Steeds vaker krijg ik de vraag wat het businessmodel achter mijn blog is of wordt. Alsof dat er ook zou moeten zijn, bloggen is voor mij nog steeds een uit de hand gelopen hobby. Maar goed, het houdt je wel scherp natuurlijk en ik voel en zie ook wel dat je er geld mee kunt verdienen. Als er ergens dan ook een lijstje gepubliceerd wordt van ‘10 Business Models for Bloggers’ kan kijken natuurlijk zeker geen kwaad.
Nick Wilson is een van de bloggers op Performancing en kwam enkele dagen geleden met een lijstje van businessmodellen voor bloggers. Dit is zijn top 10:
1. Advertising
Zonder twijfel nummer 1 in het lijstje van algemene verdienmodellen voor bloggers. Natuurlijk Adsense, maar daarnaast ook CPM-gebaseerde banneradvertenties, niche advertising en sponsoring.
2. Affiliate marketing
Meer marketing dan advertising doordat je traffic genereert vanuit een gespecialiseerde product- of doelgroepblog. Die traffic naar geselecteerde partners ontstaat vanuit tekstuele links, banners of speciale aanbiedingen.
3. Consultancy
Experts in een bepaald gebied kunnen via hun blog consultancy opdrachten binnenhalen. We hebben het bijvoorbeeld over het geven van adviezen, het verzorgen van presentaties en het leiden van workshops.
4. PR-instrument
Zit dicht aan tegen de vorige. Het op een blog evangeliseren van je bedrijf of je producten kan een uitstekende manier zijn om klanten, potentiële klanten, andere bloggers en pers te laten interacteren met je bedrijf en je producten en hierdoor ook meer te kunnen verkopen.
5. Lead generation
Lijkt enigszins op consultancy blogs, omdat ook hier de blogger zich als expert in een bepaald vakgebied presenteert. Maar hier leidt de blog niet tot consultancy door de blogger, maar tot leads bij partners, bijvoorbeeld bedrijven of personen die in het eigen netwerk zitten.
6. Productverkoop
Op de blog staat een product of een beperkte groep verwante producten centraal. De blog is dè plek om informatie over dit product te krijgen. Uiteraard kun je er het product kopen, direct of indirect via affiliate marketing of advertenties.
7. Donaties
Bezoekers stoppen je geld of andere middelen (hosting, abonnementen, gratis accounts, gadgets, toegang tot evenementen) toe en bezorgen je op die manier vormen van inkomen.
8. Abonnementen
Als je een expertblog hebt, dan kun je er voor kiezen om niet alle informatie openbaar te maken. Stop een deel van je verhalen, rapporten of delen van de je site achter een wachtwoord. Kan vooral bij sommige gespecialiseerde onderwerpen werken.
9. Syndicatie
Lijkt wat op consultancy en lead generation. Niet erg breed toegepast, maar sommige bloggers schrijven met de intentie om gevraagd te worden voor betaalde publicaties in meer traditionele media of op grotere websites. Ook het verslaan van events valt wat mij betreft hieronder.
10. E-commerce
Hierbij gaat het niet om het aanbieden van de blog zelf als product, maar om het ombouwen van de blog tot een complete winkel waar je allerlei beschreven producten en diensten (bijvoorbeeld gadgets) gewoon direct kunt kopen.
11. Boekenverkoop
Tot slot als bonus nog deze. Een groeiend aantal bloggers bouwt hun artikel om tot meer gedetailleerde artikelen en verpakken die verhalen vervolgens in de vorm van een e-book of een gewoon boek.
Vanavond had ik een etentje met wat collegabloggers. Samen kwamen we tot de conclusie dat er in Nederland nog maar weinig blogs zijn waarmee echt geld verdiend wordt. Maar tegelijk was er ook het besef dat het aantal groeiend is en de mogelijkheden ook aan het toenemen zijn. Ik denk dat bovenstaande lijst ook voor het Nederlandstalige taalgebied een goed overzicht biedt, al kan ik nog niet bij elke variant ook een Nederlandstalig voorbeeld bedenken.
Ken je nog andere vormen of zie je succesvolle of opvallende Nederlandse of internationale voorbeelden, deel ze dan via de reacties onder dit bericht.
