Socialmedia-overzicht: dé trends, tips & must-reads van 2025 tot nu toe
Zit je met je hoofd nog in de zomermaanden of ben je alweer bezig met de drukte van september? Hoe je het went of keert, je moet up-to-date blijven om weer een sterke social start te maken. Dit zijn de belangrijkste trends, praktische tips en verdiepende leestips.
In 2025 ligt de nadruk minder op likes of kliks en veel meer op zichtbaarheid, deelbaarheid en vertrouwen. Socialmedia-platforms sturen gebruikers weg van externe links en belonen content die binnen hun omgeving blijft. Dat betekent creatiever omgaan met formats, mensen activeren en slim inspelen op algoritmes.
Altijd op de hoogte blijven van de laatste socialmedia-artikelen? Mijn collega Elsemieke praat je elke 2 weken bij in de themanieuwsbrief Social.
Liever luisteren? Check de podcastversie
Luister je liever dan je leest? Laat je door 2 AI-hosts in 8 minuten bijpraten over deze summerread, gegenereerd door NotebookLM.
1. Socialmedia-gebruik
Laat ik deze summerread starten met wat cijfers. Mijn collega Claire van Helsdingen geeft een terugblik op de cijfers uit Het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom Research. Dit is het grootste trendonderzoek naar het gebruik en de verwachtingen van social media in Nederland. Ik pak er een paar opvallende cijfers uit.
We besteden nog steeds ongeveer 115 minuten per dag aan social media. Dat is gelijk aan vorig jaar, maar wat opvalt: jongeren gebruiken het iets minder, terwijl 40-plussers juist actiever zijn geworden. Een van de cijfers die ik niet zag aankomen…
Waar we in 2024 nog gemiddeld 2,4 platforms per dag gebruikten, is dat nu 2,0. Toch blijft de totale tijd gelijk. Dat betekent dat we dus langer op minder platforms zitten. Minder platforms per dag, maar wel intensiever gebruik. 
Grote winnaars en verliezers:
- LinkedIn: groeit het hardst, met 230.000 gebruikers.
- WhatsApp, YouTube & Instagram: blijven stevig doorgroeien.
- Facebook: daalt licht (180.000 gebruikers).
- X (Twitter): heeft de grootste klap gekregen, met een daling van 14%.
- BeReal: onder de kleinere platforms de grootste daler.
Blijvend scrollende jongeren
In het artikel van Anouk van Luijk wordt duidelijk dat jongeren gemiddeld 5,4 uur per dag op hun telefoon spenderen, vooral op TikTok, Snapchat en Instagram. Social media is voor hen meer dan ontspanning: het is dé plek voor nieuws, vergelijking en emotie. Wat opvalt is dat bijna 30% zich wel eens onzeker of verdrietig voelt door social media. En toch blijven zij actief betrokken.
Ben je bekend met ‘ShopTok’? Anouk legt uit dat jongeren, met name tussen 18 en 24 jaar, hier gevoelig voor zijn. 20% zegt zelfs ‘verslaafd’ te zijn aan deze manier van shoppen via social media. Creators raden ongedwongen producten aan in formats zoals ‘TikTok made me buy it’ of ‘3 reasons why I love this product’ en die formats werken maar al te goed.
Waarom YouTube onmisbaar is in je socialmedia-strategie
Er is ook een groei te zien in het gebruik van YouTube. Het is dan ook niet voor niks dat Julia Helmich schreef over dat YouTube niet mag ontbreken in je socialmedia-strategie. YouTube staat bovenaan in de streamingwereld. Het is niet te vergelijken met Netflix, Disney+ en HBO Max.
YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld. Mensen zoeken op het platform actief naar informatie, tutorials en reviews. Daarmee vervult het een dubbele rol: vindbaarheid en engagement. Content op YouTube heeft een langere levensduur dan posts op andere kanalen. Een goed gemaakte video kan maanden of zelfs jaren relevant verkeer opleveren.
Wie YouTube nog negeert in zijn strategie, mist niet alleen bereik maar ook duurzame zichtbaarheid. Kies een niche, weet hoe lang je video moet zijn, hoe deze eruit moet zien en wees je bewust van het belang van thumbnails en titels. Julia neemt je hier helemaal in mee. Het platform is niet langer optioneel, maar zou een vaste pijler moeten zijn in de socialmedia-mix.
Haal meer bereik uit je timing
Ook onderdeel van een goede focus op alle verschillende platforms? Wat de beste tijden zijn om te posten op LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook & X in 2025, geschreven door collega Annemiek Nederpel. Je kunt hier heel wat inzichten uithalen. Ik geef je een tipje van de sluier.
