Een logo maken met AI? Dit zijn de risico’s voor je merk

Je start een nieuw bedrijf of je wil je merk aanscherpen. Er is een website nodig, visitekaartjes en natuurlijk een logo. En dan zie je die AI-tools voorbijkomen die in vijf seconden een logo genereren, gratis of voor een paar euro. De belofte klinkt goed: snel, makkelijk en je houdt budget over voor andere dingen.

Ik begrijp die keuze. Als grafisch ontwerper zie ik dagelijks wat AI-tools teweegbrengen in mijn vakgebied. Er zijn situaties waarin zo’n tool zinvol is en situaties waarin je jezelf er flink mee in de nesten werkt. In dit artikel leg ik uit wanneer het werkt, wat de beperkingen zijn en waar de risico’s zitten die de meeste ondernemers niet op het netvlies hebben.

Wanneer een AI-logo wél logisch is

Eerlijkheid vereist dat ik begin met de gevallen waarin een AI-logo een redelijke keuze is. Als je een hobby-idee wil uitproberen zonder dat er geld achter zit. Als je een product tijdelijk wil testen voor je besluit of iets de moeite waard is om serieus in te investeren. Als je als hobbyist een creatief project wil starten zonder commerciële bedoelingen. Of als je met een AI-tool de eerste visuele richting wil verkennen voordat je een ontwerper instrueert, als startpunt voor een brainstorm. In die gevallen is het een handig hulpmiddel, niet meer en niet minder.

Maar als je een serieus bedrijf wil opbouwen, als je professioneel wil overkomen bij potentiële klanten, als je van plan bent je logo over een paar jaar op een gevelbord te laten plakken of als merk te registreren, dan moet je dit weten.

Een AI kent jouw verhaal niet

Een logo is het gezicht van je bedrijf. Het vertelt wie je bent, wat je doet en voor wie je het doet. Het roept een gevoel op bij mensen die het zien, nog voordat ze ook maar één woord op je website hebben gelezen. Dat is iets wat een AI-tool niet kan invullen. Als jij een prompt intypt, geef je een paar woorden mee. ‘Blauw logo, moderne stijl, bouwbedrijf.’ De tool doorzoekt de afbeeldingen waarop hij is getraind en genereert iets op basis van patronen. Dat kan er netjes uitzien, maar het vertelt niet jouw verhaal.

Een praktijkvoorbeeld: een aannemer liet via een AI-tool een logo genereren met een strakke, abstracte huisvorm. Prima vorm, maar geen enkel verband met zijn specifieke werkwijze, zijn regio of zijn doelgroep. Drie maanden later had een concurrent een vrijwel identiek logo, gegenereerd via een AI-tool met vergelijkbare woorden. Beide ondernemers hadden een logo, maar geen van beiden had een merk.

Dat is precies het kernprobleem. AI-tools zijn voor iedereen beschikbaar. De ondernemer in Amsterdam die ook een blauw, modern logo wil voor zijn bouwbedrijf, krijgt waarschijnlijk een vergelijkbaar resultaat als jij en die in Rotterdam en die in Eindhoven. Een logo moet je bedrijf onderscheiden van anderen, niet laten opgaan in dezelfde visuele massa.

De juridische kant: complexer dan je denkt

Dit is het stukje dat de meeste ondernemers verrast. In Nederland en Europa is een AI-gegenereerd logo niet auteursrechtelijk beschermd en dat heeft gevolgen die verder gaan dan je misschien denkt.

De Nederlandse Auteurswet vereist dat een werk het persoonlijk stempel van de maker draagt, met eigen creatieve keuzes van een menselijk persoon. Een AI maakt geen creatieve keuzes vanuit een menselijke geest, maar combineert statistische patronen. In februari 2026 bepaalde de kantonrechter in München expliciet dat logo’s gegenereerd via AI-prompts niet auteursrechtelijk beschermd zijn, omdat het creatieve ontwerp aan de AI werd overgelaten. Een vergelijkbare uitspraak volgde eerder in Tsjechië, waar de rechter oordeelde dat een door AI gegenereerde afbeelding bij gebrek aan menselijk makerschap niet beschermd kan worden.

Geen aanspraak kunnen maken

Wat betekent dat concreet? Dat je juridisch geen aanspraak kunt maken op het logo dat je hebt laten genereren. Niemand kan dat, dus jij ook niet.

Dan het vraagstuk van merkregistratie. Als je je bedrijf serieus opbouwt, wil je je logo op een gegeven moment kunnen registreren als merk. Dat geeft je het exclusieve recht om het te gebruiken in je branche. De situatie rondom AI-logo’s is hier genuanceerd. Merkregistratie bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom draait primair om onderscheidend vermogen, maar auteursrecht en makerschap spelen ook een rol als je je registratie juridisch wil kunnen verdedigen.

