Branding

CONTENT & COMMUNICATIE

Hoe verkoop je duurzaamheid? Leer van Patagonia & Tony’s

Met de zorgen over klimaatverandering groeit ook de vraag naar verduurzaming. Het aanbod duurzame producten en diensten is groot, maar consumenten tot…

Jason van der Drift & Anne Jan Spoelstra · 4 jaar geleden

MARKETING

Minder bullshit, meer purpose: merken moeten aan de bak

‘Purpose’ wordt in merkenland vaak vertaald naar thema’s die te maken hebben met milieu en duurzaamheid. Maar er is een domein waar…

Lourens Scholing · 4 jaar geleden

MARKETING

Hoe kies je een goede bedrijfsnaam? Hier moet je op letten

Op de snelweg is het regelmatig raak. Je zit weer eens achter een haveloos busje geplakt in de file en begint uit…

Floris Hülsmann · 4 jaar geleden

MARKETING

Neuromarketing van Nespresso: waarom je 5x zoveel voor je koffie betaalt

Heb je al eens nagedacht wat de kiloprijs is van gemalen koffiebonen van Nespresso? Je betaalt per kilo een goede 80 euro.…

Tim Zuidgeest · 4 jaar geleden

MARKETING

De verleiding van een fysieke knop: 5x zo zet je ‘m in

Heb jij er al eens over nagedacht om een fysieke 'knop' toe te voegen aan een marketingactie? Knoppen kunnen iets magisch betekenen…

Wendy Oude Veldhuis · 4 jaar geleden

MARKETING

4 must-do’s op weg naar merkgroei

’99.9% of the time, people don’t give a shit about your brand’, zo luidt de bekende uitspraak van Adam Ferrier. Des te…

Marceline Veen · 4 jaar geleden

MARKETING

Verleiding voor alle zintuigen: best (& worst) practices van sensory marketing

Waarom ervaren we chips als verser als het uit een chipszak komt in plaats van uit een schaaltje? Waarom smaakt chocomel beter…

Elles van der Vleuten · 4 jaar geleden

MARKETING

Mensen raken met jouw merk begint met een sterke visie

Een onderneming zien als merk helpt bij het overbrengen van de visie. Je leest in dit artikel over waarom en hoe en…

Bert Wisniewski · 4 jaar geleden

MARKETING

De groei-geheimen van Rabobank, LinkedIn & Spotler

Je bedrijf laten groeien, wie wil dat nou niet? Maar hoe doe je dat eigenlijk, groeien... Rabobank, Google, LinkedIn, Spotler, Team ITG…

Kim Pot · 4 jaar geleden

MENS & WERK

Hoe frustratie ons tot in de ruimte bracht

Hoe kan frustratie iets moois zijn? Herkenbare frustraties zoals 'waarom verandert er niks?' en 'waarom doet niemand hier iets aan?', kunnen er…

Bert Wisniewski · 5 jaar geleden

MARKETING

Een krachtige bedrijfsnaam bedenken: richtlijnen die experts gebruiken [infographic]

Waar haal je inspiratie vandaan voor een bedrijfsnaam? Hoe zorg je dat deze origineel is, bij jou als ondernemer past maar ook…

Bianca van de Ketterij · 5 jaar geleden

CONTENT & COMMUNICATIE

6 lessen in personal branding van F1-kampioen Max Verstappen

Veel racefanaten én fans van Max Verstappen volgen Formule 1 al jaren op de voet. Je zou het misschien niet verwachten, maar…

Esther Nijskens · 5 jaar geleden

MARKETING

Vroeger was alles beter! Wat is nostalgiemarketing en hoe pas je het toe?

ABBA die een nieuw album uitbrengt, herinneringen ophalen uit de tijd van Furby’s, Tamagotchi’s en tv-programma’s als The Magic School Bus, of…

Marle Reimert · 5 jaar geleden

MARKETING

Marketing the Rainbow: get woke, go broke

Column - Kun je als merk gewoon “woke” zijn of wordt dat afgestraft door consument - en belegger? En kan een populaire…

Alfred Verhoeven · 5 jaar geleden

MARKETING

Snel en effectief aan je merkcommunicatie werken met brand sprints

Daar zit je dan als marketeer of communicatiespecialist met een nieuwe opdracht. “Vind ons merk opnieuw uit en vertel het aan de…

Ralph Poldervaart · 5 jaar geleden

MARKETING

Kernwaarden die écht raken? Voorkom deze 7 meestgemaakte fouten

Het zijn de belangrijkste waarden van een bedrijf: kernwaarden. Toch hebben veel organisaties de boel niet op orde. Zowel grote als kleine…

Twan Lammers · 5 jaar geleden

MARKETING

Een sterk merk bouwen in B2B kost tijd: staar je niet blind op metrics

Over het algemeen zijn de budgetten voor B2B-marketing nog altijd lager dan die voor B2C-marketing, zo blijkt uit The CMO Survey.* B2B-marketing…

Maartje Grossouw · 5 jaar geleden

MARKETING

Je bedrijfsnaam veranderen in 5 stappen

Het veranderen van bedrijfsnaam is onderdeel van de evolutie van een bedrijf. Prioriteiten, producten, services en doelgroepen kunnen allemaal veranderen als je…

Hans van Duijn · 5 jaar geleden

MARKETING

Hoe zal de consument zich ná corona gedragen? De consumentenpsychologie van crises

“De consument zal nooit meer hetzelfde zijn.” Dit is de strekking van de meeste onderzoeken en opinieartikelen over hoe consumentengedrag zich in…

Tom van Bommel · 5 jaar geleden

KLANTCONTACT & CX

Een nieuwe huisstijl als troef voor verandering? Niet doen!

De meeste organisaties zijn blijvend in ontwikkeling. Gelukkig maar. Want stilstand is achteruitgang. Daarom worden er voortdurend nieuwe strategieën bepaald en ambities…

Maurice van Dinther · 5 jaar geleden

MARKETING

Merkrecht: dit moet je weten over je merkregistratie

Oké, je merk is ingeschreven in het merkenregister. Je bent vrij om je merk te gebruiken, en kunt nu optreden tegen concurrenten…

Jurriaan Cleuver · 5 jaar geleden