Online Video: From early adoption to common practice

[[image:onlinevideo.jpg::right:1]]Humor, nieuws en actualiteiten – daar kijken we online graag naar, althans daar kijkt men in Amerika graag naar volgens het lezenswaardige rapport Online video achieving mass appeal with news leading the way van de Online Publishers Association over de almaar groeiende populariteit van het online video kijken. Ik vermoed dat het in Nederland niet erg anders is.

Dit onderzoek was voor mij aanleiding om eens in mijn eigen geheugen te gaan graven op zoek naar mijn eerste kennismaking met het fenomeen online filmpje en denk dat dat in 2003 geweest is. Het betrof een grappig reclamefilmpje ‘Der Chefkoch’ voor het oudste vegetarische restaurant in Europa nl. Hiltl in Zürich.

[[image:chefkoch.jpg::center:1]]

Ik beschouwde dat filmpje toen als een klein wonder en heb het ook vaak aan anderen laten zien. En nu, 3 jaar later, ‘betrap’ ik mezelf er op dat ik bijna dagelijks zit te kijken naar al het grappigs en moois dat er aan video-content te zien is op het World Live Web. En natuurlijk ik mail het ook door naar collega’s en vrienden of ik vertel er gewoon over.

Ik wil dit onderzoek hieronder kort samenvatten waarbij ik wil aantekenen dat het dus een Amerikaans onderzoek betreft dat niet alleen over ‘consumer generated content’ gaat maar ook over reclamefilmpjes.

[[image:opa.jpg::center:1]]

• Online video-filmpjes kijken is voor 1 op de 4 internetgebruikers in de U.S. routine geworden
• Nieuws en entertainment worden het meest bekeken maar humor zorgt voor de meeste ‘buzz’
• Er wordt veelal naar 2 tot 5 favoriete en verschillende sites gesurfed op zoek naar filmpjes maar ook zomaar surfen op het web levert leuke content op
• Online video-kijkers zijn ervaren cross-media gebruikers
• De ‘zware’ video-kijker heeft grofweg de volgende demografische kenmerken: man, gemiddeld 33 jaar oud, getrouwd of single, welgesteld, breedband – internet
• Online video-kijkers staan open voor nieuwe (reclame)filmpjes en klikken regelmatig op gerelateerde links [[image:youtube.jpg::right:1]]
• Online video-kijkers laten anderen ook vaak weten dat er goede content beschikbaar is en doen dat bij voorkeur door de link door te mailen
• Er wordt niet alleen thuis naar de filmpjes gekeken: maar liefst 20% van de kijkers doet dit ook op het werk en kijkt dan meestal naar niet-werkgerelateerde content
• Originaliteit en een beperkte beschikbaarheid (uitsluitend online) wegen zwaar mee in de waardering van de filmpjes
• 66% van de Amerikaanse internetgebruikers heeft wel eens een online video bekeken
• 31% van de online kijkers bezocht de website van de adverteerder na het bekijken van een reclamefilmpje en 8% kocht er ook daadwerkelijk iets
• Een goed reclamefilmpje is kort, bij voorkeur 10 seconden of korter!
• 30% van de online-kijkers heeft zichzelf geregistreerd om filmpjes te kunnen bekijken op sprecifieke sites en 5% betaalt zelfs om te mogen kijken, met name wanneer het gaat om complete films en/of muziekvideo’s

Afgezien van het feit dat ik zelf niet helemaal voldoe aan de eerder genoemde demografische eigenschappen van de online videokijker – ik ben nl. een vrouw – vind ik de conclusies uit het onderzoek erg herkenbaar.

[[image:googlevideo_copy1.jpg::center:1]]

Om af te sluiten in stijl en omdat online-video kijkers nu eenmaal graag hun favoriete filmpjes delen met anderen vermeld ik nog even de links naar een aantal video’s die indruk op mij hebben gemaakt, hetzij door hun humor, hetzij door hun creatieve aanpak:

• de Omo ‘Waarom-was-ik-nog-voor-jou’ filmpjes (volgens mij helaas niet meer online) [[image:epic_copy1.jpg::right:1]]
• de Volkswagen ‘Unpimp my ride’ commercials o.a. VW GTi Commercial (Crate)
• de toekomstvisie Epic 2015
• de hilarische ‘Microsoft Redesigns the iPod-package’ video
• de verrassende Douwe Egberts ‘Yo Oma’ spot[[image:yo-oma-logo.jpg::right:1]]
• de al dan niet officiële Apple-commercials als b.v. de iPodrace
• de ‘human beatbox’ Honda-commercial
• de ‘flower power’ Honda-commercial voor hun dieselmotoren

Reacties op dit artikel zijn welkom, want ik ben natuurlijk ook benieuwd of het online videokijken voor de lezers van Frankwatching al routine is geworden.

Meer informatie:

• Online video achieving mass appeal with news leading the way (Online Publishers Association, 29 maart 2006)
• From Early Adoption To Common Practice: A Primer On Online Video Viewing (pdf) (Online Publishers Association, maart 2006)