LinkedIn = doordeweeks, kantoortijden
De beste momenten om te posten op een LinkedIn-bedrijfspagina zijn ma-vrij rond 10:00 – 13:00 (met kleine variaties per dag), en op zaterdag al vanaf 09:00. Woensdag biedt de meeste kansen, terwijl zondag de minst gunstige dag is. De ‘dwell time’ (hoe lang iemand blijft lezen) is van groot belang: een relevante, pakkende intro helpt je bereik enorm. Maar, Andries Mellema laat ons met zijn artikel niet vergeten dat tijden niet dé gouden formule zijn.
Wie echt wil groeien op LinkedIn, richt zich liever op een consistente flow van sterke, tijdloze content. Posts die waarde toevoegen, in een ritme dat je kunt volhouden. – Andries Mellema
Instagram = lange middagen door de week
De ideale momenten op Instagram zijn doordeweeks tussen 10:00 en 16:00 (op dinsdag zelfs tot 14:00), met een piekinteresse op vrijdag om 11:00 en 14:00. Zaterdag valt af te raden als postdag, ondanks dat het weekend is.
TikTok = woensdagmiddag prime time
De beste momenten voor TikTok zijn doordeweeks vanaf de lunch tot de late namiddag. Woensdag tussen 14:00 – 17:00 is de absolute winnaar. Houd je focus daar, want posts in die periode scoren gemiddeld beter.
In het artikel vind je ook de tijden voor Facebook en X en algemene richtlijnen. Erg handig!
X: blijven of vertrekken?
Wat X betreft… in 2024 was er al een flinke daling in gebruik te zien. Blijven of vertrekken is voor velen een lastige keuze. Volgens Irfan Fiets is het vooral een dilemma voor (overheids)organisaties. ‘Twitter’ is enorm veranderd sinds de overname van Elon Musk en de rebranding naar X. Er is niet alleen een verandering in hoe het platform functioneert, maar ook in hoe overheden, bedrijven en individuen ermee omgaan en dit ervaren. Iets om over na te denken…
Signal groeide: privacy boven alles
Een ontwikkeling die de eerste helft van 2025 ook niet te missen was, was de opkomst van de berichtenapp Signal. Naji Bazzi schreef over hoe Nederland massaal overstapt op deze app, als vervanging van WhatsApp.
Signal onderscheidt zich door volledig privacygericht te opereren. De app is non-profit, wordt gefinancierd via donaties (onder andere door de medeoprichter van WhatsApp, Brian Acton) en toont geen advertenties. Privacy staat centraal.
De Nederlandse groei van Signal liet zien dat gebruikers niet alleen naar apps zoeken, maar naar autonomie. Ze willen echt controle over hun data. Niet alleen veiligheid, maar vrijheid zonder commerciële druk. Interessant om te lezen hoe Naji via dit artikel en de opkomst van Signal duidelijk maakt dat privacy en transparantie steeds belangrijker worden in onze digitale communicatie. Iets om in je achterhoofd te houden voor de tweede helft van 2025.
Nog even op een rij:
- Socialmedia-onderzoek 2025: flinke daling X, LinkedIn in de lift & actieve 40-plussers – Claire van Helsdingen
- Jongeren leven op TikTok & Snapchat: zo bereik je ze daar – Anouk van Luijk
- Waarom je YouTube niet mag negeren in je socialmedia-strategie – Julia Helmich
- De beste tijden om te posten op LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook & X in 2025 – Annemiek Nederpel
- Op LinkedIn maakt timing minder uit dan je denkt – Andries Mellema
- Blijven of vertrekken? Het grote X-dilemma voor (overheids)organisaties – Irfan Fiets
- Van WhatsApp naar Signal: waarom stapt Nederland massaal over? – Naji Bazzi
2. Overtuigen zonder doorklik
Het is hoog tijd om korte content in je strategie op te nemen. Karel Zwaan benadrukt in zijn artikel ’Zero-click content: overtuig je lezer zonder doorklik’, dat je sterker staat met content die je binnen het platform levert – zonder externe kliks. Denk aan complete inzichten in een LinkedIn-post, carrousels op Instagram of TikTok-snippets die verbinden. Je laat je gebruikers consumeren zonder te klikken. Dat beloont het algoritme en de gebruiker met extra aandacht. Karel vertelt je hoe je deze content maakt en hoe je dit succes meet.
Een ander inzicht uit zijn artikel: traditionele KPI’s, zoals kliks, werken niet meer in zero-click content. Focus op vormen van engagement die volledig platform-intern zijn: saves, shares, reacties, mentions en zelfs dark social zoals DM’s of screenshots. Dat zijn je stille ambassadeurs.
