10x populair: verborgen parels in Copilot, afhakende websitebezoekers & TikTok SEO uitgelegd

Wat maakt een merk zichtbaar voor AI? Waarom haken websitebezoekers af terwijl ze wél geïnteresseerd zijn? En hoe haal je meer uit Copilot of TikTok SEO? Dit – en meer – lees je in de 10 best gelezen Frankwatching-artikelen van de maand juli.

10. Hoe houd je grip op content als AI steeds meer taken overneemt?

AI neemt steeds meer werk uit handen. Toch laat Atie de Heer zien dat tijdens Content Conference 2026 juist één boodschap steeds terugkwam: organisaties die alleen automatiseren, redden het niet. Het verschil maken zit in de combinatie van technologie én menselijkheid. Denk aan AI die contentprocessen versnelt, terwijl mensen verantwoordelijk blijven voor strategie, creativiteit, empathie en merkbeleving.

Opvallend is dat vrijwel alle sessies, van AI-agents en contentarchitectuur tot klantreizen en merkverhalen, uiteindelijk uitkwamen bij dezelfde vraag: hoe houd je de regie in een speelveld waarin AI steeds meer taken overneemt?

Misschien is dat wel de belangrijkste les van de conferentie: niet de tool bepaalt je succes, maar de keuzes die je als organisatie maakt. Welke keuze maak jij als AI straks bijna alles kan?

Fotograaf: MichielTon.com

9. AI gaat de carrièreladder drastisch veranderen

AI verandert niet alleen hoe we werken, maar ook hoe we carrière maken. De klassieke route van junior naar senior is gebouwd op ervaring opdoen met repeterend werk. Juist die taken worden steeds vaker door AI overgenomen, waardoor organisaties opnieuw moeten nadenken over hoe talent zich ontwikkelt.

Volgens Jasper Boot verschuift ook de manier waarop prestaties worden beoordeeld. In plaats van de gunfactor of wie zich het beste weet te profileren, kan AI steeds vaker objectief kijken naar:

• Kwaliteit en efficiëntie van de output
• Toegevoegde waarde buiten de machine
• Transparantie

Daardoor draait een promotie straks minder om het aantal dienstjaren en steeds meer om de impact die je maakt én de vaardigheden waarmee je AI weet te overstijgen. Tegelijkertijd vraagt dat om een andere manier van opleiden, omdat de traditionele ‘vlieguren’ voor starters steeds schaarser worden. Niet alleen de carrièreladder verandert dus, maar ook de spelregels om de volgende trede te bereiken.

Bron: treety / Shutterstock.com

8. AI bepaalt welke bedrijven het aanbeveelt: zo speel je daarop in

Vindbaar zijn in Google is niet langer genoeg, want AI-assistenten bepalen steeds vaker welke bedrijven ze aanbevelen. Daarbij vertrouwen ze niet op marketingteksten, maar juist op onafhankelijke signalen zoals reviews, online autoriteit en externe validatie.

Een simpele vijfsterrenreview is daarom minder waardevol dan een review met concrete resultaten en context. Jasper Boot vertelt hoe je met de juiste digitale reputatie de kans vergroot dat AI jouw organisatie als betrouwbare keuze aanbeveelt.

7. Onderscheidende content maken? 5 analyses die hierbij helpen

De meeste content ontstaat vanuit een idee. Maar wat als je eerst je data laat bepalen waar de kansen liggen? Dan blijken de beste invalshoeken soms al in je eigen cijfers, klantvragen of social reacties verstopt te zitten.

Kim Pot laat zien hoe je met vijf verschillende analyses niet alleen ontdekt waar je doelgroep écht behoefte aan heeft, maar ook welke onderwerpen concurrenten laten liggen en welke contentpatronen succesvol zijn. Van doelgroep- en sentimentanalyses tot contentgaps en taalanalyses: iedere stap helpt om bewuste keuzes te maken voordat je überhaupt begint met schrijven.

Shutterstock / Premreuthai

6. Waarom bezoekers afhaken terwijl ze wél geïnteresseerd zijn

Waarom verlaten bezoekers je website zonder te converteren, terwijl ze duidelijk interesse tonen? Volgens Marco Bouman ligt dat vaak niet aan een gebrek aan overtuiging, maar aan een vastgelopen beslisproces. Bezoekers hebben behoefte aan duidelijkheid, logische vervolgstappen en antwoorden op hun twijfels, terwijl veel websites vooral proberen te verkopen. Wie twijfel en frictie wegneemt, helpt bezoekers verder in hun keuzeproces én vergroot de kans op conversie.

