De nieuwe TikTok-realiteit: engagement stijgt, groei wordt moeilijker

TikTok wordt niet minder relevant, maar wel selectiever. Uit de nieuwste benchmark van SocialInsider blijkt: engagement stijgt, maar views en volgersgroei dalen. Voor merken betekent dit dat meer posten alleen niet genoeg is. Zorg er in 2026 dus voor dat je als merk relevant, herkenbaar en deelbaar bent. De vraag is dus niet langer: hoe gaan we viraal? Maar: hoe bouw je een TikTok-aanpak waarmee je blijft opvallen?

De benchmark van Socialinsider laat zien dat TikTok niet langer alleen content die veel mensen bereikt beloont, maar vooral content die bij mensen iets losmaakt. De afgelopen tijd hebben er veel veranderingen plaatsgevonden in het agoritme, bijvoorbeeld in engagement, views, postfrequentie en volgersgroei. Hierop moesten veel bedrijven constant hun strategie aanpassen, en dat vraagt om flexibiliteit.

Van vijf keer per week posten, naar elke dag. En video’s die eerst worden getest bij volgers voordat je video bij niet-volgers terechtkomt: het zijn allemaal veranderingen die de afgelopen maanden zijn doorgevoerd. TikTok is veeleisender geworden.

Kortom: TikTok draait in 2026 niet meer alleen om hoeveel mensen je bereikt, maar vooral om wat je content losmaakt bij de mensen die je wél bereikt.

Engagement stijgt, maar bereik daalt

Dat engagement een veelbewogen begrip is op socialmedia-platforms, is inmiddels bekend. Zo schreef ik al eerder over engagement op Instagram. Maar ook engagement op TikTok staat niet stil. Op platform-niveau is de engagement-rate van TikTok, gemeten in weergaven, gestegen van 3,85% in 2024 naar 4,20% in 2025.

Deze verandering onderstreept een gedragsverandering bij het publiek: de betrokkenheid is gegroeid, maar daarmee ook de verwachting. ‘Vroeger’ was de behoefte van het publiek vooral gericht op entertainment en eindeloos scrollen. Nu scrollen we ook om te zoeken naar antwoorden, gemeenschappen en meningen. Succesvolle content is scherper, sneller en doelgerichter.

Bron: Socialinsider

Kleine accounts, hogere engagement

De kleinere account met 1.000 tot 5.000 volgers lopen voorop met engagement. Zij groeiden van 4,20% in 2024 naar 4,40% in 2025. Dit komt omdat zij dichterbij hun publiek staan, en de drempel om te liken en reageren kleiner voelt dan bij grote accounts die ‘onbereikbaar’ voelen. Ook spelen kleinere accounts sneller in op trends, ze zijn namelijk vaak minder gebonden aan een goedkeuringsprocedure van hun organisatie. Maar zodra accounts boven de grens van 5.000 volgers uitkomt, zie je dat het engagement stagneert. Een valkuil is dus om te denken dat je engagement meegroeit met je paginagrootte.

Shares zijn de nieuwe succesmeter

Shares zijn op TikTok uitgegroeid tot een van de belangrijkste signalen voor waardevolle content. Een like laat zien dat iemand je video waardeert, maar een share gaat een stap verder. Als iemand je content deelt vindt diegene het ook de aandacht van anderen waard.

Uit de benchmark van Socialinsider blijkt dat het gemiddelde aantal shares per bericht in alle accountgroottes is gestegen. Vooral bij grotere accounts is die groei duidelijk zichtbaar. Accounts met 50.000 tot 100.000 volgers gingen van gemiddeld 135 naar 200 shares per post. Bij accounts met 100.000 tot 1 miljoen volgers steeg dit zelfs van 330 naar 477 shares.