Zero-click content draait uiteindelijk niet om de klik, maar om het vertrouwen dat je opbouwt. Als je alles weggeeft in de feed, laat je zien dat je kennis deelt zonder voorwaarden. Dat maakt je merk niet alleen zichtbaar, maar ook geloofwaardig.
Nog even op een rij:
- Zero-click content: overtuig je lezer zonder doorklik – Karel Zwaan
3. Shares & saves zijn belangrijker dan likes
Julia Helmich neemt ons in haar artikel mee in hoe Instagram de focus verschuift. Sinds eind 2024 krijgen kleinere accounts meer kansen en worden likes minder zwaar meegeteld. Delen en opslaan winnen aan gewicht in het algoritme. Hoe vaker je content wordt gedeeld of opgeslagen, hoe groter je bereik. Vooral opslaan blijkt verrassend belangrijk te zijn voor zichtbaarheid. Wist je dat? Zo niet, neem dit mee!
In januari 2025 lanceerde Adam Mosseri (CEO van Instagram) een videoserie over hoe Instagram’s algoritme werkt. Hij benoemde drie kernsignalen voor een betere ranking: kijktijd, likes en het allerbelangrijkste: delen.
Dit bericht op Instagram bekijken
De verschuiving is duidelijk: Instagram beloont niet langer de ‘snelle’ like. Het platform beloont de diepere interactie. Content die het waard is om te bewaren of te delen wint. Dat vraagt om waardevollere formats en minder oppervlakkige engagement. Julia geeft in haar artikel tips voor het maken van deze creatieve en authentieke content. Denk hierbij aan het focussen op meer imperfecte en authentieke content en het inspelen op trends (maar pas ze aan op jouw (merk)identiteit en stijl).
Nog even op een rij:
4. Mensen maken het verschil
Op LinkedIn doet persoonlijke content het veel beter dan bedrijfsupdates. Wist je dat medewerkers die trots hun expertise en ervaringen delen, 5x meer interactie krijgen? Tessa Peterse geeft in haar artikel ‘B2B-thought leadership op LinkedIn: 7 tips om wél impact te maken’ tips en vertelt hoe LinkedIn menselijke verhalen beloont.
Vermijd een generieke toon of posts die geschreven zijn door marketing. Laat experts hun eigen waarheid vertellen. Begeleid ze, als dat nodig is, bij interviews, structureren of ghostwriting. Zo behoud je authenticiteit en zorg je voor de impact die je wil maken.
Nog een tip uit het artikel van Tessa: diepgravende rapporten zijn waardevol, maar op LinkedIn werkt een korte, krachtige tip beter. Geef prioriteit aan concrete praktijkvoorbeelden en direct toepasbare tips – niet aan ellenlange analyses.
Thought leadership op LinkedIn vraagt om echtheid. Als je medewerkers hun eigen ervaring delen, word je content geloofwaardiger en effectiever. Julia Somers schrijft in haar artikel ‘Van medewerker naar merkambassadeur op LinkedIn: zo pak je dat aan’, over hoe medewerkers geloofwaardige merkdragers zijn, maar dat alleen zijn als ze zich verbonden voelen met de organisatie. Het gaat dus niet om verplicht posten, maar om intrinsieke motivatie en trots.
Een goed ingericht LinkedIn-profiel is belangrijk en helpt niet alleen om persoonlijk zichtbaar te zijn, maar vergroot ook de vindbaarheid van de organisatie. Denk bijvoorbeeld aan een profielfoto, headline en samenvatting (‘Over mij’). Dat is een van de eerste signalen waarmee een medewerker als ambassadeur naar buiten treedt. Belangrijk is dat je het laagdrempelig en praktisch maakt. Julia vertelt je hoe.
Nog even op een rij:
- B2B-thought leadership op LinkedIn: 7 tips om wél impact te maken – Tessa Peterse
- Van medewerker naar merkambassadeur op LinkedIn: zo pak je dat aan – Julia Somers
5. Zoekgedrag sturen
Waar ga jij naartoe als je iets wil opzoeken? Nog steeds het oude vertrouwde Google of toch naar een socialmedia-kanaal als TikTok? Lotte Geerlings vertelt in haar artikel dat TikTok een zoekmachine is geworden en dat er geen plek meer is voor oppervlakkige trendposts. Dit heeft te maken met de nieuwste algoritme-updates.
Je moet vindbaar zijn met heldere, waardevolle posts die vragen beantwoorden. SEO is geen optie meer, maar een vereiste. Ze geeft in haar artikel het volgende voorbeeld: een groepje vrienden is op zoek naar een plek om te dineren in Utrecht. Dan zal er al snel gezocht worden op: uiteten Utrecht, hotspot Utrecht of restauranttips Utrecht, waardoor je mogelijke klant of consument al gauw hierop uitkomt.
