Reddit: hét platform dat je als marketeer niet mag vergeten

Vorig jaar februari maakten Google en Reddit bekend dat ze een licentiemodel hebben gesloten voor het trainen van AI-modellen. De samenwerking geeft Google toegang tot de inhoud van Reddit, zoals reacties en berichten van gebruikers. Daardoor kan het taalmodel van Google, Gemini, rechtstreeks trainen met de informatie die op het platform verschijnt. Met alle blogs die over de vindbaarheid in AI-overviews zijn verschenen, mag Reddit dus als marketingkanaal zeker niet vergeten worden. In deze blog ga ik verder in op de kansen die Reddit te bieden heeft.

Reddit: wat moet ik ermee?

In Nederland gebruiken volgens de meest recente cijfers 1,5 miljoen mensen Reddit. Daarvan gebruiken 353.000 het platform dagelijks. 40% is tussen de 28 en 43 jaar oud. Opmerkelijk: 71% van de gebruikers zijn mannen en 29% vrouwen. Deze statistieken zijn hier allemaal te vinden.

Zelf gebruik ik dagelijks Reddit. Lekker onder een pseudonieme naam, want dat gebruikt iedereen op dit platform. Wat mij opvalt: de kwaliteit van de discussies is écht van een hoog niveau. Wellicht omdat mensen een anonieme naam gebruiken, waardoor ze niet bang zijn hun eigen reputatie te beschadigen.

Proef wat er speelt

Als marketeer kun je je op Reddit perfect mengen in een community. Uiteraard niet om je eigen product of dienst te promoten – want de bots filteren je er zo uit. Maar wel om te proeven wat er in de markt speelt. Je begrijpt het al: op deze manier kun je prima een bepaald sentiment in de markt peilen en ontdekken wat er leeft.

Zo vroeg ik recentelijk aan Reddit-gebruikers hoeveel abonnementen ze hebben. Het aantal views en reacties ging door het dak heen.

Eind 2022 schreef Jordi Bron al een uitgebreid artikel over het adverteren op Reddit. Inmiddels zijn we bijna drie jaar verder en Reddit maakt de verwachtingen eigenlijk waar. De CPC’s en CPM’s zijn relatief laag vergeleken met andere platforms zoals Instagram en Facebook.

Ook besteden Redditors gemiddeld 15 minuten per dag op het platform. Lees zijn artikel van destijds nog eens rustig door en onderneem stappen om te gaan adverteren op Reddit.

Een grote gamechanger

De afgelopen maanden ben ik dagelijks bezig geweest met de vindbaarheid van AI-overzichten. Wat me daarbij opviel: in vrijwel geen enkel blog werd Reddit genoemd. En dat is eigenlijk heel opmerkelijk. Sinds 2024 heeft Reddit namelijk een deal met Google, waardoor de AI-modellen van Google leren van wat Redditors op het platform delen.

SEMrush publiceerde recent verrassende cijfers waaruit blijkt dat AI-chatbots opvallend veel ‘AI-feiten’ ophalen uit Reddit. Het platform staat vol met menselijke, crowd sourced inzichten: gebruikers delen hun ervaringen en kennis, en dankzij het up en downvotesysteem komen de meest nuttige en betrouwbare antwoorden vaak bovendrijven. Dat maakt de content heel praktisch en gericht op échte vragen van mensen.

Tegelijkertijd is dat ook zorgwekkend. Want Reddit staat vol persoonlijke meningen, en die zijn lang niet altijd gebaseerd op feiten of de waarheid.

Bron: socialmediatoday.nl

Tijdens mijn vakantie viel me iets op. Als SEO- en SEA-specialist is het mijn taak om het speelveld van Google goed te begrijpen. Op reis gebruikte ik regelmatig Google om hotspots in Panama te vinden, en bij de eerste drie resultaten onder de AI-overviews kwam ik opvallend vaak een Reddit-community tegen.

Hoe jij door Reddit met jouw bedrijf vindbaar wordt in Google

Het is dus niet de bedoeling dat je jouw bedrijf bewust organisch gaat promoten in Reddit onder een pseudoniem. Wel kun je een discussie op gang brengen, waarbij je moet hopen dat iemand van de Redditors jouw product of dienst wordt aanbevolen. Uiteraard bestaat de kans dat een concurrent van jouw bedrijf wordt genoemd. Maar is dat erg? Juist transparantie en eerlijkheid mis ik nog weleens in het online landschap.

Verzamel met jouw pseudoniem zoveel mogelijk karma-punten voor betrouwbaarheid

Karma is een soort reputatiesysteem op Reddit. Het laat zien hoeveel waardering jouw bijdragen krijgen van de community. Je verdient (of verliest) karma door de upvotes en downvotes die andere gebruikers geven op je posts en reacties.

Hoe het werkt:

• Reputatie: veel karma laat zien dat je bijdragen door de community gewaardeerd worden.
• Toegang tot functies: sommige subreddits hebben drempels: je mag pas posten of reageren als je een bepaald aantal karma hebt.
• Betrouwbaarheidssignaal: Redditors hechten waarde aan karma als een indicatie dat iemand actief en nuttig bijdraagt, al is het natuurlijk geen garantie voor de waarheid.

Waarom je liever vandaag dan morgen nog met Reddit moet beginnen

“Maar nu moet ik weer een socialmedia-platform gaan bijhouden”, hoor ik je wel denken. Eens, maar… Reddit gaat jouw tijdsinvestering dubbel en dwars terugbetalen. En het is écht anders dan Instagram, Facebook en/of LinkedIn. Je hoeft bij Reddit niet per se een bedrijfspagina op te tuigen, want dat is iets wat minder goed werkt.

Maar meng je in de communities en maak advertenties en plaats die in de juiste community’s. Begin met pionieren en lekker te experimenteren. Ik weet zeker dat je over een jaar heel erg blij bent geweest dat je Reddit hebt ontdekt. Ik kan als marketeer in ieder geval niet meer zonder!

Bron headerafbeelding: ilikeyellow / Shutterstock.com

Home < Reddit: hét platform dat je als marketeer niet mag vergeten