Het is dus belangrijk om te weten wanneer je content de moeite waard is om te delen. Hierbij zijn je statistieken erg belangrijk. Een voorbeeld van content dat veel wordt gedeeld zijn langere video’s die deel uitmaken van een ‘TikTok-serie’. Mensen kijken graag uit naar de volgende aflevering van hun lievelingsserie, dus werkt dit ook op TikTok: zorg voor content waar mensen onderling met elkaar willen praten. De vraag vóór elke video wordt daarom: is dit iets wat iemand naar een collega, vriend of groepschat zou sturen?

Reacties laten zien of je iets losmaakt

Reacties zijn een goede graadmeter om te zien wat je content doet bij je publiek. Dit komt omdat ze moeilijker te faken zijn dan likes of volgers bijvoorbeeld. Een like is snel gegeven, vaker zonder moeite. Een reactie plaatsen vraagt om meer aandacht en moeite. Een comment betekent dus automatisch dat je content iets losmaakt bij je publiek, dit kan zowel negatief als positief zijn.

Ondanks dat reacties dus meer moeite kosten, groeit het aantal reacties op TikTok wel. Volgens de gegevens van Socialinsider is het gemiddelde aantal reacties op een TikTok-video tussen 2024 en 2025 gestegen, ongeacht de grootte van het kanaal. De stijging was zo’n 3%, maar wat opvalt is dat de grote accounts van 100.000 volgers en meer een stijging in comments bereikten van 11%. Dit betekent dat content dus steeds meer uitnodigt tot interactie. En die interactie kun je als merk ook gebruiken voor nieuwe content, denk aan een Q&A-video of reactievideo met uitleg op een vraag. Een win-winsituatie dus!

Bron: Socialinsider

Tips om meer reacties te krijgen:

1. Stel vragen: dit werkt goed bij informatieve video’s, uitlegvideo’s of promoties. Sluit je TikTok af met een simpele vraag of zet die in de caption. Denk aan: “Wat vind jij hiervan?” of “Zien we jou 12 juni ook op het event?”
2. Werk met contrast: video’s met een duidelijk voor-en-na-effect of een mythe-versus-werkelijkheid-insteek lokken sneller reacties uit. Ze geven kijkers meteen iets om op te reageren, zonder dat ze daar lang over hoeven na te denken.
3. Gebruik een CTA: met een CTA (call-to-action) zorg je ervoor dat je kijker overgaat op actie. Een CTA plaats je aan het einde van je video. Je vraagt bijvoorbeeld aan de kijker om iemand te taggen die deze video niet kan missen, of verwijst iemand voor meer informatie naar de link in de bio.
4. Gebruik herkenbare situaties: mensen reageren sneller als ze zichzelf herkennen in content. Denk aan video’s als die een POV in scène zetten, zoals: “POV: wanneer je klant op vrijdagmiddag nog feedback stuurt…” of “POV: je probeert één simpele campagne live te zetten.” Dit zorgt er bijvoorbeeld voor dat mensen elkaar gaan taggen.

Volgersgroei & aantal weergaven per video daalt

Ondanks dat er veel positieve berichten zijn over engagement dat stijgt, is er een ook een trend op TikTok die onder druk staat, namelijk de volgersgroei en aantal weergaven. Dat klinkt natuurlijk tegenstrijdig, omdat de likes, shares en comments stijgen, maar de data van Socialinsider laat inderdaad een daling zien. Het drukken op de volgen-knop wordt bijna gezien als kers op de taart als beloning van je content: iets dat steeds minder mensen doen. En content wordt door steeds minder mensen gezien. TikTok wordt dus selectiever.

Minder weergaven

Is het een ramp en niet meer te omzeilen? Nee, zeker niet. De daling in aantal weergaven is vooral te zien bij kleine tot middelgrote accounts, ongeveer van 1.000 tot 50.000 volgers. Als je boven dat volgersaantal komt, dan zie je de weergaven juist weer stijgen.

