LinkedIn grijpt in op AI-content, en dat is een zegen

Recentelijk kondigde LinkedIn aan dat het kritischer gaat worden op AI-content. Wat mij betreft een zege, want mijn LinkedIn-tijdlijn wordt overspoeld met middelmatige AI-content. De persoonlijke touch is al maanden zoek. Het lijkt wel of het merendeel van de LinkedIn-gebruikers inspiratieloos is geworden om zelf een tekst te schrijven. En dat is zonde, want een tekst die je zelf hebt geschreven komt zoveel krachtiger over.

De laatste tijd heb ik meerdere artikelen gewijd aan middelmatige AI-content. Teksten waar geen liefde meer in zit, en dat voel je direct. Je moet je maar eens voorstellen. Ik heb een abonnement op Voetbal International, een tijdschrift dat iedere woensdag bij mij op de deurmat landt. Met veel plezier lees ik het blad altijd in een paar uurtjes uit. Voor het abonnement betaal ik meer dan 100 euro per jaar.

Maar stel dat de redactie van Voetbal International nu besluit om alleen maar AI-geschreven teksten in het magazine te plaatsen, wat is het abonnement dan nog waard? Want dan zit ik alleen nog maar gortdroge teksten te lezen. Wat weleens vergeten wordt: een lezer geeft jou zijn kostbare tijd en aandacht. Als je die tijd misbruikt door een zielloze brok tekst voor te schotelen die met één druk op de knop is gemaakt, neem je je publiek simpelweg niet serieus.

AI-content wordt genadeloos afgestraft

Iedereen die dagelijks op LinkedIn zit, kent de berichten inmiddels wel. Ze beginnen bijna allemaal met iets als: ‘in de snel veranderende wereld van vandaag…’, gevolgd door een rijtje emoji’s en een voorspelbare vraag aan het eind om reacties uit te lokken. Het is een eenheidsworst geworden waar de creativiteit helemaal uit is verdwenen.

Ik vind het dan ook zeer terecht dat LinkedIn ingrijpt op AI-gemaakte content. Dit neemt natuurlijk niet weg dat het helemaal niet verkeerd is om AI te gebruiken als sparringpartner voor je post. Maar zet nu eerst jouw eigen creatieve brein aan het werk. Dan komt de tekst van jou en is het uniek. Vele malen leuker om te lezen.

LinkedIn gaat ook nog een stapje verder. Het grootste zakelijke platform ter wereld gaat met ‘technologiesystemen’ AI bestrijden. Het grappige is dan wel dat dit ook door AI zelf wordt gedaan. Het blijft niet alleen bij posts controleren, maar ook reacties die door AI zijn geschreven worden onderworpen aan het strengere beleid. LinkedIn beweert dat het systeem nu wordt getest en dat de eerste resultaten positief zijn. Het blijft een gek idee: we zetten computers in om de sporen van andere computers uit te wissen, in de hoop dat we weer normale menselijke berichten overhouden.

Dat LinkedIn ook de reacties aanpakt, is misschien wel het beste nieuws. Niets is zo saai als een discussie waarin een AI-bericht wordt beantwoord door een reeks AI-reacties. Je kent ze wel: ‘Interessant perspectief, Piet! Dank voor het delen van deze waardevolle inzichten…’ Het is alsof twee fitbits met elkaar staan te praten over hoe sportief ze zijn, terwijl de eigenaren op de bank liggen te slapen. De echte waarde van een netwerk zit in de discussie, de details en de persoonlijke verhalen. Dat haal je allemaal weg als je de boel laat schrijven door een computer.

GEO: Niet het antwoord hebben, maar het antwoord zijn

Dit verhaal past heel goed bij een artikel dat Chantal recentelijk publiceerde op Frankwatching over GEO. Haar boodschap: je moet niet het antwoord hebben, maar het antwoord zijn.

Sinds de opkomst van AI-zoekmachines proberen marketeers massaal hun teksten zo te schrijven dat AI-tools hen gaan noemen. Iedereen wil een linkje of een vermelding. Maar Chantal slaat de spijker op de kop: simpelweg een feitelijk antwoord paraat hebben is allang niet meer genoeg. Die feiten weet die computer namelijk zelf ook wel. Als jouw berichten alleen maar bestaan uit droge definities en algemeenheden – precies het soort teksten waar LinkedIn nu zat van is – dan ben je dertien in een dozijn. Je voegt niks toe.

“Zichtbaarheid is niet automatisch iets waard,” schrijft Chantal. Veel teksten op websites en social media zijn puur gemaakt om te scoren in de computercodes. Er staat vaak niks bijzonders in; het is algemeen en je vindt dezelfde informatie op tientallen andere plekken.

De verandering op LinkedIn laat precies zien wat Chantal bedoelt voor het hele internet. Als de platformen al die algemene praatjes gaan wegfilteren, hoe val je dan nog op? Het antwoord is simpel: door echte ervaring te delen die een computer niet kan verzinnen.

Bron: Thaspol Sangsee / Shutterstock.com

Hoe je nu nog opvalt op LinkedIn

Als je wil dat je berichten in de toekomst nog gelezen worden, moet je het toch weer anders gaan doen. Als we kijken naar de tips van Chantal en de nieuwe regels van LinkedIn, zijn dit de belangrijkste dingen die je vanaf nu moet doen:

1. Stop met het herkauwen van de bekende weg

Algemene lijstjes of uitlegvideo’s over hoe iets werkt, hebben geen zin meer. De computer weet het al en LinkedIn gooit er een rem op. Richt je liever op moeilijke vragen uit jouw praktijk waar geen standaardantwoord voor bestaat.

2. Deel je eigen ervaring

Laat zien dat je met je voeten in de modder hebt gestaan. Een computer kan prima uitleggen hoe een reorganisatie theoretisch werkt, maar die machine voelde de spanning niet toen het nieuws aan het team werd verteld. Deel je fouten, je successen en je echte verhalen. Daar heeft de lezer wat aan.

3. Kies een duidelijke kant

Durf ergens iets van te vinden. Wees niet de zoveelste die een nieuwsbericht deelt met de luie vraag: “Wat vinden jullie hiervan?”. Geef gewoon je eigen, scherpe mening. Een computer kiest altijd de veilige, saaie middenweg. Juist door kleur te bekennen word je interessant.

4. Schrijf voor de mens, niet voor de computer

Of het nu om Google gaat of om LinkedIn: de systemen worden steeds slimmer in het herkennen van echte verhalen. Schrijf alsof je een bericht naar een goede collega stuurt. Gebruik je eigen woorden, je eigen humor en laat de ingewikkelde marketingtermen lekker weg.

Ga gewoon zelf weer schrijven, en dat is nog leuk ook

De ingreep van LinkedIn is geen aanval op technologie. Het is een reddingsboei voor normaal menselijk contact. AI is een prima hulpje om een structuur op te zetten of taalfouten eruit te halen. Maar zodra je de computer alles laat schrijven, gooi je je eigen gezicht weg.

De komende tijd gaan we zien wie er echt wat te melden heeft. Mensen die dachten dat ze makkelijk konden scoren door elke week vijf AI-berichtjes in te plannen, gaan zeer hard achteruit in hun bereik. En dat is maar goed ook. Het dwingt ons allemaal om weer gewoon te communiceren: met echte verhalen en oprechte interesse.

Gebruik die computer dus gerust als sparringpartner om je gedachten te ordenen, maar schrijf de tekst daarna zelf. Laat het een beetje schuren, maak het persoonlijk en stop er wat liefde in. Dan is het uniek, leuk om te lezen en kan geen enkel LinkedIn-algoritme je wat maken.