Op 4 juni 2009 werd voor de vierde maal het Branded Content congres gehouden in ‘t Spant in Bussum. Dit jaar voor het eerst zonder de toevoeging ‘TV’ ertussen en dat was te merken aan het programma. Thema van de dag was ‘Groot idee of Geen idee’. Dat laatste lijkt vooral te gelden voor de traditionele reclamebureaus die de boot van non-spot (omvang: 200 tot 300 miljoen euro) lijken te hebben gemist. Lees verder

“Het search volume van KPN’s Dongel-campagne kwam bij Vodafone terecht,” (Brian Hirman, Isobar). “Hoe meer je aan cross media doet, hoe minder je nog zicht hebt op het effect van de media-inzet,” (Aline van Keulen, KPN). “Het veilingsysteem van Google, dat is waar het ook voor de mediabureaus naar toe gaat” en “Een van onze grootste adverteerders doet al meer op social media dan tv,” (Lot Keijzer, Kobalt). “De reach van sociale netwerken en portals is nu groot genoeg, het tipping point is bereikt,” (Martijn Hamann, Van den Ende & Deitmers). Cross media experts aan het woord: crisis of geen crisis? Lees verder

In dit verslag van het Branded TV-Content congres in ‘T Spant in Bussum de eerste twee episodes van Frankwatching SideTalk – een nieuw format met expert interviews met een mening. Alfred Levi, Rocco van den Berg, Ton Schoonderbeek en Brian Hirman geven hun visie ten aanzien van branded content. Daarnaast feliciteert Frankwatching de winnaar van de Branded TV Content award 2007: Heineken voor Mijn Tent is Top. Lees verder

Donderdag 5 juni werd in ‘t Spant in Bussum het congres Branded TV-Content gehouden. Het thema dit jaar was “Over de grenzen”, hetgeen zowel letterlijk als figuurlijk werd uitgedragen. Frankwatching was erbij. Een verslag van een tweetal interessante presentaties en een paneldiscussie zonder het beloofde vuurwerk. Lees verder

Dagelijks worden 1750 programma’s tot op de seconde nauwkeurig geanalyseerd. Hoeveel mensen er naar kijken, wat ze ervan vonden, etc. Dat betekent grofweg dat er de afgelopen 10 jaar 10 miljoen programma’s zijn geweest waarover kijkcijfers zijn gerapporteerd. Zo begint Paul van Niekerk (SPOT) zijn presentatie op het Cross Media Café in Hilversum. Lees verder

Op 9 oktober vond in Media Plaza een bijeenkomst plaats rondom het thema Non-Spot is Hot. Non-Spot is een typisch Nederlandse term die ook een leuke ontstaansgeschiedenis kent (lees verder). Tijdens deze sessie introduceerde Jille Sol de middag, waarna er presentaties volgden van Marc Nagelkerken (toen nog Talpa), Esther Frijns van RTL (vervangster van Joyce Borghardt) en Arie den Boon (GfK Daphne Communication Management). Een verslag van een vakgebied waar de grenzen continu worden opgezocht en afgetast, maar waar ook een significante groei in zit. Deel 1 van 2. Lees verder

Volgens de management consultants van Cap Gemini doen autofabrikanten er beter aan hun budgetten te besteden aan direct marketing dan aan tv-commercials. Uit onderzoek onder 700 consumenten in de VS is namelijk gebleken dat slechts 17% van hen zich bij de keuze voor een nieuwe auto laat beinvloeden door tv-commercials. Weggegooid geld, dus. Bijna 50% zegt wel beinvloed te worden door direct mail-campagnes. Opmerkelijk is dat e-mail campagnes bij deze doelgroep de meeste impact op de uiteindelijke keuze uitoefenen. Autokopers hebben iets met het net. Cap Gemini adviseert autofabrikanten en autodealers dan ook on line advertentiecampagnes in te zetten, omdat autokopers vooral via het internet ‘kijken en vergelijken’. Bovendien, aldus Cap Gemini, is een on line campagne in veel kortere tijd te realiseren dan een tv-campagne en zijn de effecten van een webcampagne veel sneller en beter te meten.

Uit een eerder gehouden onderzoek van Jupiter blijkt dat 82% van de autokopers zich op het internet orienteert. Een kleine 50% van hen geeft aan dat via het net opgedane informatie in grote mate invloed heeft op de aankoop. [Target Interactive Communication]

Increased broadband deployment could provide new opportunities for advertisers, especially in the 18-34 demographic so desired by advertisers. Moreover, broadband could breathe new life into the 30-second spot, which has been threatened by the popularity of DVRs, by allowing advertisers to run complete commercials on the Web. [Broadband Daily] (subscription required)

Door een reclamecampagne op televisie te ondersteunen met online reclame, kunnen consumenten zich de tv-commercials beter herinneren. Dit blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse Dynamic Logic, dat tien multimediacampagnes onder de loep nam. Internetreclame blijkt vooral effectief te zijn bij het versterken van de merknaam bij evenementensponsoring. Als respondenten blootgesteld worden aan additionele online reclame, verdubbelt de effectiviteit van de tv-commercials. Internetreclame verbetert het vermogen van consumenten om merk en reclame met elkaar in verband te brengen. De invloed van online reclame op het koopgedrag blijkt minder uitgesproken. De toegevoegde waarde van internetreclame aan tv-reclame is slechts gering. Volgens Nick Nyhan van Dynamic Logic is het beinvloedingsproces dat tot aankopen leidt, altijd moeilijker te sturen. Het huidige onderzoek geeft wel aanwijzingen omtrent de sterke en zwakke punten van diverse reclamevormen. Terwijl tv-reclame een directere invloed heeft op het koopgedrag, is online reclame bij uitstek geschikt om herkenning van de merknaam of de associatie van het merk met een evenement te bevorderen. [Adweek]