Dat je minder views krijgt komt mede door de hoeveelheid content dat er op het platform wordt gepost; het wordt simpelweg gewoon steeds moeilijker om tussen al die miljoenen – misschien wel miljarden – video’s op te vallen. En dat geldt dus vooral voor de kleinere accounts. De concurrentie is daar vele malen groter. TikTok wordt steeds voller en competitiever, waarbij accounts met sterke formats, duidelijke signalen en een bestaand publiek. Daardoor krijgt het algoritme meer signalen om hun video’s sneller en breder te verspreiden.

Volgersgroei: mensen volgen minder snel

Volgersgroei op TikTok is helaas niet meer zo vanzelfsprekend als een paar jaar geleden. Waar mensen eerder na één leuke video al snel op ‘volgen’ klikten, zijn ze nu kritischer. Ze kijken misschien nog wel je video, liken of delen ’m zelfs, maar dat betekent niet automatisch dat ze je willen blijven zien en op de volg-knop drukken.

Dat zie je terug in de benchmark: de groei van volgers daalt in alle accountgroottes. Vooral kleinere accounts merken dit. En dat herken ik wel. Je kunt een video hebben die goed loopt, maar daarna blijft de echte groei soms toch uit. Frustrerend, want je denkt: als mensen kijken, waarom volgen ze dan niet?

Het antwoord zit vaak in herkenbaarheid. Eén sterke video is mooi, maar mensen volgen je pas als ze begrijpen wat ze vaker van je kunnen verwachten. Denk aan vaste rubriek of een mini-serie waar iemand de volgende aflevering van wil zien. Groei draait dus minder om één virale uitschieter en meer om een reden geven om terug te komen.

Meer publiceren is alleen slim met een systeem

Iets dat dan wel weer groeit is de postfrequentie: de frequentie van berichten neemt gemiddeld met 40% toe voor alle paginaformaten. Logisch, want als zichtbaarheid moeilijker wordt, wil je meer kansen creëren om gezien te worden. Maar meer posten is niet automatisch beter.

Sterker nog: als je zonder plan meer content maakt, vergroot je vooral de kans op meer middelmatige video’s. Werk dus niet harder maar slimmer als je hier resultaat uit wil halen. harder, maar slimmer. Bouw bijvoorbeeld met vaste formats, terugkerende rubrieken, herkenbare stijlen en duidelijke contentpijlers.

Verbeter je contentstrategie met de juiste tijden

Vorige maand deelde Sprout Social een onderzoek naar de beste tijden om te posten voor verschillende socialmedia-platforms, waaronder TikTok. Deze tijden zijn natuurlijk geen garantie voor een goed bekeken video, maar de tijden kwamen het meest succesvol uit het onderzoek en ze zijn een goede houvast voor jouw contentstrategie. 

De beste tijden om te posten op TikTok zijn:

• Maandag: 15.00 – 17.00 uur
• Dinsdagen: 14.00 – 18.00 uur
• Woensdag: 13.00 – 20.00 uur
• Donderdag: 13.00 – 17.00 uur
• Vrijdagen: 15.00 – 17.00 uur
• Zaterdag: 11.00 – 17.00 uur
• Zondag: 17.00 uur

Niet alleen voor TikTok, maar ook voor andere platforms als Instagram, Facebook, LinkedIn en X maakte Sprout Social de beste tijden bekend. Alle beste tijden vind je terug in dit artikel.

Niet minder relevant, maar selectiever

Daarmee kom je eigenlijk weer terug bij de kern: TikTok is niet minder relevant, maar wel selectiever. Meer posten kan helpen, maar alleen als de video een duidelijke reden heeft om bekeken of gedeeld te worden. Merken die in 2026 blijven opvallen, zijn dus niet per se de merken die het meeste publiceren, maar de merken die het beste begrijpen wat hun publiek wil zien. Viraal gaan is mooi meegenomen, maar relevant blijven is uiteindelijk veel waardevoller.

Bron headerafbeelding:  JarTee / Shutterstock.com