Een widget, ook wel gadget, badge, module, capsule, snippet, mini of flake genoemd, is een manier om je content op websites van derden te plaatsen. Denk aan de YouTube video’s die je op elke website kunt integreren. Het is een tamelijk nieuw fenomeen dat steeds meer navolging krijgt. Vooral nu iedereen wel een eigen stek op het internet heeft. Denk aan de onstuimige groei van sites als Hyves en Facebook en de tientallen miljoenen blogs. Je hoeft inmiddels echt geen technisch wonder te zijn om een widget op je blog of profiel toe te kunnen voegen. Hoor ik daar al iemand ‘web 3.0’ fluisteren?
De vraag is wat je daar als marketeer mee kan. Is er geld mee te verdienen? Wat zijn de succesfactoren van een geslaagde webwidget?
2 soorten widgets
Er zijn 2 soorten widgets te onderscheiden:
- web widgets
- desktop widgets -> widgets op je bureaublad plaatsen is al jaren mogelijk op een Mac, maar met het nieuwe Vista nu ook op pc’s die op Windows draaien
Dit artikel beperkt zich tot de webwidget, en geeft een aantal kenmerken van de webwidget die geld opbrengt.
De win-win-win widget
Een succesvolle widget biedt voordeel aan alle drie betrokken partijen: de website-eigenaar (waarom zou deze de widget anders plaatsen?), de bezoeker van de site (anders ‘doet’ die er niks mee) en niet te vergeten degene die hem aanbiedt (anders verdienen we er niks aan!). Zorg ervoor dat deze ‘widget-triangle’ in balans is.
Amazon biedt een commissie-systeem waarmee in feite elke blogger tamelijk eenvoudig een affiliate partner kan worden.
Neem bijvoorbeeld de widget die Amazon biedt:
- de website-eigenaar …
krijgt commissie (4%) voor de gegenereerde verkoop - de bezoeker …
krijgt relevante producten voorgeschoteld, die zijn ‘goedgekeurd’ door degene op wiens profiel of blog je zit - de aanbieder …
(hier: Amazon) verdient aan de verkoop van producten, en plaatst een link ‘create your own widget’ onderaan elke widget voor het werven van meer verkopers
Zorg voor personalisatie
Maak het formaat en design van de 
widget (enigszins) aanpasbaar. Profielpagina’s en blogs zijn een persoonlijke uiting, waarbij vaak veel aandacht is besteed aan hoe de pagina eruit ziet. Daar moet de widget wel in passen. Wees daarom ook terughoudend met branding: de widget moet er niet uitzien als een advertentie.
Maak het bovendien mogelijk de inhoud van de widget aan te passen aan de smaak en/of interesses van de eigenaar. Laat degenen die de widget gaan plaatsen bijvoorbeeld zelf de producten uitkiezen die zij willen tonen, en bied de mogelijkheid hier persoonlijk commentaar aan toe te voegen.
De widget van Stylefeeder.com heeft een mooie (flashy) look & feel.
Gebruikers kiezen zelf welke producten worden getoond.
Aanbieder moet het gemakkelijk maken
Zorg ervoor dat de widget gemakkelijk te vinden is op je website: verstop hem niet. Mensen verwachten namelijk (nog) niet dat je widgets biedt. Last.fm plaatst ‘Widgets’ bijvoorbeeld prominent in de hoofdnavigatie:
De widget in de hoofdnavigatie van Last.fm is niet te missen.
Het creëren en plaatsen van een widget moet bovendien zo gemakkelijk mogelijk zijn. Ga er vanuit dat de gebruikers geen techneuten zijn. Last.fm is wederom een goed voorbeeld: in een paar heel eenvoudige stappen creëer je je gepersonaliseerde muziek-widget.
In drie stappen je eigen widget op Last.fm
Tenslotte dien je te zorgen voor de verspreiding van je widget. Doe dit prominent op je eigen site, maar schakel vooral ook de sociale netwerksites in. Zie bijvoorbeeld Hyves.nl/gadgets.
Best practices gezocht
Op Directory.snipperoo.com vind je een grote verzameling widgets, die ter inspiratie kunnen dienen als je als marketeer besluit zelf een widget te gaan ontwikkelen.
Zelf heb ik ze nog niet kunnen vinden, maar wellicht kennen de lezers van dit stuk mooie voorbeelden van Nederlandse e-commerce widgets? Je kunt ze hieronder posten. Ik ben benieuwd.
