Afgelopen zaterdag ben ik samen met mijn collega Maarten vertrokken naar de Big Apple. In deze fantastische wereldstad bezoeken we naast de bekende bezienswaardigheden ook SMX East New York. Op dit evenement, qua grootte kleiner dan onze Thuiswinkel vakdagen, lopen enkele internationale zoekmachine guru’s rond. Very exciting! Hier lees je de beste tips van dag 1.
No-followlinks aanpassen?
Alle websites hebben een “waarde” die zoekmachines helpt om uiteindelijk posities te bepalen. Bij Google is dat PageRank. No-followlinks zijn jaren geleden in het leven geroepen aangezien veel blogs last hadden van spammers die links naar eigen websites plaatsten. Links zorgen ervoor dat je wordt gezien als “belangrijk” en links van goed scorende websites naar je eigen site helpen om PageRank op te bouwen. Omdat je niet wilt dat spammers iets van je eigen waarde meekrijgen kan je de no-followtag gebruiken om dit te blokkeren.
Voorheen werd dan de waarde verspreid over de links die niet gekenmerkt waren als no-follow. Een handig trucje. Op deze manier konden SEO-marketeers door interne no-followlinks te gebruiken aangeven welke pagina’s de meeste waarde moesten krijgen. Daar is echter verandering in gekomen. Matt Cutts (Google) heeft een tijd geleden naar buiten gebracht dat deze waarde, PageRank, niet meer wordt verspreid over de “followlinks”, maar dat deze waarde dan verloren gaat. Wat moet je doen om PageRank op de juiste pagina’s van je website te verspreiden?
Alle no-followlinks verwijderen? Dat blijkt volgens de experts geen goede optie. Er zijn enkele cases geweest waarbij het werkt, maar ook enkele cases waar het verkeer drastisch is ingezakt. Als je een nieuwe website begint is het aan te raden om in vele gevallen geen gebruik te maken van no-follow. Bij bestaande websites ligt dat net iets anders. Het vermoeden speelt dat no-follow links zoekmachines helpen om aan te geven wat de PageRank van een pagina is. Direct alle no-follow links verwijderen kan daardoor de PageRank van andere pagina’s sterk beïnvloeden en dat kan resulteren in lagere posities en minder verkeer.
Local search
Lokale zoekresultaten worden meer en meer vertoond en daar is ook vraag naar. Je ziet dat steeds meer zoekopdrachten generieke woorden bevatten in combinatie met plaatsnaam. Speel in op deze verschillende zoekopdrachten en ontwikkel passende pagina’s en/of advertentieteksten. Dat zal resulteren in een hogere doorklikratio en lagere weigeringspercentages.
Creatieve advertentieteksten
We zien dat SEA marketeers creatiever worden, maar nog niet gebruik maken van alle mogelijkheden. Keyword insertion is eenvoudig toe te passen bij zoekmachine-adverteren, maar wordt niet volledig ingezet. Probeer eens te spelen met hoofdlettergebruik. Je kan bijvoorbeeld {KeyWORD: Adverteren Nederland} gebruiken. Als iemand zoekt op “adverteren nl” dan zal hij de tekst “Adverteren NL” zien. Keyword insertion kan ook gebruikt worden om het maximale aantal karakters van een advertentietitel in Google Adwords te verbreken. Meer daarover lees je hier.
Mogelijkheden in het inhoudsnetwerk
De kosten in het inhoudsnetwerk van Google zijn relatief laag. Toch blijken veel adverteerders te zijn gestopt, omdat het voorheen niet rendabel leek. Dat komt omdat de advertenties vaak niet relevant zijn aan de inhoud van de pagina’s. Daardoor vallen deze advertenties onvoldoende op. Je moet je voorstellen dat deze strategie eigenlijk niet valt onder “search”. De lezers worden namelijk geconfronteerd met je advertentie en zijn niet direct op zoek naar je producten of diensten. Je moet daarbij stil staan als je dit soort advertenties schrijft. Daarom is het verstandig om voor het adverteren in zoekmachines en de inhoudsnetwerken verschillende campagnes aan te maken.
Ondertussen zijn we begonnen aan dag 2. Morgen hopen we jullie van meer interessante tips en nieuwtjes te voorzien.
