Purpose marketing

In de Frankwatching Topics vind je praktische artikelen, case studies, onderzoeken, recensies, reportages, strategie- en trendartikelen die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

De reputatievalkuil: wanneer impact meer kwaad dan goed doet

Steeds meer organisaties willen impact maken. Ze lanceren plannen voor duurzaamheid, inclusie en maatschappelijke verandering. Maar zonder maatschappelijke relevantie blijft die impact een lege huls. Reputatieschade is het gevolg.

Content & Communicatie 27 Nov 2025 Maarten Halsema

Wat de misser van WeTransfer ons leert over het belang van een sterke purpose

Vorige week ontstond er veel commotie onder gebruikers van WeTransfer. Het van oorsprong Nederlandse bedrijf, ooit opgericht om creatieven veilig hun werk te laten delen, ligt onder vuur. De reden? Nieuwe gebruiksvoorwaarden waarmee het bedrijf...

Content & Communicatie 24 Jul 2025 Carolijn Coolen

Waarom jij met purpose-driven marketing écht impact maakt

Het is niet langer genoeg voor merken om alleen producten en diensten aan te bieden. Consumenten en werknemers eisen dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen en een positieve impact hebben op de maatschappij. Dit heeft geleid tot...

Marketing 16 Jul 2024 Andries Hiemstra

PR-managers worden impactvolle purpose managers

(Column) – Journalisten en mediavakmensen spreken met de komst van ChatGPT over het einde van hun bestaansrecht. Maar is dat wel zo? Ik kan alleen maar glimlachen, want ik zie een mogelijk scenario voor me,...

Content & Communicatie 18 Jan 2023 Dina-Perla

Wat jij kunt leren van de social strategie van Tony’s Chocolonely 🍫

Social media staan dag en nacht aan en vragen constant om nieuwe content. Meer, beter, sterker, mooier, groter, slimmer… Wie het hardst roept en het meeste budget in advertising pompt, heeft het meeste succes. Toch?...

Social 10 Jan 2023 Lotte Veenhof

Top 10 artikelen over communicatie [2022]

Een actieve doelgroep stimuleren, social content verzamelen, inclusieve communicatie, trends en vooroordelen… We zetten de top 10 communicatie-artikelen van 2022 op een rij. Laat je inspireren door trends, tips en verdiepende artikelen!

Content & Communicatie 05 Dec 2022 Sanne Bekkema

Hoe onderscheid je je nog als duurzaam bedrijf?

Marketing is ervan vergeven dezer dagen: duurzaam, divers, transparant, inclusief, B Corp… woke. Maar als iedereen hetzelfde uitdraagt, hoe onderscheidend is het dan nog? Ik sprak purpose driven marcom-experts over hoe zij hier mee omgaan.

Marketing 20 Nov 2022 Gijs de Swarte

Minder bullshit, meer purpose: merken moeten aan de bak

‘Purpose’ wordt in merkenland vaak vertaald naar thema’s die te maken hebben met milieu en duurzaamheid. Maar er is een domein waar merken meer impact kunnen maken: het reduceren van bullshit. Dat is althans de...

Marketing 05 Oct 2022 Lourens Scholing

4 redenen waarom purpose belangrijk blijft

Het doel van bedrijven zoals Unilever is niet langer slechts winstmaximalisatie, zo zeggen ze, maar hun purpose. In het geval van Unilever: om duurzaam leven alledaags te maken. Ze zijn een voorbeeld van een belangrijke...

Content & Communicatie 24 Apr 2022 Stephan Ummelen

Waarom elke organisatie een corporate story moet hebben

Ja, ik weet dat Google en snelle lezers dol zijn op titels als: dit zijn de 3 gouden tips voor een succesvolle corporate story. De hapklare brokjes vullen dan de ondragelijke lichtheid van het bestaan....

Content & Communicatie 05 Jul 2021 Mathieu Jacobs