We hadden al een tijdje zo’n vermoeden, maar The Washington Post onderbouwt het nu ook met harde cijfers. De groei van het oude internet en dan met name de populairste internetsites (Web 1.0) stagneert en sites die focussen op social networking, blogging en lokale informatie (Web 2.0) schieten als een vuurpijl omhoog. De kluis is eindelijk gekraakt en de schat ligt nu echt voor het grijpen.
Internet komt zijn aloude belofte na dat het een medium is waar communicatie en participatie centraal staat. Mensen kunnen er doen en laten wat ze willen en hun stem wordt er gehoord. Uit een nieuw onderzoek van ComScore Media Metrix blijkt nu voor het eerst het gigantische succes van de nieuwe generatie internetsites.
Om te beginnen is het goed om vast te stellen dat de grootste internetmerken nog steeds het grootste publiek trekken. De Top 5 wordt gevormd door Yahoo!, Google, MSN, AOL en eBay. Het volledige overzicht van de Top 50 Web Domains is te vinden bij The Washington Post.
Kijken we meer gericht naar de verschuivingen bovenin, dan zien we dat Yahoo! (+ 5%) nog steeds bovenaan de lijst pronkt, maar Google hard dichterbij komt (+ 21%). Interessant is dat Google’s Gmail- en mapping-services hieraan ook een substantiële bijdrage leveren. Door deze groei worden MSN (+ 1%) en AOL (0%) worden door de beide koplopers steeds verder op achterstand gezet. Opvallend is verder hoe eBay (- 3%), Microsoft.com (-10%) en Passport.com (- 18%, eveneens Microsoft) in het afgelopen jaar zelfs voor het eerst een terugval laten zien. Eigenlijk laat van de grote traditionele sites dus alleen Google op dit moment nog spectaculaire groeicijfers zien. Maar ja, in hoeverre is 21% spectaculair te noemen als er ook groeicijfers van honderden procenten in die Top 50 voorkomen?
De snelst groeiende site in deze Top 50 is Blogger.com, waar mensen een eigen weblog kunnen maken. Blogger.com, na een overname in 2003 nu een Google-dochter, staat op een 27e plaats in de ranking en liet een groei van maar liefst + 528% zien. Spectaculair omdat het aantal internetgebruikers in de VS in het afgelopen jaar slechts met 4% groeide. Blogger.com laat hiermee overduidelijk zien dat (het bezoeken van) veelal persoonlijke blogs hiermee echt mainstream aan het worden is. Een jaar geleden waren er 2,5 miljoen mensen die de site bezochten om artikelen te publiceren of te lezen, afgelopen maand waren dat er maar lieft 15,6 miljoen.
Maar misschien nog wel spectaculairder is wat MySpace.com laat zien, een community waar mensen virtueel pronken met persoonlijke pagina’s en bijvoorbeeld hun muzikale smaak met elkaar delen. Deze site (groei + 318%) bezet inmiddels al de tiende plaats. Afgelopen maand trok MySpace.com 37 miljoen unieke bezoekers, 28 miljoen meer dan een jaar geleden. Maar als je kijkt naar het aantal pageviews en de tijd die elke bezoeker op de site doorbrengt, bezetten ze inmiddels al de tweede plaats, vlak achter Yahoo!. Zoals bekend werd MySpace.com afgelopen zomer voor $ 580 miljoen gekocht door Rupert Murdoch’s News Corporation.
Wikipedia, de grote open online encyclopedie waar iedereen aan kan meeschrijven en velen dat ook echt doen, groeit bijna net zo hard (+ 275%) en is derde in de ranking van grootste groeiers. In de Top 50 staat de Wikipedia inmiddels op een 19e plaats, al vlak achter CNN.com. Dat betekent dat ondanks terugkerende discussies over misbruik en (tijdelijk) verkeerde teksten, de encyclopedie inmiddels onverslaanbaar is geworden en niet alleen concurrenten achter zich laat maar ook groter is geworden dan vrijwel alle nieuwssites. Mede dankzij de vele publiciteit en de hoge posities in Google, is Wikipedia voor miljoenen mensen inmiddels een erg handige informatiebron.
