Meta probeert het opnieuw: wordt Instants wél een concurrent voor Snapchat en BeReal?

Een app waarmee je spontane foto’s met je vrienden deelt, die na korte tijd weer verdwijnen. Waar kennen we dat van? Meta introduceert Instants, een nieuwe app van Instagram, die doet denken aan de mogelijkheden van Snapchat en BeReal.

Allereerst kort wat informatie over Instants op een rij:

• De foto’s die je in Instants deelt zijn 24 uur beschikbaar.
• Ze kunnen eenmalig bekeken worden.
• Je deelt ongepolijste foto’s die je op dat moment maakt.
• Inloggen kan met je Instagram-account.
• Vooralsnog is Instants nog niet in Nederland beschikbaar.

Dit is de beschrijving die Meta zelf aan de app geeft:

Maak kennis met Instants, een nieuwe app van Instagram. Deel de meest authentieke momenten van je dag (niet alleen de hoogtepunten) met je favoriete mensen.
-Echt, echt, snel.
Ga direct naar de camera en deel met één tik – geen bewerkingen, geen gedoe.

bron: Meta

Ik vraag mij af, in hoeverre zal het aanslaan? Want het gebruik van de gelijksoortige apps neemt inmiddels af.

Gebruik BeReal en Snapchat

BeReal, de app die ook bekendstaat om ongepolijste foto’s, laat onder Nederlandse gebruikers een daling van 200.000 zien. Dit werd begin dit jaar bekend in het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom. Nu gaat het hier wel om een specifieker concept, het is op BeReal de bedoeling om zo snel mogelijk na een notificatie vanuit de app een foto te maken.

En ja, ook op Snapchat delen we foto’s die verdwijnen. Het gebruik van die app is in Nederland licht afgenomen met 2%. Maar met 3,9 miljoen gebruikers blijft dit natuurlijk een groot platform.

Eerdere pogingen, zoals Poke

SocialMediaToday bericht dat Meta de lichte daling in gebruik (ook in andere regionen) van Snapchat mogelijk aangrijpt voor de lancering van Instants. In hun artikel worden ook eerdere pogingen van Meta op een rij gezet:

“There was also Poke, a more direct Snapchat clone app that didn’t catch on, which Meta launched in 2013 then shut down 17 months later. Slingshot was another Snapchat killer app that Meta tried out in 2014, but was shuttered after just 6 months, while there was also Quick Updates on Facebook, which Meta tried out in 2016 as a means to encourage raw, unedited sharing in the app.

Outside of IG Stories, none of these efforts caught on, which probably doesn’t bode well for this new Instants app either.”

Het verschil met Stories

Maar op Instagram Stories verdwijnt je content toch ook na 24 uur? Klopt, alleen hier kun je de content binnen dat tijdsbestek vaker bekijken. Daarnaast kun je in Insta Stories los met muziek, filters en stickers. Binnen Instants kun je alleen tekst toevoegen. En nog een verschil: op Instants kun je geen foto’s vanuit je fotobibliotheek uploaden, je deelt alleen foto’s die je in het hier en nu maakt.

Jongeren steeds minder actief

Uit het Nationale Social Media Onderzoek komt naar voren dat de tijdsbesteding van jongeren op social media blijft afnemen. Het gebruik onder 15 tot 19-jarigen laat net als vorig jaar een daling zien, van 165 minuten naar 160 minuten. Jongeren zijn kritischer geworden, deelde Sanne ‘t Hooft al eerder in dit artikel. “Ze zijn kritischer, selectiever en zoeken naar platforms die méér bieden dan vluchtige content.” Dat lijkt dus wat haaks te staan op een app waarop foto’s weer verdwijnen.

Maar in hetzelfde artikel deelt Sanne ook het volgende: “Steeds meer jongeren maken bewust de keuze om minder actief te zijn op social media. Deze ontwikkeling biedt mogelijk ruimte voor de opkomst van nieuwe, minimalistische social platforms met een helder, afgebakend doel zonder eindeloze scroll mechanismen.”

Dat afgebakende doel en de minimalistische opzet lijken juist aan te sluiten bij de uitgangspunten van Instants. Maar of dit dan een poging van Meta is die wel aan zal slaan?