Marketing 9 dec 2007 om 21:06 1 min lezen

Sterke groei platte schermen en digitale TV

Lia Vieveen van Frankwatching

“Het contentaanbod volgt de snelle verandering in de hardware markt te langzaam”, dat was de stelling van Jan Zwang (GfK) op het recente Cross Media Café van iMMovator. De cijfers die deze stelling bewijzen komen uit iMMovator’s Monitor Digitale TV (3e kwartaal 2007).

De belangrijkste statements uit de presentatie van Jan Zwang (GfK):

Kijkend naar digitale media worden er momenteel veel gameconsoles (index 176), platte TV (index 135) en notebooks (index 119) verkocht.
De toename van het aantal aansluitingen voor digitale TV is + 44% ten opzichte van het derde kwartaal 2006. Digitale tv wint momenteel dus sterk aan belang.
De verkoop van TV’s is in de maand december ongelooflijk groot! Het jaar 2007 wordt een topjaar met een verkoop van 1,7 miljoen TV’s.

De conversie van ‘bol’ naar ‘plat’ heeft er maar 4 jaar over gedaan. Een heel verschil met de conversie naar breedbeeld wat 12 jaar heeft geduurd.
Er zijn enorm veel technische mogelijkheden om TV te kijken en het aanbod van apparaten blijft maar groeien (notebooks, mobiele UMTS-telefoons, route-informatiesystemen, iPod’s, game-consoles, etc).
Opvallend: De verkoop van DVD Harddiskrecorders ligt nog niet hoog en laat in oktober 2007 ineens een flinke terugval zien (-/- 20%!).
De wijze waarop naar de consument gecommuniceerd wordt over technische termen is verre van optimaal. De consument kent de termen slecht en houdt zich er ook niet zo mee bezig.
Nederland staat nummer 2 in vergelijking met alle Europese landen (UK is nummer 1) als je naar multi-bezit van TV’s kijkt.
Vergeleken bij andere landen kan Nederland nog véél meer tv kijken, de gemiddelde kijktijd per persoon is relatief laag.
De gemiddelde PC is nóg los gekoppeld van de TV. Hier is nog veel groei te bewerkstelligen.
De DVD-verkoop in Nederland stijgt dit jaar met 3%, het grootste groeisegment is ‘Made for TV’.

De volledige presentatie van Jan Zwang is hier via SlideShare te bekijken:

Er is ook een podcast van deze presentatie beschikbaar. De tweede editie van de iMMovator’s Monitor Digitale TV is hier te vinden (download na registratie).