Tim Besselink is consultant bij internet advies bureau Jungle Minds Hij is auteur van het e-commerce boek Finest Fifty.
Ellen de Lange-Ros 
Frans Maassen 
Alex 
Edwin 
frank 
Uitstekend verhaal Tim, erg compleet en zeer nuttig. Heb je ook een voorbeeld van een widget waaraan je persoonlijk commentaar kunt toevoegen?
Verder ben ook ik erg geïnteresseerd in andere aansprekende voorbeelden, dus in navolging van Tim: wie biedt meer? ;-)
“Mensen verwachten namelijk (nog) niet dat je widgets biedt”
Klopt, maar een beetje ervaren internet gebruiker heeft wel in de gaten wat het is en klikt niet op die dingen. Denk aan google adsense…. Ik zie die dingen niet eens meer staan op een pagina laat staan dat ik er op klik.
[...] Succesvolle webwidgets » This Summary is from an article posted at Frankwatching – Nieuws en opinie over digitale trends [...]
Nou, ik was het niet in ieder geval.. Wat is er web 3.0 aan widgets? Of begrijp ik je verkeerd? :) Wat versta je dan onder web 3.0? Widgets zijn niet meer dan javascripts of Flash objecten. Javascriptjes om in je site te hangen waren er al veel langer, alleen minder en toen noemden we het nog geen widgets.
Niet alleen microsoft heeft Desktop widgets, ook Google biedt deze aan voor Windows XP en Vista, met Google Desktop.
Ik heb net een artikel geschreven over het gebruik van widgets voor nfp-organisaties en ideële instellingen voor het vakblad Fondsenwerving (klein uittreksel uit dat artikel: Not-for-profits en web 2.0). Ik vind de chip-in widget van chipin.com waarmee je snel een widget kunt maken om geld in te zamelen ook een goed voorbeeld van een krachtig gebruik van een widget. Verder is natuurlijk de (virale) kracht van de Causes-widget op Facebook een mooi voorbeeld hoe widgets in de non-profit sector kunnen bijdragen aan het creëren van awareness, aantrekken van nieuwe supporters én het inzamelen van geld. Andere interessante widgets vind ik de politieke (stem)widget van newsvine (http://elections.newsvine.com/); het lijkt me heel leuk om een dergelijke widget tzt ook in Nl te zien bij verkiezingen. Verder vind ik ook Amnesty’s widget voor hun muziekalbum ‘make some noise’ (Make Some Noise with new music widget) een goed voorbeeld van een geslaagd gebruik van widgets. (Je kunt hier direct tegen betaling tracks van het album downloaden) De widget zorgt hier voor een goede verspreiding van de content die lijkt mij meer resultaten biedt dan wanneer de content alleen op de site van amnesty te verkijgen was.
Goede Nederlandse voorbeelden ben ik echter ook nog niet tegengekomen; verrassend gezien het succes van de hyves gadgets en het intensieve gebruik van internationale sociale netwerksites als Facebook hier in NL. Lijkt mij een kwestie van tijd.
@Frank Janssen: bedoel je zoiets als CoComment?
http://www.cocomment.com/
Alhoewel dat misschien meer in de categorie social extensions, add-ons of plugins valt. Maar die wel weer met widgets op je site te halen zijn.
@Frank
Ik ken wel een webwidget van Amazon gemaakt voor TypePad. Op de volgende pagina kan je zelf een widget maken en voorzien van opmerkingen: http://typepadwidgets.amazon.com/Amazon-Express-Yourself-Widget
Ik ben erg enthousiast over deze widget. Jammer alleen dat het niet geschikt is voor je eigen community site.
Widgetbox maakt het mogelijk om heel eenvoudig bestaande flash en html te ‘widgitizen’. Jippy heeft bijvoorbeeld de eigen widget hierop gezet http://www.widgetbox.com/widget/birthdaycounter .
Op deze manier is zeer snel toegang te krijgen tot myspace, friendster etc. die allemaal een eigen format voor widgets gebruiken.
Dit een web 3.0 ontwikkeling noemen lijkt me overdreven. Ik zie het meer als het stroomlijnen van bestaande ontwikkelingen. Een indicatie hiervoor is het ontstaan van brokers en syndicators voor deze applicaties.
[...] de eerste), Talpa, NOS en recentelijk Elsevier in de ontwikkeling van web of desktop widgets. Op Frankwatching een aardig inleiding van Tim Besselink over widgets. Hij geeft ook een aantal potentiele [...]
