomst te vinden.

[[tt:trends]], [[tt:onderzoek]]