[[tt:blogs]]
Carel 
Jay 
Mark Appel 
blogdog 
Arnoud Engelfriet 
Bij 8) kan je er ook nog voor kiezen om profielen van lezers op te bouwen en de content toch gratis te houden. Vervolgens vraag je of je je lezers ook af en toe een commerciele e-mail mag sturen, de zogeheten derdenverstrekking.
Ik ben en blijf voorlopig van mening dat het in Nederland zo goed als onmogelijk is om (voldoende) geld te verdienen met je log dat je achterover kan gaan zitten en je centen kan gaan tellen. Voorbeelden als kottke.org zijn niet haalbaar, daar heb je gewoon te weinig publiek voor. Zeker als je in je moerstaal logt. Ik denk wel dat er een basis is om je log te gebruiken voor verdere activiteiten. Mensen die hun log gebruiken om buiten hun werk hun expertise te gebruiken voor een breder publiek (frank? ;-)).
Maar ook als je je geld verdien in de ondersteunende media is een log een toevoeging voor hun werk. Ik heb altijd gezegd dat correspondenten in het buitenland goede voorbeelden zijn. We zien hun altijd met hun kop op de tv en doen in 1 a 2 minuten hun verhaal. Waarom geen verwijzing naar hun eigen site waar ze het breder brengen en zelf hun mening mogen geven. Ik weet zeker dat daar veel lezers voor te vinden zijn en zodoende ook inkomen. Voor wat hoort wat niet waar?
@ Martijn: goeie aanvulling! En met profielen kun je natuurlijk ook weer beter inspelen op je lezerspubliek.
@ Bakkel: Wat een goed idee, die link vanuit een tv-programma naar de persoonlijke blog van een journalist!! Zou niet alleen voor tv, maar bijvoorbeeld ook voor de geschreven pers kunnen werken. Kijkers/lezers willen meer dan ooit contact hebben met _de mens achter_, dit past heel goed in het tijdsbeeld!
En ikzelf? Ik zat het nog eens na te lezen en bedacht me dat ik zelf al zo’n vier of vijf van deze vormen toepas of toegepast heb. Niet dat daar dan altijd geld mee verdien (of verdiend heb), maar je merkt wel dat de bereidheid om geld te betalen toeneemt. Zelfs in Nederland.
Een mooi voorbeeld hoe een blog toch voor een deel te gelde is te maken is natuurlijk het “belang dat Ilse Media in “Marketingfacts”:http://www.mediafact.nl/comments.php?id=9697_0_1_0_C heeft genomen
Is eigenlijk met de Ilse Media/Marketingfacts deal bekendgemaakt om welk percentage van de aandelen het ging en welk bedrag is betaald? Eerste vraag is natuurlijk bij http://www.kvk.nl te checken, maar die doet het nu ff niet. Is ’s nachts altijd ‘dicht’.
@Martijn – niet publiekelijk ;-)
Interessant lijstje. Wat mij opvalt is dat er alleen wordt gesproken over pure weblogs. Slechts bij punt 10 (E-commerce) wordt gesproken over het doorontwikkelen, maar dan wel meteen tot een complete webshop. Dat buiten beschouwing gelaten heb je het over min of meer pure weblogs, en dat staat op gespannen voet met commercie. Bij weblogs moet je het immers vooral hebben van een vaste schare bezoekers. Je trekt heel langzaam duurzame bezoekers.
Wil je geld verdienen of zaken doen (producten, leads, opdrachten binnenhalen), dan moet je je afvragen of het wel zo zinvol is om een weblog te beginnen. Je hebt er met die doelstellingen niet zo veel aan om een weblog te beginnen dat pas effect heeft (in bv. zoekmachines) als er honderden of duizenden artikelen in staan. Het kan natuurlijk wel maar er zijn efficiëntere manieren om te verkopen. Gezien wat voor publiciteit de betaald solliciteren-stunt van Wisdom ze heeft opgeleverd? Hadden ze in geen vijf jaar met een weblog voor elkaar kunnen krijgen:
http://www.ebase.nl/nieuws/bureaunieuws/Wisdom.betaalt.sollicitanten.300.euro.per.uur/673
Voor mensen die reeds een weblog hebben en dat uit willen bouwen tot een business model zijn bovenstaande tips interessant om een grijpstuiver te verdienen. Voor degenen die goed geld willen verdienen zou ik me drie keer afvragen of je dat echt via een weblog wilt gaan spelen.