Op de vierde positie vinden we een site die al langer bestaat, Citysearch, een netwerk van sites dat zich richt op lokaal entertainment, winkelen en handelen. Citysearch is in feite een soort stedengids met informatie over hotels, restaurants, adressen, agenda’s, weer, reviews, tips etc (zie bijvoorbeeld Atlanta) die zichzelf in de afgelopen periode gerevitaliseerd heeft (men draait op lokale advertenties en nu voor het eerst ook met winst). Sites als Citysearch, WhitePages.com (5e groeier, + 60%) en Verizon’s Superpages.com (+ 24%) kwamen eveneens de Top 50 binnen en tonen aan dat internetgebruikers een enorme behoefte hebben aan het vinden van lokale informatie. Dat biedt ook perspectief voor Nederlandse initiatieven die zich hierop (gaan) richten en geeft gelijk een gevoel over op welke manier ze zich zouden moeten doorontwikkelen. Opvallend overigens dat Craigslist.org niet in deze Top 50 staat, dit netwerk is ook erg populair en veelbesproken.
Deze sites komen allemaal ‘vanuit het niets’ en het is geen wonder dat ze dan ook zulke groeipercentages laten zien. Maar het blijft indrukwekkend en bij elkaar opgeteld geven ze samen een enorme verschuiving te zien van traditionele websites naar communities (social networking, blogging) en lokale informatie. Daarmee is de vulkaan Web 2.0 tot uitbarsting gekomen en ik denk dat er nog veel grotere verschuivingen in het verschiet liggen.
Sites als Blogger.com, MySpace.com en Wikipedia tonen ook aan hoe The Long Tail echt grip krijgt op de mediaconsumptie. Deze Web 2.0 sites trekken het model van de mainstream media onderuit en laten zien hoe relatief kleine groepen bezoekers op allerlei kleine persoonlijke sites en pagina’s (’narrowcasting’), samen groter worden dan traditionele sites (’broadcasting’). Verder is er een sterk groeiende behoefte aan wat ik ‘dichtbij-content’ noem: het gaat daarbij om informatie en interactie over persoonlijke onderwerpen (interesses), lokale onderwerpen (in de buurt) en reputatie onderwerpen (vergelijkingssites).
Web 2.0 schreeuwt om Marketing 2.0, maar ik vrees dat veel marketeers nog niet verder zijn gekomen dan discussies over welk deel van het offline marketingbudget naar online moet gaan. Social commerce of consumer generated marketing lijkt nog een brug te ver.
Bij het schrijven van dit artikel heb ik gebruik gemaakt van het bericht op Washingtonpost.com. Er is ook een MSN Video over dit onderwerp te bekijken.
Tags: [[tt:web 2.0]], [[tt:blogs]], [[tt:communities]]
Maaike 
webshark 
Jasper van Weerd 
Dries bultynck 
Eduard Blacquière 
Interessant artikel! Die cijfers tonen wel aan dat we inmiddels niet meer om dit fenomeen heen kunnen. Toch zijn er ook berichten die wat minder zeker zijn van al deze ontwikkelingen. zie bijvoorbeeld de post op http://www.basement.org/archives/2006/03/reality_check_20.html die de groei van een aantal grote web 2.0 diensten in kaart brengt. De race is nog niet zo makkelijk gewonnen. Interessante materie, dat wel…
De Nederlandse band SCHLATMAN (http://www.schlatman.nl) wil via één-op-één concerten, huiskameroptredens (maximaal 40 man publiek) en met name BLOGS een gouden status halen met hun album EGO (= 40.000 verkochte exemplaren). Noem ‘t guerilla-marketing via blogs en zonder grote platenmaatschappij. Gaan ze het halen?
[Johan G. Hansen:2] Hmm, de Arctic Monkeys zijn eerder dit jaar ook al bekend geworden door enkel internet. En de film Blair Witch Project heeft zijn succes ook met name aan internet te danken (de hele buzz en hype die ontstond dat er verhaal was dat wel eens echt kon zijn…). Wat dat betreft dus niet nieuw, wel iets wat je steeds meer ziet gebeuren. Blijft de interessante vraag: is dit dan web 2.0 of is dit zoals het web altijd al bedoeld was?
