Toevoeging van online reclame bevordert herkenning van tv-commercials

Door een reclamecampagne op televisie te ondersteunen met online reclame, kunnen consumenten zich de tv-commercials beter herinneren. Dit blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse Dynamic Logic, dat tien multimediacampagnes onder de loep nam. Internetreclame blijkt vooral effectief te zijn bij het versterken van de merknaam bij evenementensponsoring. Als respondenten blootgesteld worden aan additionele online reclame, verdubbelt de effectiviteit van de tv-commercials. Internetreclame verbetert het vermogen van consumenten om merk en reclame met elkaar in verband te brengen. De invloed van online reclame op het koopgedrag blijkt minder uitgesproken. De toegevoegde waarde van internetreclame aan tv-reclame is slechts gering. Volgens Nick Nyhan van Dynamic Logic is het beinvloedingsproces dat tot aankopen leidt, altijd moeilijker te sturen. Het huidige onderzoek geeft wel aanwijzingen omtrent de sterke en zwakke punten van diverse reclamevormen. Terwijl tv-reclame een directere invloed heeft op het koopgedrag, is online reclame bij uitstek geschikt om herkenning van de merknaam of de associatie van het merk met een evenement te bevorderen. [Adweek]