(PRODUCT) RED biedt bedrijven en consumenten een innovatieve en duurzame manier om samen te werken met als doel de wereld te veranderen. In samenwerking met (RED) creëren bedrijven speciale versies van hun producten onder de merknaam (PRODUCT) RED. Vanuit dat oogpunt zou je (PRODUCT) RED een ‘conceptbrand’ kunnen noemen, alleen maakt (PRODUCT) RED zelf helemaal geen producten. Ze vragen bestaande merken om mee te doen aan dit concept.
Geen liefdadigheid
Bono benadrukte bij de lancering dat (PRODUCT) RED een commercieel project is en geen liefdadigheid. Het initiatief moet volgens de U2-frontman steunen op de merkervaring en de commerciële kracht van de zakelijke partners. Hij voegde er aan toe dat honderden bedrijven RED-producten op de markt zouden kunnen brengen. De betrokken bedrijven hopen hun klantenbestand te kunnen uitbreiden en tegelijkertijd een bijdrage te leveren aan de maatschappij.
Because You Chose (RED)
Voor de consument maakt het niets uit in prijs. Maar de kleur is rood en ergens voelt het goed dat je geld doneert aan dit goede doel. Er zijn al verschillende merken die hieraan mee doen zoals, Dell, Motorola, Converse, Gap en meer. Zo heeft Motorola een RED telefoon gemaakt, Apple een RED iPod Nano en American Express een RED creditcard. Deze bedrijven gaan mee in het RED gedachtegoed en maken 5% van de winst die gemaakt wordt met de verkoop van het RED product over aan het Global Health Fund.
REDshop
(PRODUCT) RED een en al gedachtegoed en conceptmerk.
(PRODUCT) RED maakt zelf dus geen producten en hoeft ook geen producten te zoeken die passen bij het gedachtegoed. Het gedachtegoed draait om visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taalgolflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten (lees: mensen) een betekenis hebben. De verschijningsvorm van het product(assortiment) is op zichzelf al communicatie, het straalt de waarden van het concept uit. Bij concepting is de ‘doelgroep’-omschrijving eigenlijk heel eenvoudig: “iedereen die zich aangesproken voelt door het gedachtegoed van (het nieuwe) merk.” Het conceptingteam voelt en registreert welke stromingen er leven en opkomen en ontwikkelt, daarop aansluitend en anticiperend, een nieuw gedachtegoed dat vervolgens door het merk wordt uitgedragen.
Introducing Hallmark (PRODUCT) RED
Ik ben wel benieuwd wat er gaat gebeuren als zowel Nokia (RED) gaat lanceren en iPhone (RED). Twee telefoons gaan concurreren terwijl ze allebei hetzelfde merk dragen. Inmiddels is al wel bekend dat rond kerst de iPhone (RED) uit gaat komen….
Meer lezen?