Als je inzoomt op het TikTok-algoritme dan zijn likes leuk 😉, maar wat écht meetelt, zijn saves, shares en reacties. Dat komt uit het puntensysteem dat TikTok heeft blootgegeven.
Een like zegt: “ik vond het leuk.” Een save of share zegt: “Dit moeten anderen ook zien’’
En dát is wat TikTok waardevol vindt. Deze gegevens laten zien dat jouw content de moeite van het bewaren of doorsturen waard is. Dat waardeert het algoritme.
En nóg een inzicht uit het artikel van Lotte: TikTok beloont herkenbaarheid. Kies één rode draad voor al je content en wees daar consistent in. Zo koppel je herkenbaarheid aan bereik en groeikracht.
Als we het hebben over kanshebbende zoekmachines, dan heeft Gabriëlla Modderman het ook over Pinterest. Dit platform is meer dan een sociaal platform: het is een visuele zoekmachine en ondergewaardeerd e-commerce-platform waar gebruikers actief zoeken naar producten en inspiratie.
Het platform heeft een koopgericht publiek, een langetermijnwaarde voor content en krachtige advertentiemogelijkheden. 85% van de wekelijkse gebruikers koopt iets dat ze op het platform tegenkomen. Daarnaast besteden ze gemiddeld twee keer zoveel tijd op Pinterest als op andere socialmedia-kanalen. Dat is exact waarom je er nu op moet inspelen.
Nog even op een rij:
- TikTok’s nieuwste algoritme-updates: dit moet je erover weten – Lotte Geerlings
- Waarom Pinterest niet meer mag ontbreken in jouw e-commerce-strategie – Gabriëlla Modderman
6. Interactie als strategie
Nog een knaller van een artikel door Julia Helmich: De kracht van reageren: zo versterken comments je socialmedia-strategie. En daar is ook alles mee gezegd. Steeds meer interactie gebeurt in de comments. 49% van volwassenen en meer dan de helft van Gen Z reageert liever op posts dan dat ze zelf iets plaatsen.
Julia benoemt twee grote merken die comments strategisch inzetten, namelijk: Dove en Audible.
Dove heeft een heel team dat actief op TikTok reageert, zorgvuldig gekozen reacties plaatst en deze lessen verwerkt in hun contentstrategie.
Audible gebruikt reacties om beter aan te voelen wat hun doelgroep wil. Ze gebruiken het dus eigenlijk als gratis doelgroepanalyse. Ingestuurde inzichten helpen bij het scherpstellen van podcasts en audioboeken, en reageren is sneller en goedkoper dan reguliere contentproductie.
Deze strategie mag vanaf september dus zeker niet ontbreken in jouw socialmedia-plan. Hoe je deze strategie nu verder uitbouwt en succesvol toepast? Dat vertelt Julia uitgebreid in haar artikel.
We kunnen veel leren door te kijken naar de socialmedia-strategie van andere bedrijven. Julia Helmich zoomt in op de strategie van Duolingo en Apple+. Zij kiezen bewust voor content die communities activeert.
Duolingo brengt zijn ‘dreigende’ mascotte Duo tot leven met grappige memes en virale campagnes (zoals de ‘fake death‘-stunt). Apple+ creëert en beheert een levensechte LinkedIn-omgeving voor het fictieve bedrijf Lumon, zonder te duiden dat het om een serie gaat. Deze vorm van storytelling zorgt voor nieuwsgierigheid en mond-tot-mondreclame.
Beide cases leren dat je niet overal aanwezig hoeft te zijn, maar wel daar waar jouw doelgroep is. Dit zijn geen snelle acties: het draait om consistentie, humor, creativiteit en durf binnen de kaders van je merk.
Nog even op een rij:
- De kracht van reageren: zo versterken comments je socialmedia-strategie – Julia Helmich
- Dit kun je leren van de socialmedia-strategie van Duolingo & Apple+ – Julia Helmich
Hopelijk is je kennis weer bijgespijkerd en kun je knallen met de content die voortkomt uit jouw opgefriste socialmedia-kennis. Neem alle informatie uit dit artikel goed op, blijf leergierig, experimenteer en blijf up-to-date. Wat neem jij mee uit dit artikel? Ik lees het graag in de reacties.
Meer bijlezen? Dat kan! We schrijven ook over andere onderwerpen in onze Summerread-reeks waarin we de beste tips & must-reads hebben verzameld. Lees bijvoorbeeld alles over AI-trends, content, marketing-ontwikkelingen, communicatie-tips en employee experience. Al onze Summerreads vind je hier.
Over de auteur
