Dit is wat AI nooit van je kan overnemen als je teksten schrijft

ChatGPT en andere AI-tools schrijven steeds overtuigender teksten in jouw eigen toon. Fijn, want dat scheelt tijd. Maar ook ongemakkelijk, zeker voor ondernemers die hun persoonlijke schrijfstem als belangrijkste troef zien. Wat blijft er nog écht van jou over als je schrijfstem kloonbaar blijkt?

Stel je voor: je voert een paar zinnen in via ChatGPT, beschrijft jouw tone-of-voice en klikt op ‘genereren’. Binnen een paar seconden verschijnt er een tekst die klinkt alsof jij hem schreef. De structuur klopt, je woordkeuze is herkenbaar en zelfs dat ene favoriete tussenwerpsel zit erin.

Je leest het terug en denkt: dit zou zó in mijn nieuwsbrief kunnen staan. Het voelt als een compliment, en ergens is het dat ook. Maar tegelijk voelt het dubbel. Want als jouw toon zó makkelijk te kopiëren is door AI? Wat blijft er dan nog over dat echt alleen van jou is?

Waarom jouw ‘authentieke’ marketingstem niet meer werkt

Schrijf authentieke teksten, dat was altijd de boodschap. Want we dachten: als het maar écht en persoonlijk klinkt, dan werkt het. En dus schrijven we mails alsof we tegen onze beste vrienden staan te babbelen. We doorspekken onze teksten met gênante momenten, reflecties en ontboezemingen. We brengen spanningsbogen met cliffhangers aan en passen nauwgezet andere storytelling-tips toe.

Allemaal goede adviezen. Ik geef ze zelf ook aan mensen die beter willen leren schrijven.

Maar het werkt niet meer. Tenminste, niet op de manier waarop we dachten dat het werkte. Want AI leert razendsnel van jouw schrijfstem, waardoor jouw ‘echte’ stem nauwelijks meer van de AI-stem te onderscheiden is.

Veel zo-nu-en-dan-schrijvers gebruiken AI om hun eigen teksten aan te scherpen. Maar iedere keer dat je jouw stijl en voorkeuren voedt aan de machine, maak je jezelf een beetje meer kopieerbaar. AI kan straks jouw stem beter nadoen dan jij, inclusief storytelling, ontboezemingen en reflectieve momenten.

Net zoals AI nu een prima column kan schrijven in de stijl van Arnon Grunberg, kan dat ook met jouw nieuwsbrief. Eén keer prompten: ‘doe dit in de stijl van die coach met dat popcornhoofd’, en je krijgt een tekst die verbluffend echt op je lijkt.

Op 3 manieren toch jezelf blijven onderscheiden

Hoe kun je dan wel jezelf blijven onderscheiden als authenticiteit niet meer voldoende is? De oplossing ligt in de menselijke factor: precies wat AI niet kan kopiëren. En daar zie ik drie manieren voor.

1. Speel met onvoorspelbaarheid

Wat AI niet kan, is twijfelen, grappen maken die net niet kloppen, nieuwe inzichten krijgen en zichzelf verrassen. Jij leeft, AI niet. Als je altijd dezelfde zinnen, grapjes en vaste opbouw gebruikt, dan ben je voorspelbaar en dus kopieerbaar. Maar als jij een andere weg inslaat, met iets geks op de proppen komt of desnoods jezelf tegenspreekt, dan ben je AI alsnog te slim af.

Leer op jezelf te vertrouwen. Jij maakt zelf de keuzes, die het beste bij jou passen. En dat mag gerust een keuze zijn die nog niet helemaal uitgedacht is of een knipoogtekst bevat waar je gewoon erg om moet lachen.

2. Ga de diepte in

En die diepte betekent niet per se nog meer kennis delen, maar eerder in dingen opduiken die onder de oppervlakte liggen. Denk aan dingen die ongezegd blijven, maar die jij als mens aanvoelt. Of aan herinneringen, bijvoorbeeld hoe je moeder je altijd op het hart drukte om eerst even tot tien te tellen.

Gebruik details die alleen jij kunt geven:

• Woorden die alleen jouw klanten gebruiken
• Gebeurtenissen die nergens online staan
• Contexten die AI niet kan waarnemen
• Signatuurwoorden die je zelf verzint
• Eigenaardigheden van jezelf die je uitvergroot

Dat maakt je stem niet alleen herkenbaar, maar ook onmogelijk om te imiteren.

3. Schrijf om contact te maken

AI kan natuurlijk foutloos, overtuigend en afwisselend schrijven, maar dat leidt ook tot gladde teksten. Jouw kracht ligt in risico’s nemen, bijvoorbeeld door iets te zeggen dat net te kwetsbaar voelt. Of je deelt een vraag waarvan je wakker ligt, maar nog lang geen antwoord op hebt.

Net als schrijvers worstelen ook kunstenaars met de vraag waarin zij zich blijven onderscheiden van AI. Hun antwoord: zij maken steeds vaker kunstwerken die niet af zijn, rafelrandjes bevatten of bekrast zijn. Ze maken doelbewuste fouten of maken het werk niet af. Juist het imperfecte karakter en het zichtbare handwerk maken het interessant.

En dat geldt ook voor jouw teksten. Hoe meer kunstmatigheid er de wereld in geslingerd wordt, hoe groter de honger naar rommelige schoonheid. Naar schrijfwerk waarin je de hand van de maker ziet. En daarmee maak je contact. Want je lezers herkennen zich niet in perfecte zinnen maar wat jij durft te laten zien.

Wat er voor jou écht toe doet, dat is ook jouw eigen stem

Niet jouw stijl is je onderscheidend vermogen, maar jouw manier van voelen, zoeken en je uitspreken over wat er voor jou écht toe doet. Het gaat over keuzes en twijfels, bijvoorbeeld over dat ene moment waarop je iets durft op te schrijven terwijl je nog niet weet wat de reactie zal zijn. Als er voor jou iets op het spel staat, dan heb je een echt verhaal te pakken. En dat valt niet te kopiëren.

Dus stel jezelf deze vraag: wanneer maakte jij het verschil? Waarschijnlijk niet omdat je een perfecte zin schreef, maar omdat je aanvoelde wat er echt gezegd moest worden. Dat is wat AI nooit van je overneemt.

(Deze tekst is zelf geschreven, met AI gecheckt en met de hand speelser gemaakt). Foto van de auteur.

Home < Dit is wat AI nooit van je kan overnemen als je teksten schrijft