Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

De psychologie achter de beste zelfservice-video: 7 tips

Mensen houden van zelfregie en van tijd. Wij kunnen niet goed tegen stress en frustratie. Niet alleen als consument, maar ook als bedrijf. Zelfservice is een begrip dat steeds vaker naar voren komt. Het heeft...

Marketing 03 Mar 2026 Partnercontent

De ‘perfecte’ meta-title in 5 stappen

Het is 2026. AI schrijft complete teksten en ChatGPT geeft antwoord op vrijwel alles. En wij schrijven een artikel over… de meta-title. Ja, echt.

Marketing 03 Mar 2026 Kai Heinink

Anthropic: de nieuwe ethische maatstaf in AI of vooral slimme framing?

De recente discussie rond Anthropic en OpenAI laat zien hoe krachtig morele positionering werkt in technologie en marketing. Toen duidelijk werd dat Anthropic bepaalde toepassingen van zijn AI-model Claude niet wilde ondersteunen in het kader...

Marketing 02 Mar 2026 Bob Ballings

AI-antropomorfisme: strategie, ethiek of allebei?

AI-systemen worden steeds vaker ontworpen om menselijk aan te voelen. Chatbots krijgen een naam, spraakassistenten een rustgevende stem en virtuele avatars tonen empathie, humor of begrip. Deze ontwikkeling is geen toeval. Het toekennen van menselijke eigenschappen aan technologie,...

Marketing 02 Mar 2026 Hylke Bosma

Van contentoverload naar waarde: zo bouw je aan duurzame online zichtbaarheid

Veel marketeers en ondernemers werken harder aan content dan ooit, terwijl de impact juist minder voorspelbaar is. Je optimaliseert, publiceert, schaaft bij en toch levert het niet meer automatisch betere zichtbaarheid op.

Content & Communicatie 02 Mar 2026 Samantha de Haas

Dicht de kloof tussen marketing & sales: ga bij elkaar op stage

Marketing klaagt dat sales de leads niet opvolgt. Sales vindt dat marketing de verkeerde leads aanlevert. En ondertussen blijft de samenwerking stroef verlopen. Herkenbaar? De afgelopen jaren zijn veel artikelen verschenen over hoe je de...

Marketing 28 Feb 2026 Jasper Boot

Word jij misleid door marktonderzoek?

Waarom lees jij nu dit artikel? Grote kans dat je wel een logisch antwoord hebt. De vraag is alleen of dat antwoord ook klopt. Uit onderzoek blijkt namelijk* dat we opvallend slecht zijn in het...

Marketing 27 Feb 2026 Andries Mellema

Timing als strategie: de 5 stappen naar effectieve signal based marketing

Veel marketing draait nog om één vraag: wie is mijn ideale klant? Maar in de praktijk bepaalt dat weinig. In mijn werk zie ik keer op keer dat timing het verschil maakt. Wanneer staat iemand...

Marketing 26 Feb 2026 Muriel Janssen

5 reflectievragen om je als organisatie onderscheidend te positioneren

Echtheid is geen trend die voorbijgaat. Sterker nog, met de steeds snellere ontwikkelingen van AI wordt het alleen maar belangrijker. Verhalen die oppervlakkig zijn, worden sneller doorzien. Zeker door Gen Z: de doelgroep die steeds...

Marketing 26 Feb 2026 Michèle Buis

Kijk als marketeer eens door de bril van innovatie [5 lessen]

Toen ik begon als manager innovatie, vroegen mensen me vaak of ik de hele dag met robots of brainstormsessies bezig was. De werkelijkheid? Ik stel vragen, onderzoek wat wél mogelijk is en zoek naar nieuwe...

Marketing 25 Feb 2026 Kos Fourkiotis