Maaike 
webshark 
Jasper van Weerd 
Dries bultynck 
Eduard Blacquière 
Leuk verslaag Jaap / Maarten.. Veel plezier daar nog in NY!
Inderdaad! Alleen het stukje over die no-followlinks vind ik nog wel een beetje onduidelijk.. Krijg het idee dat Google hier niet een rechtlijnige oplossing op heeft gevonden..of ligt dat aan mij? De mensen die het al hebben gedaan kunnen het beter niet weghalen, maar nieuwe websites kunnen het beter niet doen…vreemd
Bedankt voor de briefing van jullie eerste (werk)dag op het SMX vanuit New York.
Omtrent het inhoudsnetwerk in Google AdWords, heb ik dezelfde ervaring bij klanten.
Het is belangrijk dat men begrijpt dat in het inhoudsnetwerk je website gekoppeld wordt aan een bepaald thema en dat je dit thema definieert aan de hand van een set van 20 à 40 zoekwoorden. Maak hierbij zeker geen gebruik van “phrase“ of [exact] matchtypes. Beperk ook het gebruik van negatieve zoekwoorden.
Het inhoudsnetwerk is eerder een indirecte, out-of-the-box aanpak, waarbij de surfer reeds bezig is met “iets” anders (lezen van Gmail of nieuwsartikel) en dus minder geneigd is te klikken.
Ik kijk alvast uit naar jullie volgend verslag.
Interessant stukje over no follow en keyword insertion Jaap!
Hoi Daan,
Dat klopt. Ik denk dat het te maken heeft met het algoritme van Google waardoor deze problemen worden veroorzaakt. No-follow werkt namelijk nog steeds. Het geeft geen waarde door. Dat neemt Google mee in de verdeling van PageRank. Als je dat nu drastisch gaat wijzigen kan het zijn dat er een ongewenste verdeling gaat plaatsvinden.
Let wel op bij KeyWord InSerTION, alleen zoekwoorden die zijn opgenomen in je advertentiegroep 1 op 1 verschijnen in de titel van de advertentie.
Erg goed stuk, alleen jammer dat er geen concrete oplossing is genoemd voor de interne no-follow problematiek…
Ik gebruik No-follow voor interne links voor pagina’s waarvan ik denk dat Google geen waarde zal bieden om deze geindexeerd te krijgen in de Google index zoals; - Contact formulier (zou er iemand zoeken in Google naar een contact formulier en direct contact opnemen met mijn organisatie zonder deze te kennen?) - Interesse formulieren (Zelfde als contact formulieren, waarom deze indexeren in Google als men je product/dienst niet kent?)Overigens heb ik op deze pagina’s ook de “noindex” tag meegegeven.
En weet wel wat je doet met Dynamic Keyword Insertion. Kwam ooit deze advertentie op Google tegen:
Breast CancerNieuw en tweedehands (ver)kopen.Eenvoudig en snel handelen op eBayeBay.nl
Knippen en plakken van de advertentietekst ging niet helemaal goed zag ik. Hij nam de zichtbare en bestemmings url mee.
Ter verdediging van eBay ontdek ik net dat er ooit een boek is uitgebracht met als titel “Breast Cancer”. Het is derhalve zeer aannemelijk dat de boektitels zijn ingekocht en dat er in dit geval niet met Dynamic Keyword Insertion gewerkt is.
Best wel interessant, wacht op wat nieuws van de Big Apple city!
No-follows zijn nu 50 % minder bij mij ;)
Veel plezier nog in NY !
Erg interessant om te lezen. Zet je toch wel weer even aan het nadenken. Bedankt voor de tip Joris!
Goed verslag. De No-Follows toch maar weer eens goed onder de loep nemen.
De hele nofollow dicussie blijft interessant. Het vormgeven van PageRank binnen je website, ook wel PageRank sculpting genoemd, werkt idd niet meer (zie ook Matt Cutts uitleg in het filmpje op m’n site). Naar mijn mening is de beste manier om focus binnen je website aan te brengen door middel van een goede hoofdnavigatie, subnavigatie, kruimelpadnavigatie, footernavigatie, handmatige links en evt. een tagcloud.