Wat is de waarde van de nummer 1 positie in Google?

Recent heeft advertentienetwerk Chitika een onderzoek gepubliceerd over de waarde van je rankings in de Google zoekresultaten pagina’s, ook wel de SERP’s genoemd. SERP staat voor Search Engine Results Page. Chitika deed in mei 2010 onderzoek in de vorm van een steekproef van 8.253.240 pageviews op het eigen netwerk.

Op grond van dit onderzoek heeft men enkele interessante conclusies kunnen trekken.

34% Google-traffic naar eerste zoekresultaat

Een eerste conclusie is dat het eerste zoekresultaat in Google net zoveel bezoekers krijgt als de posities 2 t/m 4 gecombineerd. De nummer 1 positie kreeg 34,35% van alle verkeer in de steekproef, bijna net zo veel als de nummers 2 tot en met 4 posities gecombineerd, en meer dan de nummers 5 t /m 20 (het einde van pagina 2) samen.

Een tweede conclusie is dat positie 10 (dat is onderaan pagina 1 van de zoekresultaten) 143% meer kliks krijgt dan positie 11 (begin van pagina 2).

De grootste sprong, qua percentage, is vanaf de top van pagina 2 naar de onderkant van pagina 1. Van de 11e naar de 10e plek is een 143% sprong in het verkeer zichtbaar. Het gaat daarbij overigens om zeer lage aantallen. De 143% sprong is van 1,11% (de nummer 11) van alle Google-verkeer naar 2,71% (de nummer 10).

Overzicht verdeling Google verkeer

Onderstaande tabel (bron: Chitika) geeft een gedetailleerd overzicht van de verdeling van de Google-traffic.

Google Ranking	Impressies	Klikpercentage
1	2.834.806	34,35%
2	1399502	16,96%
3	942.706	11,42%
4	638.106	7,73%
5	510.721	6,19%
6	416.887	5,05%
7	331.500	4,02%
8	286.118	3,47%
9	235.197	2,85%
10	223.320	2,71%
11	91.978	1,11%
12	69.778	0,85%
13	57952	0,70%
14	46.822	0,57%
15	39.635	0,48%
16	32,168	0,39%
17	26.933	0,33%
18	23.131	0,28%
19	22027	0,27%
20	23.953	0,29%

Hoe bepaal je de waarde van je Google-rankings?

Een nummer 1 positie in Google is belangrijk, maar zal je niet helpen als het gaat om het verkeerde zoekwoord. Om de waarde van een zoekwoord te bepalen, kun je het volgende doen:

• start een Google AdWords campagne voor het trefwoord
• selecteer ‘exact’ voor het zoekwoord
• verwijs de advertentie naar de pagina op je website die het meest relevant is voor het zoekwoord
• track de views en de CTR van de advertentie (om iets te kunnen zeggen over de gegevens moet je minstens 500 kliks hebben)

Met deze gegevens kun je een schatting maken van de waarde van een bezoeker die je website via dat zoekwoord vindt.

Een voorbeeld. Je advertentie heeft 10.000 vertoningen gehad gedurende een week en 200 bezoekers naar je website gebracht. Zes van hen heeft iets op je website gekocht en de totale winst bedroeg € 500. Dat betekent dat de gemiddelde bezoeker die je site vindt via dat trefwoord een waarde heeft van € 2,50 voor je bedrijf (€ 500 winst / 200 bezoekers).

Een eenvoudige rekensom leert dat met een nummer 1 positie voor dat zoekwoord in de organische resultaten van Google, de 10.000 vertoningen in 1 week, met de eerder genoemde gemiddelde click-through rate van 34,35%, maar liefst 3.435 bezoekers op leveren.

Gebaseerd op de gemiddelde waarde van € 2,50/bezoeker zou je dan € 8.587,50 per week of € 446.500,- per jaar kunnen verdienen met slechts een enkel trefwoord.

Uiteraard ligt de werkelijkheid vaak complexer, maar het lijkt me duidelijk dat een goede zoekmachine optimalisatie veel waard kan zijn.

Dit artikel is een bewerkte versie van een artikel op Positie1.