5. TikTok SEO uitgelegd: 6 inzichten die je bereik veranderen

TikTok draait allang niet meer alleen om viral gaan. Het platform ontwikkelt zich steeds meer tot een zoekmachine, waardoor vindbaarheid minstens zo belangrijk wordt als entertainment.

Drie inzichten springen eruit:

• TikTok kijkt niet alleen naar je caption, maar ook naar gesproken tekst, tekst in beeld en kijkgedrag.
• Een duidelijke niche en consistente boodschap leveren op de lange termijn vaak meer bereik op dan inspelen op iedere trend.
• Watch time wordt steeds belangrijker: niet alleen de eerste seconden, maar de hele video moet kijkers blijven vasthouden.

Wil je meer inzichten over hoe jij je bereik verandert op TikTok? Kylian Boon laat zien waarom TikTok steeds meer een zoekmachine wordt en hoe je daar als merk slim op inspeelt.

4. 1 op de 5 Nederlandse websites blokkeert AI-zoekmachines zonder het te weten

Veel organisaties zijn druk bezig met AI-proof content, maar vergeten eerst te controleren of AI hun website überhaupt kan lezen. Uit een scan van bijna 400 populaire Nederlandse websites blijkt dat ruim één op de vijf minstens één AI-crawler blokkeert. En dat gebeurt vaak onbewust.

Opvallend is dat niet alleen GPTBot, maar ook minder bekende crawlers zoals CCBot regelmatig worden buitengesloten. Tegelijkertijd laat het onderzoek zien dat veel websites belangrijke AI-signalen missen, zoals FAQ-schema’s, llms.txt-bestanden en goed gestructureerde tabellen. Daardoor blijven kansen op zichtbaarheid in AI-assistenten onbenut.

Welke technische keuzes bepalen straks of AI jouw website wel of niet aanbeveelt? Mike Schonewille zet in zijn artikel de belangrijkste inzichten op een rij.

3. Marketing als afdeling werkt niet: deze herindeling en rollen zijn nodig

Wat als juist de organisatiestructuur je grootste marketingprobleem is? Een nieuw merkverhaal of campagne maakt weinig verschil zolang medewerkers zich er geen eigenaar van voelen.

Freek Hogeboom pleit daarom in zijn artikel voor een andere manier van organiseren. Zo introduceert hij onder meer:

• Cultuurbewaking in plaats van traditioneel HR.
• Performance & Engagement als nieuwe invulling van marketing.
• Een merkregisseur die ervoor zorgt dat het merk in alle lagen van de organisatie tot leven komt.

De boodschap is helder: een sterk merk ontstaat niet door campagnes alleen, maar door keuzes en gedrag in de hele organisatie.

2. Copilot kan veel meer dan jij denkt [5 verborgen parels]

De meeste mensen gebruiken Copilot vooral als chatbot. Maar daarmee laten ze een groot deel van de mogelijkheden onbenut. Wie verder kijkt dan de standaard chat, ontdekt functies die veel tijd besparen, zoals:

• Copilot Pages voor langere documenten
• Afbeeldingen en infographics tot in detail aanpassen
• Copilot laten redeneren met geavanceerde prompttechnieken

Zie Copilot dus niet als een tool die antwoorden geeft, maar als een assistent waarmee je samenwerkt. Detlef La Grand zet in zijn artikel vijf verborgen parels op een rij. Welke functies ga jij toepassen?

1. Waarom ANWB de hoogste AI-reputatie heeft & wat marketeers hiervan leren

Steeds vaker vragen consumenten niet meer aan Google waar ze een autoverzekering kunnen afsluiten, maar aan AI welke verzekering het beste bij hun situatie past. Daarmee verandert de uitdaging voor marketeers: niet alleen zichtbaar zijn, maar ook zorgen dat AI jouw merk begrijpt én aanbeveelt.

Voor dit onderzoek analyseerde Robert Jan van Nouhuys 25 Nederlandse autoverzekeringsmerken met meerdere AI-modellen. Opvallend genoeg eindigt ANWB bovenaan, niet omdat het het meest innovatief is, maar omdat AI het merk als het meest betrouwbaar en consistent beoordeelt.

Wil je weten welke factoren jouw AI-reputatie bepalen en waarom dat steeds belangrijker wordt? Lees dan het volledige artikel.

Bron: sommart sombutwanitkul / Shutterstock.com

Dit was de top 10 van juli 2026. Ben je benieuwd naar de populairste artikelen van andere maanden? Die vind je hier.