Verdieping

Bepaal je merkwaarden: gebruik deze praktische aanpak

Merken onderscheiden zich al lang niet meer alleen met product en prijs. In een markt waarin het aanbod steeds vergelijkbaarder wordt, maken duidelijke merkwaarden steeds vaker het verschil.

Marketing 24 juli 2026 Hjalmar Bosscher

Waarom krijgt je post ineens minder bereik?

Shadowbanning is misschien minder een geheim verbod dan een combinatie van algoritmische demotie, contentmoderatie en gebrekkige communicatie. Maar voor organisaties voelt het effect vaak hetzelfde: je content verdwijnt uit beeld.

Social 23 juli 2026 Kirsten Jassies

De kloof tussen wetenschap en publiek: het belang van communicatie

Wat hebben Robert Dijkgraaf, Wim Voermans, Beatrice de Graaf en Heleen de Coninck met elkaar gemeen? Als je tv kijkt. dan heb je een van deze mensen misschien wel een keer gezien in een (actualiteiten)programma...

Content & Communicatie 22 juli 2026 Rob Blaauboer

Automatische dark mode kan je ontwerp zomaar veranderen: pak de regie terug

Stel: je hebt maanden gewerkt aan een sterke huisstijl. De kleuren kloppen, het logo zit goed, de website ademt het merk. En dan opent een deel van je publiek ’s avonds je site op hun...

AI & Tech 21 juli 2026 Martijn Schrijver

Is GTM de toekomst van B2B-marketing? Ja én nee

Elke paar jaar krijgt B2B-marketing een nieuw label opgeplakt. Inbound, demand generation, growth, ABM… En nu is het de beurt aan GTM (Go-to-Market). Volgens velen het buzzword van dit moment. Geen LinkedIn-bio, podcast of marketingstrategie...

Marketing 20 juli 2026 Jordi Lingen

De Wtta treft niet alleen uitzendbureaus: dit moet elke digitale agency weten

Die eerste jaren als jong bureau zijn zwaar. Inkomsten kunnen in het begin tegenvallen en het werkkapitaal is op voordat het bedrijf winstgevend wordt. Je neemt je eerste werknemers aan, maar het werk komt met...

Mens & Werk 16 juli 2026 Justin van der Raaf

Waarom ANWB de hoogste AI-reputatie heeft & wat marketeers hiervan leren

AI bouwt een beeld van merken op uit duizenden publieke signalen en gebruikt dat beeld om aanbevelingen te doen. Daardoor raken merkstrategie, reputatie, content, PR en online zichtbaarheid steeds sterker met elkaar verweven. Om te...

Alle artikelen 16 juli 2026 Robert Jan van Nouhuys

De reden waarom je nieuwe CMS of DXP ook tegenvalt (& hoe je dit voorkomt)

De conclusie klinkt altijd hetzelfde: het platform werkt niet. De samenwerking met het bureau loopt niet. Tijd voor een nieuwe start.

AI & Tech 14 juli 2026 Roel Kuik

Wat elke professional moet weten over contentstrategie voor mens & AI

Contentstrategie is geen nieuw begrip, in de basis gaat het nog steeds over de keuzes achter je inhoud. Je bepaalt wat je vertelt, voor wie je dat doet en wat je content moet bijdragen. Wat verandert,...

Content & Communicatie 13 juli 2026 Samantha de Haas

The Marketeer Reloaded: de marketingprofessional die eigen regie neemt

Veel B2B-marketeers voelen hetzelfde ongemak: B2B-marketing begint steeds meer op elkaar te lijken. We gebruiken allemaal dezelfde buzzwords, call to actions en frameworks. Voor klanten wordt het steeds moeilijker om een keuze te maken, want...

Marketing 10 juli 2026 Denny van Veen & Koen van der Donk

AI versnelt je marketing. Maar klopt je positionering wel?

In mijn jaren bij Mercury Interactive, ServiceNow, Snowflake, Tanium en Quantexa zag ik één patroon steeds terugkomen. Als de omzet groeide, groeide het zelden omdat het marketingteam harder werkte. Het groeide omdat het gesprek veranderde.

AI & Tech 8 juli 2026 Richard Poolman

Wil je duurzaam gedrag stimuleren? Hou op over de planeet

Bedrijven en overheden investeren volop in duurzaamheid en communiceren honderduit over CO₂-reductie, circulariteit, inclusiviteit en maatschappelijke impact. De boodschappen zijn er. De budgetten zijn er. En toch verandert het gedrag van de meeste mensen maar...

Marketing 7 juli 2026 Erik Kostelijk & Alexandra Benitez