De toekomst van tekstschrijven met AI: zo maak je jezelf onmisbaar

De toekomst van tekstschrijven verandert. Mijn verwachting is dat dit hoe dan ook veranderingen teweeg gaat brengen in de manier waarop opdrachtgevers kijken naar tekstcreatie. Zelf zet ik daarom vol in op AI voor mijn teksten. Niet door teksten ‘zomaar’ te genereren, maar door AI precies te vertellen hoe die tekst eruit moet zien. Want precies daar zit de meerwaarde van de tekst-professional.

Waarom ik een nieuwe aanpak heb gekozen

Al jaren ontwikkel ik teksten voor mijn klanten. Van blogs en artikelen tot webteksten voor diverse doelgroepen. Tot voor kort deed ik dat allemaal zelf. Nu heb ik er een soort collega bij: Claude. Ik zie Claude écht zo. Het is een collega die het beter doet dan eerdere junior-collega’s die ik heb aangenomen. Geen perfecte collega. Maar wel een hele goede.

Hoe ik Claude inzet bij het schrijven

Als tekstschrijver weet ik precies waar een goede tekst aan moet voldoen. Die kennis stop ik in een hele uitgebreide prompt: een set instructies voor AI. De teksten die dat oplevert, voldoen voor 85% aan mijn kwaliteitseisen. 15% herschrijf ik, of vul ik handmatig aan.

Jouw expertise als tekstschrijver blijft nodig. Maar die expertise verandert van handjes naar denkwerk.

Zo pas ik dit toe in de praktijk

Hoe bouw ik mijn prompts op in Claude?

1. Ik start met procedure-instructies. Ik vertel AI over de handelingen die het moet gaan uitvoeren. Ik vertel AI dus hoe de prompt is opgebouwd.
2. Dan volgen de vraag-instructies. Ik instrueer AI om mij vragen te stellen over o.a. de doelgroep, het doel van de tekst, de inhoud en de gewenste tone-of-voice.
3. Met uiteindelijk de schrijf-instructies. Dit zijn mijn instructies over hoe AI de tekst moet gaan schrijven. Daar alleen al zitten meer dan 30 instructies in.

Waarom je altijd zelf moet bijschaven

Deze aanpak is een soort van perfect (vind ik dan ;-)). Maar tegelijkertijd is de output nooit 100% perfect. Hoe komt dat? Vermoedelijk omdat je zelf in je hoofd al een beeld hebt gevormd van hoe het artikel eruit moet komen te zien. Kleine kans dat AI 100% aan dat beeld voldoet.

Daarom moet ik, zoals gezegd, gemiddeld 15 % van de tekst aanpassen. Maar de basis heeft AI al voor me klaargezet. En die 85%-basis is gewoon goed en zorgt ervoor dat ik sneller werk.

Wat dit betekent voor jouw werk als tekstschrijver?

Een interessante ontwikkeling is dat je naast teksten, eventueel ook prompts kunt gaan ontwikkelen voor klanten, zodat zij zelf teksten kunnen genereren. Ja, dit betekent dat een deel van je traditionele werk daarmee verdwijnt. Maar er ontstaan nieuwe kansen.

Klanten zouden mogelijk behoefte kunnen krijgen aan nieuwe prompts: voor verschillende communicatiekanalen, doelgroepen, producten, personalisaties en fases in de customer journey.

Je expertise verschuift van het schrijven zelf, naar het ontwikkelen van gerichte, effectieve instructies.

Over de keuze van je AI-tool

Het aanbod van AI-schrijftools groeit. ChatGPT is veruit de bekendste. Gemini groeit. En Claude vind ik zelf dan weer de prettigste. Welke tool het beste werkt, hangt af van je specifieke behoefte en van de ontwikkeling van de tools.

Ik verwacht dat er op termijn een aantal grote, gelijkwaardige spelers overblijven. Net zoals bij tekstverwerkers: Word, Google Docs of Pages.

De toekomst van tekstschrijven is al veranderd. Beweeg mee met de ontwikkelingen.

Zo begin je met het gebruik van AI

Begin met het analyseren van je eigen schrijfproces. Welke stappen doorloop je? Welke kwaliteitscriteria hanteer je? Deze inzichten vormen de basis voor je prompts. Test verschillende formuleringen en verfijn je instructies. Zo ontwikkel je een persoonlijke methodiek voor het werken met AI.

Waarom nú het moment is om te veranderen

Door AI strategisch in te zetten, bereid je je voor op veranderende ontwikkelingen en mogelijk veranderende verwachtingen bij je klant. Steek je kop dus niet in het zand. Het vakgebied voor tekstschrijvers verandert.

Als je leert hoe je meer teksten kunt produceren zonder in te leveren op kwaliteit, geeft dit je de ruimte om je te focussen op new business: het ontwikkelen van de juiste prompts en instructies.

Of je nu traditioneel schrijft of met AI werkt, jouw expertise als tekstschrijver blijft de basis. Nu, en in de toekomst. Jij voelt aan wat een goede tekst tot een goede tekst maakt. Als je jouw expertise ‘programmeert’ in jouw AI-tool, blijft jouw bestaansrecht als tekst-expert gewaarborgd. Ook in de toekomst.

Header-afbeelding gegenereerd met Midjourney