De meest opvallende WK-inhakers van 2026

Het WK voetbal 2026 is in volle gang. Met 48 deelnemende landen, 104 wedstrijden en drie gastlanden (de VS, Canada en Mexico) is dit het grootste voetbaltoernooi ooit. Wereldwijd kijken miljarden mensen mee, en dat trekt vanzelfsprekend ook een overvloed aan marketingcampagnes aan.

Wat opvalt aan de marketingcampagnes rondom dit WK, is dat je geen groot budget hoeft te hebben om te scoren. De campagnes die inspelen op emotie, frustratie of een gedeeld gevoel, leveren het meest op. En humor speelt in bijna iedere uiting een hoofdrol. Ik zet de meest spraakmakende WK-inhakers van 2026 op een rij én deel wat er viraal gaat op de socials.

1. Nike: ‘Rip the Script’

Nike maakte dit WK geen traditionele voetbalcommercial. ‘Rip the Script’ zet voetbalsterren als Ronaldo, Mbappé en Haaland naast culturele iconen als Drake, Travis Scott en Lisa van BLACKPINK. Dat alleen al trekt natuurlijk de aandacht, en ook nog eens van een breed publiek. Los van alle beroemdheden, speelt de campagne in op iets groters, namelijk het plezier en de samenkomende cultuur van een wereldtoernooi.

Je moet wel even de tijd nemen voor de video. Die is namelijk maar liefst 6 minuten lang. Dat het een succes is, is in ieder geval wel duidelijk: de clip is alleen op YouTube al 78 miljoen keer bekeken.

2. Het Juichjack van Jumbo

De oranje fans zijn in grote aantallen te vinden in Amerika. Zelfs in Texas gingen video’s viraal van oranje gekleurde straten. En een nummer galmt dan pominent door de straten: Links Rechts van Rob Kemps. Jumbo speelt hier met zijn commercial perfect op in.

De bijbehorende commercial toont een oranjestoet door Nederland, op de maat van Snollebollekes’ ‘From Left to Right’, de Engelstalige versie van het lied, want het WK speelt natuurlijk in Canada, de Verenigde Staten en Mexico. Met de reclame wordt het Juichjack uitgelicht: een oranje varsityjack dat klanten kunnen personaliseren met speciale emblemen, te sparen met boodschappenzegels.

3. ING: Boost Oranje

Naast vreugde is er tijdens een WK ook altijd veel kritiek op voetballers. Elk gemist schot en elke slechte pass wordt gezien en het internet reageert razendsnel. ING speelt daar met ‘Boost Oranje’ slim op in. In plaats van simpelweg mee te liften op de feestvreugde, kiest de bank voor de andere kant van de emotie: namelijk de frustratie rondom alle kritiek.

Met een influencer-elftal van bekende gezichten, Ruud Gullit, Nathan Rutjes en Orgel Joke voorop, wil ING de positieve online content een boost geven. Of het daadwerkelijk iets verandert aan de toon online is de vraag, maar het is wel een verfrissende inhaker op alles wat er in de WK-periode speelt.

Wat gaat er rond op social media?

Het WK domineert inmiddels bij bijna iedereen op de feed. Naast voetbalnieuws, zijn er veel bedrijven die met succes inhaken op alles wat er rondom het wereldtoernooi gebeurt. Maar wat gaat er viraal en is er een gemene deler? Hieronder staan een aantal geslaagde online WK-inhakers.

De humoristische woordspelingen van HEMA

HEMA staat inmiddels wel een beetje bekend om hun grappige online content. Ook tijdens dit WK stellen ze niet teleur. Het leuke aan deze strategie, is dat ze gedurende het hele WK actuele inhakers kunnen plaatsen. Net voor de wedstrijd van Nederland – Zweden, plaatste ze een foto van deodorant met de tekst “Hier kan geen Zweed tegenop”. Het is laagdrempelig, de timing is goed en mensen vinden het leuk.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door HEMA (@hemanederland)

LEGO: Messi en Ronaldo samen aan tafel

De post van LEGO op hun socialmedia-kanalen kwam voor veel mensen als een verrassing. Ronaldo en Messi in een video?! Ook Mbappé en Vinícius Júnior zitten aan dezelfde tafel en bouwen een LEGO-versie van de WK-trofee. Door de twee grootste voetbalrivalen niet tegenover maar náást elkaar te zetten, sloeg LEGO een brug tussen fangemeenschappen die normaal gesproken niet veel met elkaar optrekken.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door LEGO (@lego)

De commercial werd massaal gedeeld op Instagram, door fans van beide spelers tegelijk. Het reclamebureau Wieden+Kennedy, die achter de campagne zit, heeft er zelfs een Gouden Lion voor gewonnen.

Heinz en Levi’s: dankzij FIFA gratis in het nieuws

De meest onverwachte virale momenten kwamen niet direct van de merken zelf, maar van FIFA. Dankzij de strenge ‘clean-site’-regels moesten alle niet-gesponsorde merknamen in stadions worden afgedekt. Heinz-flesjes kregen bijvoorbeeld zwarte tape over het etiket. Toen bezoekers dit eenmaal doorhadden, gingen er massaal foto’s over rond. Heinz speelde er slim op in en lanceerde een limited-edition ‘Unofficial Stadium Ketchup’ met een opzettelijk afgeplakt etiket.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Heinz Canada (@heinz_ca)

Ook Levi’s zag zijn eigen stadionnaam verdwijnen achter een wit zeil. In plaats van dat stilletjes te accepteren, paste het merk zijn Instagram-profielfoto aan naar het afgedekte logo. De reacties stroomden binnen, inclusief: “Marketing so good I bought my first brand spanking new Levi’s jeans.” De poging van FIFA om merken onzichtbaar te maken, zorgde juist voor miljoenen views.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Levi’s (@levis)

Vliegtickets vs. wedstrijdtickets van Air Transat

De Canadese luchtvaartmaatschappij Air Transat, geen officiële WK-sponsor, plaatste op billboards door heel Canada de ticketprijzen voor WK-wedstrijden naast de prijs van een retourvlucht naar hetzelfde land. Het klinkt heel simpel en eenvoudig, maar het maakt veel los. De luchtvaartmaatschappij speelt in op een heel herkenbaar aspect: de (ontzettend!) dure voetbalkaarten. Ook zonder een sterrencast kun je dus slim in de spotlights komen tijdens het WK.

De billboards gingen viraal op social media en werden door marketingvakbladen wereldwijd uitgeroepen tot één van de slimste campagnes van het toernooi.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Everything About Canada 🇨🇦 (@everythingaboutcanada0)

Stëlz: het voorspelshirt

Drankmerk Stëlz lanceerde voor het WK een voorspelshirt waarop fans de uitslagen van wedstrijden kunnen bijhouden. Slim, want dit stimuleert voetbalkijkers om content hierover te delen én het is een leuk ‘hebbedingetje’. Op Instagram en TikTok gaan veel video’s rond van fans die het shirt dragen met hun voorspelling.

Geen miljoenenbudget nodig voor succes

De lijst hierboven laat zien dat een groot budget en een sterrencast niet per se een vereiste zijn voor een geslaagde WK-inhaker. Bij bijna alle succesvolle marketingcampagnes wordt ingespeeld op een bepaalde emotie of actualiteit. De kunst is dus om aan te voelen wat er op een bepaald moment speelt, en daar op een verrassende manier op in te haken.

Heb jij nog opvallende WK-marketingcampagnes gezien die in dit rijtje missen? