Verdieping

Social media als onmisbaar onderdeel in je zoekstrategie voor 2024

Socialmediaplatformen zijn uitgegroeid tot krachtige zoekmachines. In dit artikel neem ik je mee in de verschuivingen in het marketinglandschap en lees je hoe je jouw zichtbaarheid en vindbaarheid verbetert, dankzij social media. Oftewel: social search.

Marketing 20 Nov 2023 Gabriëlla Modderman

Digitalisering is de blinde vlek van politieke partijen

Column – Met de verkiezingen voor de deur doet zich een uitgelezen kans voor om te kijken of de politieke partijen de wereld van vandaag begrijpen. En of ze weten hoe ze naar de invloed...

Content & Communicatie 18 Nov 2023 Rob Oostveen

Minder voor meer: het marketingtrucje dat krimpflatie heet

Consumenten en bedrijven hebben last van inflatie, maar bedrijven maken het er niet beter op voor consumenten met het trucje dat krimpflatie heet. Meer geld voor minder product, zonder eerlijke communicatie daarover. De prijsstijgingen zijn...

Marketing 15 Nov 2023 Claire van Helsdingen

Overstappen naar Demand Gen Ads: dit moet je weten

Google heeft onlangs de gloednieuwe Demand Gen Ads gelanceerd, een vernieuwde versie van Google’s Discovery Ads. Wat houden deze nieuwe advertenties in, welke doelgroepmogelijkheden zijn er en wanneer is het ideale moment om Demand Gen...

Marketing 14 Nov 2023 Janet Kooijman

Breinwetenschap & reclamevideo's: gebruik het geheim van sociale interactie

Hoe voorspel en verbeter je de impact van reclame op verkoopcijfers? Er is één vraag die ik keer op keer hoor: “Ken je één gouden regel die ik kan toepassen op iedere reclame, los van...

Marketing 10 Nov 2023 Tim Zuidgeest

Tijd om digital advertising duurzamer te maken

Duurzaamheid is deze eeuw één van de belangrijkste onderwerpen onder de bevolking. We kunnen niet meer om de klimaatverandering heen. Ook vanuit allerlei branches wordt er daarom hard gewerkt aan het verlagen van de ‘carbon...

Marketing 09 Nov 2023 Niek Custers

McDonald’s vs. Burger King: dit zijn de verborgen associaties [onderzoek]

Onlangs zijn McDonald’s en Burger King langs de neuro-meetlat gelegd, met een onderzoek naar de onbewuste merkassociaties. In dit artikel deel ik de resultaten en ontrafel ik de verborgen en onbewuste associaties van de twee...

Marketing 06 Nov 2023 Elles van der Vleuten

5 wereldwijde trends die onze mindset veranderen [onderzoek]

De wereld verandert zó snel door alle technologische en maatschappelijke ontwikkelingen, dat het niet gek is dat onze mindset ook verandert. Accenture deed er voor de 17e keer onderzoek naar en komt ook dit jaar...

Mens & Werk 03 Nov 2023 Claire van Helsdingen

Meer participatie? Dit kun je leren van de Paleis Lofen-community

Al eens gehoord van Paleis Lofen in Utrecht? Dit is dé plek waar Utrecht stad is geworden. In dit artikel beschrijven we hoe een groep van 40 actieve en betrokken Utrechters aan de slag is...

Klantcontact & CX 02 Nov 2023 Rosa Lommen & Kirsten Wagenaar

Private AI in de praktijk: authentieke en effectieve contentcreatie met AI

Krachtige publieke AI-tools zoals ChatGPT zijn geweldige hulpmiddelen bij het creëren van content. Maar zoals bij elke technologie, zijn er grenzen. Die beperkingen beginnen we te voelen: van de kwaliteit van de output tot risico’s,...

Content & Communicatie 30 Oct 2023 Sebastiaan van der Lans

Hoe leer je omgaan met veranderingen? Dit model geeft je regie

Stel je voor: je staat op een kruispunt in je carrière. Hoe neem je de regie in eigen handen? Ironisch genoeg ligt het antwoord in het regiemodel. In dit artikel duik ik dieper in dit...

Mens & Werk 27 Oct 2023 Kirsten Smeets

Odido: een sterk merk, of nog werk aan de winkel? [onderzoek]

Op een willekeurige dinsdag keek ik verbaasd naar m’n iPhone. Stond daar nu opeens Odido? Odi, wat? 5 september 2023 zal misschien niet de geschiedenisboeken ingaan, maar het was wel de dag dat T-Mobile en...

Marketing 27 Oct 2023 Nick van der Klein