Ik kwam al browsend FON tegen. Ook een erg leuk initiatief. Deel je (WIFI) breedband met anderen die dat ook doen. Wereldwijd.
Join FON
FON is a Global Community of people who share WiFi. Share your WiFi broadband access at home/work and enjoy FREE WiFi Access all over the world! FON, share locally, enjoy globally!
http://en.fon.com/
“Web 2.0 schreeuwt om Marketing 2.0″.
Dat vraagt om een kritische vraag. :-)
Komt ie: Wat is Marketing 2.0?
Ik heb (nog) geen idee. :-(
Marketing 2.0? ontvangen ipv zenden!
[Timo:3] … is dit dan web 2.0 of is dit zoals het web altijd al bedoeld was?
Helemaal eens … is web 2.0 niet zelf een hype en een buzz? Zelfde internet echter technisch verder gegroeid en bereikbaar voor iedereen.
“is dit dan web 2.0 of is dit zoals het web altijd al bedoeld was?”
Waarom “of”?
Web 2.0 is volgens mij meer het web zoals het ooit bedoeld was, en de toenemende hypes en buzzes, om welk product heen dan ook, juist een gevolg van die toegenomen mogelijkheden.
Voor mij is Web 2.0 net zo min een hype als ‘het internet’ dat rond 1994 was. Werd destijds ook door velen als zodanig weggehoond.
‘t Is maar een naam…en zo slecht vind ik ‘m niet eens.
[Tibor:8] Omdat je dan niet spreekt over een 2.0, maar dus over 1.0 die eindelijk zijn echte vorm aanneemt. Wat zou impliceren dat een versie 2.0 echt fundamenteel anders zou zijn. Dat is nu net de hele vraag: is het internet zoals het zich nu vormt echt fundamenteel anders dan een paar jaar geleden of een doorontwikkeling? Evolutie of revolutie?
Maar om nou niet in een welles-nietes te vervallen, de vraagstelling blijft natuurlijk wel heel interessant. Want er veranderd nu zeker van alles, en dat gaat nog wel even door. De geleerden zijn er alleen nog niet uit welke naam ze het beestje moeten geven. ;-)
1.0 of 2.0, het blijft .0 en mijn ervaring met .0 versies is altijd nog een beetje buggy (om maar even te zeuren).
Ik kijk uit naar web 2.1, zou daar dan ook marketing 2.0 bij horen? of is web 2.2 nog beter, met een verbeterde versie van marketing, namelijk marketing 2.1? en wanneer komt de eerste geniale persoon met web 3.0 om de hoek kijken?
“web 2.0″ zal zich wel bewijzen en ik geloof er ook wel in, maar ik denk dat het nu nog een beetje aan de hype/buzz kant ligt. veel mensen/sites zullen nog even de kat uit de boom kijken en niet meteen alles op z’n kop zetten voor “web 2.0″. Dus wat mij betreft:
evolutie, geen revolutie
Dus … zullen we dan allemaal maar weer gewoon aan het werk gaan? :-)
Nou Fred…ik vind jouw vraag nog steeds interessant: wat is Marketing 2.0? (laten we het voor het gemak even zo noemen ;-))
En Jeroen en Timo: evolutie is denk ik inderdaad passender dan revolutie, en boeiend is het zeker :-)
“De kluis is eindelijk gekraakt en de schat ligt nu echt voor het grijpen.
Internet komt zijn aloude belofte na dat het een medium is waar communicatie en participatie centraal staat”
Nou da’s zwaar overdreven. Er zit wat beweging in en de richting is ook niet verkeerd. Wat de ontwikkeling ophoudt is dat de techniek niet voldoende snel en op brede schaal beschikbaar is om het internet echt te revolutioneren en dat aan de pc-kant mensen zitten die niet weten hoe ze iets moeten vinden dan wel die niet weten waar ze naar op zoek zijn.
Toch goed om te zien dat als je zelf even minder online kunt zijn de discussie toch gewoon doorgaat! (Ik heb nog steeds geen internet hier thuis, behalve af en toe via een van de buren; eigenlijk een soort FON, zie reactie Maarten…).
