Politieke PR-haakjes voor Prinsjesdag [6 tips]

Politieke evenementen zoals Prinsjesdag bieden ieder jaar opnieuw kansen voor slimme PR. Het zijn momenten waarop de ogen van media, politiek en publiek gericht zijn op Den Haag , en dat maakt ze ideaal om je boodschap in de schijnwerpers te zetten. Maar: inhaken op de politieke agenda vraagt om een andere aanpak dan reguliere PR. Het is niet alleen een kwestie van timing, maar ook van strategie, lef en voorbereiding. Hoe pak je dat aan?

Waarom inhaken op politiek werkt

Politieke nieuwsmomenten zijn per definitie nieuwswaardig. Ze trekken aandacht van journalisten, opiniemakers en het bredere publiek. Door jouw boodschap hieraan te koppelen, vergroot je de kans dat die wordt opgepikt én relevant gevonden. Het geeft urgentie en actualiteit aan je verhaal.

Inspirerende voorbeelden van slimme inhakers

1. Het mbo zet politici in de kappersstoel

Een terugkerend en sterk voorbeeld komt vanuit het mbo. Jaarlijks nodigen mbo-instellingen, samen met WorldSkills Netherlands, politici uit om zich op Prinsjesdag letterlijk in de kappersstoel te laten zetten of door studenten hapjes en koffie te laten verzorgen.

De beelden spreken boekdelen: ministers en Kamerleden die zelf ervaren hoe onmisbaar vakmensen zijn. Media pakken dit elk jaar gretig op. Het laat zien dat een eenvoudig, fotogeniek concept, mits herhaald en herkenbaar, structureel impact kan hebben.

2. Jongeren Prinsjesdag van UNICEF

UNICEF Nederland organiseert al jaren Jongeren Prinsjesdag, waar jongeren hun eigen “Troonrede” en adviezen presenteren. Ze overhandigen dit symbolisch in een koffertje – een knipoog naar de Miljoenennota.

De kracht zit hier in de inhoud en relevantie: jongeren praten mee over thema’s die direct over hun toekomst gaan, zoals armoede, mentale gezondheid en het huizentekort. Politici gaan met hen in gesprek, vaak letterlijk samen in een bus door Den Haag. Het levert frisse beelden op, maar vooral ook een duidelijke boodschap: beleid moet mét jongeren gemaakt worden.

Zes tips om politiek slim in te zetten in je PR-strategie

1. Werk met een politieke jaarkalender

Breng de belangrijkste momenten in kaart: van Prinsjesdag en Kamerdebatten tot CPB-rapporten en klimaattoppen. Kies haakjes die passen bij jouw sector en bereid content vooraf voor.

2. Formuleer één heldere strategie

Politiek nieuws roept vaak discussie op. Zorg dus dat je boodschap eenduidig en krachtig is. Wat wil je dat mensen onthouden? Houd dat steeds als toetssteen. Stel, je vertegenwoordigt een organisatie in de energiesector. Tijdens een Kamerdebat over klimaatmaatregelen kan je hierop inhaken.

Er spelen allerlei onderwerpen – subsidies, CO₂-reductie, innovatie maar jullie kiezen bewust voor één kernboodschap: “Versnel de verduurzaming door te investeren in groene innovatie.” Alles wat je communiceert, van persbericht tot quote op social media, toets je aan die ene boodschap. Zo voorkom je ruis en zorg je dat media en politiek precies onthouden waarvoor jullie staan.

3. Bereid content én woordvoerders voor

Denk aan opiniestukken, factsheets, visuals en quotes. Zorg dat woordvoerders getraind zijn en afspraken duidelijk. Verwacht kritische vragen en bereid scenario’s voor. Stel, je organisatie wil tijdens Prinsjesdag reageren op de aangekondigde bezuinigingen in de zorg.

Je hebt vooraf een persstatement klaarliggen, ondersteund met een factsheet waarin je de impact van die bezuinigingen voor patiënten en zorgmedewerkers helder maakt. Daarnaast heb je een duidelijke woordvoerder aangewezen: de medisch directeur, die media-optredens gewend is en getraind is in lastige vragen.

4. Onderbouw met data

Feiten en cijfers geven geloofwaardigheid en urgentie. Gebruik eigen onderzoek, branchedata of externe bronnen zoals het RIVM of CPB.

5. Versterk via je eigen kanalen

Media-aandacht is belangrijk, maar niet alles. Deel je boodschap ook via je eigen platformen: LinkedIn, blogs, podcasts of nieuwsbrieven. Daarmee bouw je autoriteit op en vergroot je je bereik.

6. Monitor en evalueer

Houd bij hoe je boodschap wordt opgepikt in media, politiek en op social. Analyseer bereik en sentiment: wordt er positief of kritisch gereageerd, en door wie? Gebruik deze inzichten om je volgende inhaker nog sterker te maken.

Waarom je moet inhaken op politieke momenten

Politieke momenten bieden een uitgelezen kans om jouw boodschap te versterken. Het vraagt om voorbereiding, een duidelijke strategie en lef om positie in te nemen. Maar wie dit goed doet, vergroot niet alleen de zichtbaarheid, maar ook de invloed en het thought leadership van zijn organisatie.

Inhaken op feestdagen kan ook wel eens mislopen. Lees mijn andere blog over 1 april.

Home < Politieke PR-haakjes voor Prinsjesdag [6 tips]