Ik hoorde daarnet het woord co.comments vallen. Een paar weken geleden ben ik met een vergelijking begonnen van co.comments met co.mments (ja het is wat met die namen) en ik gebruik beide systemen nu nog naast elkaar. Ze hebben allebei hun voor- en nadelen, maar het “gebruik” van zoiets is inmiddels onmisbaar voor me geworden. Zie, als je belangstelling hebt, http://marketingreview.web-log.nl/marketing_review/2007/08/comments_volg_r.html
MarkThisDate.com is een Nederlandse kalenderportal waar kalenders/events kunnen worden toegevoegd die vervolgens kunnen worden gedownload voor electronische agenda’s zoals Outlook, iCal en Google Calendar. Via een widget die bij iedere kalender ter beschikking wordt gesteld kan iedereen een kalender ook aan zijn eigen website toevoegen. Een aantal voorbeelden zijn bv Heineken International (http://www.heinekeninternational.com/homepage.aspx) die op deze wijze haar events voor aandeelhouders en pers ontsluit voor electronische agenda’s en Feyenoord die haar volledige speelschema http://www.feyenoord.nl/pages/datapresenter/S2/10010000000002-10010000000016/wedstrijdinfo.aspx ter download aanbiedt aan alle fans.
@Simon Koelewijn & Marco Sprenkels
Het What’s New In Online Marketing event in London (Juli 2007) had als thema dit jaar: ‘Web 2.0 is sooo 2006, What’s Next?’. Alle presentaties hadden in de kern de boodschap dat de volgende uitdaging van de marketeer is ‘alom tegenwoordig te zijn’ bij je doelgroep. De focus ligt niet meer op het trekken van bezoek naar jouw content (=site), maar het krijgen van de content waar je doelgroep is. Bijvoorbeeld via widgets op blogs en sociale netwerken. Deze dag heeft me tot het schrijven van dit artikel gebracht.
De kreet ‘web 3.0′ is op het WNIOM wel gevallen, maar inderdaad gaat het wat ver om deze vervolgstap nu zo te noemen. Hoewel na 2 wel 3 komt, passeer je dan de versies 2.1 en 2.2, etc. :-) Het is wel leuk voor de discussie
@Frank Janssen
Op MyPickList.com kan je commentaar toevoegen aan artikelen die je op je pick list plaatst. Deze pick list kan je via een widget op je blog plaatsen. Naast een afbeelding van het product staat dan ook jouw commentaar getoond. Verder is de werking ongveeer gelijk aan die van Amazon zoals in het artikel beschreven.
Librarything (kent nu ook koppeling met bol.com catalogus)…
[...] Wat je moet weten over widgets. Gelezen op [...]
Widgets op de mobiel: http://www.widsets.com.
Zoveel aanbod maar hoe vindt ik een interessante widget? Simpel: intelligente, automatische aanbevelingen op basis van de widgets die je bekijkt en de widgets die je al geinstalleerd hebt. Dit is web 3.0!
web 2.0 is content zoeken, taggen en delen.
web 3.0 is persoonlijk interessante content automatisch ontdekken, zonder enige moeite.
[...] je Hyves profiel – of op je bureaublad zetten. Sommige zou je zelfs op je mobiel kunnen gebruiken (Wat zijn widgets?). Zo kun je op je Hyves profiel je filmsmaak laten zien door middel van een beoordelingen-widget. [...]
Ik heb een amazon widget op mijn blog.
Puur voor de leuk, ik ben geen associate dus krijg geen commissie.
Weet iemand of het toegestaan is om advertenties van derden (denk hierbij aan bannering) te plaatsen in een Hyves widget? Of bestaat dan de mogelijkheid dat Hyves de widget banned?
@Wouter, kijk hier eens:
http://antwoord.bibliotheek.nl/mobiel/openstaandevragen/vid/524/aan_welke_technische_voorwaarden_moet_een_widget_voldoen_om_hem_op_hyves_te_kunnen_plaatsen
En ik denk dat deze informatie ook wel ergens op Hyves.nl zelf te vinden is.
[...] Widgetise! Op de laaste in de lijst wil ik het meest ingaan omdat die werkelijk hand on het exploding website principe uitdraagt. Wat zijn de “do and don’ts” bij het maken van webwidgets (gadget, badge, module, capsule, snippet, mini, flake)? Tim Besselink heeft daar een mooi artikel over geschreven op Frankwatching. [...]