@ Martin: Dank voor je reactie en het interessante artikel. Al denk ik dat je niet alleen moet kijken naar het succes per service, maar ook de impact die de optelsom van al deze ontwikkelingen heeft.
Verder zul je volgens mij ook zien dat traditionele partijen (uitgevers, media, bedrijven) ook steeds meer ‘het spel leren spelen’. Media en uitgevers die met groeiend succes weblogs inzetten (http://www.marketingfacts.nl/berichten/het_weblogeffect_voor_online_uitgevers/), uitgevers die communities kopen (zoals MySpace.com), bedrijven die social commerce (http://frankwatching.com/archive/2006/02/27/web_20_social_commerce_als_nie) goed weten te benutten. Wat mij betreft (tevens antwoord op Fred) voorbeelden van Marketing 2.0. Zoals Danny mooi samenvat: ontvangen i.p.v. zenden en daarnaast instant, continu in gesprek.
@ Timo: Web 2.0 is inderdaad het web zoals het altijd bedoeld is. Web 1.0 is het web zoals we dat jarenlang hebben gekend. En inderdaad, het is geen kwestie van zwart en wit, meer van evolutie dan revolutie. Maar evoluties gaan tegenwoordig op het web wel erg snel (om gelijk even op Jeroen en Tibor te reageren).
@ Nikstemakken: Jammer dat je anoniem reageert. Maar even inhoudelijk nog een reactie: de techniek ontwikkelt zich sneller dan ooit en gebruikersgedrag doet daar niet voor onder. Ik zou maar alert blijven als ik jou was ;-)
[Frank:14] @ Frank: Ik denk dat ALS er al zoiets als Marketing 2.0 (afschuwelijke kreet! en ik hoop dat we daar allemaal snel mee kunnen gaan stoppen) zou moeten komen dan is het volgens mij niet “ontvangen i.p.v. zenden en daarnaast instant, continu in gesprek”.
Het is veel simpeler: Hij kan gewoon blijven zenden, maar dan wel wat de ontvanger wil horen, in zijn taal, in de context waarin hij leeft en op dat moment bezig is en denkt. Ergo: gewoon zoals het altijd al de bedoeling zou moeten zijn en ook het meest effectief is. Dus … “Wat Marketing 2.0?”
@ Fred: Volgens mij bedoelen we hetzelfde: constant in gesprek is namelijk zenden èn ontvangen. En dan ontvangen in de ware zin van het woord: dus openstaan voor die ander. Verder heb ik er geen probleem mee als jou de term Marketing 2.0 niet aanspreekt, ik vind het juist altijd wel praktisch als je zaken kunt benoemen. Even goeie vrienden ;-)
[Frank:16] ‘constant in gesprek is namelijk zenden čn ontvangen’. Klopt als een bus. Dus: Eens!
Mijn probleem is gewoon dat het nu ineens ‘Marketing 2.0′ moet heten: Als het nou ‘oude wijn in nieuwe zakken’ was, maar zelfs DAT is het niet. Het is die zelfde oude wijn (en daar is niks verkeerds mee!) in de nog steeds oude zakken. Dat verdient het predikaat ‘1.0′ en niets anders. Toch?
Onze vriendschap? Die krijgt niemand stuk, ook een meningsverschil over het gebruik van ‘2.0′ niet :-)
N.B. Ik voel de hoefte in me opborrelen om over ‘mijn relatie met 2.0′ te bloggen. Eens even kijken of me dat vandaag nog lukt.
Volgens mij gaat het niet zo’n vaart lopen. In mijn ogen blijft dit een ontwikkeling (een goede overigens) waar maar een bepaalde groep internetgebruikers deel van uit maakt. Een groot deel gebruikers (bv ondernemers) zien hier in eerste instantie geen heil in. Zij gebruiken internet ook nog heel anders.
Het real-time Sense of the City stadsbeleving onderzoek is begonnen.
Via deze link: http://www.senseofthecity.nl/sotce/sotc.jsp?cmd=live , zie je welke deelnemers in real-time aan Sense of the City Eindhoven meedoen in de testweek van 21-28 april en in autoplay-mode, kan je het verslag van het afgelopen weekeind zien,
graag commentaar!! joanne