Verdieping

De marketingpsychologie van Coca-Cola

“Elke cola maakt dik, maar Coca-Cola maakt je daarnaast ook daadwerkelijk gelukkiger.” Dat was de verrassende ontdekking van twee psychologen die onderzoek deden naar consumptie, obesitas en blijdschap (Chan & Naiga, 2010). De bevinding dat...

Marketing 25 Feb 2021 Tom van Bommel

Breek los van de socialmedia-giganten: start je eigen contentplatform

Column – Via de nieuwsbrief van Axios over mediatrends werd ik gewezen op de trend dat publishers weer terugkeren naar het ‘open web’. Weg van de ‘walled gardens’ van Facebook en andere social media. Weer...

Content & Communicatie 24 Feb 2021 Tineke Pauw

Copywriting: 8 feiten & fabels

Wat is copywriting? Laten we beginnen met wat het NIET is. Want ondanks dat ieder bedrijf op deze planeet copywriting nodig heeft, blijft het mij verbazen hoeveel misverstanden er bestaan over wat copywriters doen en...

Content & Communicatie 23 Feb 2021 Kim Taverne

Een digitaal product is nooit af, ook als het goed loopt: zo blijf je optimaliseren

De backlog begint op te drogen, er staan geen grote en spannende features in het vooruitzicht. Alles kan natuurlijk altijd beter, maar jouw website of platform is eigenlijk al goed. Wat nu? Blijven optimaliseren!

AI & Tech 23 Feb 2021 Daryna Kruty

Waarom je nooit klaar bent met A/B-testen

Bij de start van een optimalisatieproces op de website, wil je graag weten wanneer het proces afgerond is. Bij de meeste producten of diensten is het immers zo dat je afspreekt wat een product of...

Klantcontact & CX 22 Feb 2021 Roos van Dam

21 interessante Instagram-feiten die je moet kennen [infographic]

Al ruim 10 jaar is Instagram een van de populairste socialmedia-platformen. Miljoenen gebruikers zijn dagelijks actief met het plaatsen van foto’s en het delen van stories. Niet zo gek dat steeds meer bedrijven en merken...

Social 20 Feb 2021 Bianca van de Ketterij

Waarom de perfecte website (helaas) niet bestaat

De perfecte website… bestaat die? Mijn antwoord op die vraag is duidelijk: nee, die bestaat niet. Maar dat heeft niets te maken met onkunde van websitebouwers. Lees het verhaal van Jan en zijn Ferrari en...

Klantcontact & CX 18 Feb 2021 Dirk Verbeeck

5 redenen om meer aan klantretentie te doen

Zoals de meeste marketeers focus jij je misschien ook vooral op het winnen van nieuwe klanten en minder op het behouden van bestaande. Maar is dat wel terecht? Voorkom dat je tunnelvisie krijgt voor acquisitie...

Klantcontact & CX 18 Feb 2021 Matthias Laqueur

Als merk écht van waarde zijn voor jongeren, zonder een jongerenmerk te zijn

Merken proberen massaal de sympathie van jongeren te winnen en hen aan zich te binden. Alleen als lovebrand van jongeren lijk je tenslotte écht toekomstbestendig. Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Investeren in jonge...

Marketing 17 Feb 2021 Rutger van den Berg

Wat je van de kleur van bananen kunt leren

Zelfs in 2021 wordt nog vaak gedacht dat mensen op basis van hun ratio beslissingen nemen. Veel bedrijven communiceren ook zo. Ze slaan je om de oren met rationele argumenten. Ze hanteren een eerlijke prijs,...

Klantcontact & CX 16 Feb 2021 Hans Baakman

De toekomst van marketing: veranderingen die noodzakelijk zijn voor succes

Het vakgebied van marketing veranderde de afgelopen 10 jaar al razendsnel door de opkomst van social media en andere informatieplatformen. Onder druk van de coronacrisis heeft deze trend nog een extra slinger meegekregen. En als...

Marketing 16 Feb 2021 Christiaan Slierendrecht & Akke Pennin

Liever lui dan moe? Zo kom je tóch tot ambities!

Goede voornemens, reorganisaties en verandertrajecten. Ze beginnen stuk voor stuk hoopvol, maar de meeste gaan uiteindelijk hopeloos ten onder. Waarom? Omdat onze hardnekkige luiheid in de weg zit. Leer hier en nu hoe je die...

Mens & Werk 15 Feb 2021 Vincent Mirck