Uitzondering is wellicht de consultants-hoek, waarvan jij (Frank), Marco en een aantal anderen goede voorbeelden zijn. Maar goed, dan moet je én een beetje pionier zijn op je vakgebied én helemaal leip zijn van internet én het leuk vinden om te schrijven én unieke content kunnen en willen creëren én er veel tijd voor over hebben én (insert more “geek” arguments ;-) ). Dat is slechts voor weinigen weggelegd. Ik geloof dan ook absoluut niet (maar dat ik een pessimist ben op dit gebied weten jullie al langer – grin) dat alles en iedereen maar aan de weblog zou moeten, zoals je links en rechts hoort pleiten. Je ziet steeds vaker voorbeelden van bedrijven en instanties die er de plank volledig mee mis slaan en er welbeschouwd beter niet aan hadden kunnen beginnen.
Hey Frank, het is mooi overzicht om te zien waarmee bloggers geld kunnen verdienen. Anders Floor, en zo kennen we hem inderdaad ;-) is echter sceptisch en misschien dit keer wel terecht ook. Ik schreef m’n eerste businessplan voor een onlineportal begin 1993, 13 jaar geleden, in de tussenliggende periode zijn er best nieuwe zaken bijgekomen (denk aan recentelijk pod/vodcasting) maar echte wezelijke vernieuwende gedachten over revenuestreams wijken niet of nauwelijks af van “gewone wesbsites/portels” enz.
Om ons beginnen bedrijven met een blog, want dat zou beter moeten scoren als hun website, kijk maar wat elsevier doet met z’n “weblog blog” oftewel een column waarop ineens kan worden gereageerd. Allemaal boeiend om te zien maar of het iets toevoegd aan hun exploitatie, No Way.
Ik denk dat er maar slechts een beperkt aantal weblogs in Nederland zijn die de potentie hebben om een gezonde revenue stream op te zetten. Iedereen die alleen een Google AdSense programma heeft draaien valt daar buiten. Daarnaast hebben die weblogs, mits ze structuur kunnen aanbrengen in hun commerciele model natuurlijk nog wel iets extra toe te voegen voor de adverteerder. Op dit punt hebben we nog hoopies te leren is er dringend behoefte aan meer inzicht wat de werkelijke toegevoegde waarde van weblogs is. Wij denken die met z’n alle te kennen, maar de adverteerder begrijpt er waarschijnlijk geen snars van.
In die zijn blijft het pionierswerk van gepassioneerde dwazen zoals wij, en dat “verdient” op z’n minst een compliment.
[Anders:5]
het valt mij op dat overal opeens een businessmodel achter moet zitten. Wat mij betreft zijn weblogs een onderdeel van a)je dienstverlening of b)je communicatie en slechts in een uitzondering IS een weblog je business. Bij de laatste rubriek is er nog een model niet genoemd, namelijk het aanbieden van weblogdiensten zoals een pivot en punt.nl bijvoorbeeld doen.
de term weblog is daarbij een wel heel breed containerbegrip dat ondertussen verdieping behoeft.
Iemand al interessante ideeen?
Wat als je nu schrijft in het engels en niet alleen mikt op de nederlandse markt (advertenties). Zou het dan wel mogelijk zijn om een bestaan op te bouwen als weblogger? Of ben ik dan te optimistisch? Volgens mij zijn er nog te weinig nederlandse advertenties om in te springen op niche weblogs/sites.
@Anders
Het schrijven van vele artikelen gaat zeker bijdragen aan de bekendheid van je bedrijf maar kan je ook duidelijk neerzetten al expert op je gebied. Ja, daar moet je wel voor overtuigen, dus veel schrijven en lezen. Een actie als bij Wisdom is eenmalig en zal op (korte) termijn weer verdwijnen volgens mij. De artikelen op je weblog (persoonlijk getint) geven op de lange termijn volgens mij meer respons. Je moet je bedrijfswebsite wel heel uitgebreid maken om een vergelijkbare indexing te krijgen. Terwijl dan de leesbaarheid van de gemiddelde website enorm achter uit gaat bij een weblog is dit veel minder.
—Erno