De vraag op wiens naam je een AI-logo zou registreren is al ingewikkeld: op jouw naam terwijl je juridisch geen maker bent? Op naam van de AI-tool? De juridische praktijk loopt hierop achter en er zijn nog weinig eenduidige uitspraken. Wat wel vaststaat, is dat je in een grijs gebied opereert waarbij de bescherming die je denkt te hebben een stuk minder stevig kan zijn dan je verwacht.

Er is ook een risico aan de andere kant. AI-tools zijn getraind op enorme hoeveelheden bestaand beeldmateriaal, waaronder bestaande logo’s van bedrijven die wel beschermd zijn. Er bestaat een reële kans dat jouw gegenereerde logo sterke gelijkenissen vertoont met een logo van een bedrijf dat al jaren actief is. Jij wist dat niet, de AI ook niet, maar dat bedrijf kan jou wel aanspreken.

Een juridisch conflict over merkinbreuk kost al snel duizenden euro’s, plus de tijd die erin gaat zitten. Daarna moet je alsnog iets nieuws laten maken en alles wat al met dat eerste logo was gemaakt, opnieuw laten drukken of aanpassen.

De technische beperkingen, concreet

De meeste AI-tools leveren een rasterbestand op: een PNG of vergelijkbaar formaat. Op je beeldscherm ziet dat er prima uit, maar zodra je het vergroot voor een gevelbord of een groot formaat drukwerk, wordt het probleem zichtbaar. Het logo pixelt en de scherpe randen worden wazige vlekken.

Een professioneel logo wordt geleverd als vectorbestand. Vectoren werken met wiskundige lijnen en vlakken en blijven op elk formaat haarscherp. Sommige AI-tools bieden inmiddels ook een SVG-export aan, wat op papier beter klinkt. Maar de kwaliteit van die vectorbestanden is wisselend. Ik zie regelmatig AI-gegenereerde vectoren binnenkomen die bij nadere inspectie vol haken en ogen zitten, ongeschikte ankerpunten hebben of bij de drukker alsnog problemen geven. Het is niet zo dat het nooit werkt, maar je weet het pas als je het probeert en dat moment is dan vaak al te laat.

Een goed logo werkt ook op klein formaat, bijvoorbeeld als websitepictogram. Het werkt in zwart-wit, voor een stempel of op materialen waar kleur niet mogelijk is. Het functioneert op zowel een lichte als een donkere achtergrond. Dat zijn keuzes die een ontwerper bewust maakt. Een AI houdt daar geen rekening mee en als het goed uitkomt is dat toeval, geen ontwerp.

Wanneer weegt snelheid zwaarder dan kwaliteit?

Een logo heeft directe invloed op hoe potentiële klanten jouw bedrijf beoordelen, voordat ze ook maar één woord hebben gelezen. Onderzoek naar merkherkenning laat consistent zien dat mensen in fracties van een seconde een gevoel vormen bij een visuele identiteit en dat gevoel kleurt de hele relatie daarna. Dat maakt een logo bij uitstek een investering waarbij de kwaliteit zichtbaar is, elke dag opnieuw.

Er zijn echter momenten waarop snelheid en lage kosten zwaarder wegen dan die kwaliteit:

• Als je bedrijf nog in de testfase zit.
• Als je budget simpelweg te beperkt is om serieus te investeren.
• Als je weet dat alles over zes maanden toch op de schop gaat als het concept werkt.

In die gevallen is een AI-logo een pragmatische tussenoplossing, zolang je je bewust bent van wat je inlevert en wat de risico’s zijn als het een succes wordt. Als je een merk wil opbouwen dat over tien jaar nog herkenbaar is, dat je klanten vertelt wie je bent, dat je kunt laten drukken op elke drager zonder gedoe en dat juridisch van jou is, dan is een professioneel ontwerp geen luxe maar een startpunt.

Wat je meeneemt uit dit artikel

AI-tools voor logo’s zijn noch waardeloos, noch risicovrij. Ze zijn nuttig als tijdelijke oplossing, als brainstormtool of voor projecten zonder commerciële ambitie. Ze brengen echte beperkingen mee op juridisch, technisch en strategisch vlak zodra je een serieus merk wil opbouwen.

De afweging die je maakt, is: hoeveel is herkenbaarheid, juridische zekerheid en technische bruikbaarheid waard voor mijn bedrijf? Plus; wanneer wegen de kosten van nu besparen op tegen de kosten van later opnieuw beginnen? Dat zijn vragen die elke ondernemer zelf beantwoordt. Maar het helpt om ze te stellen vóórdat je de keuze maakt, niet erna.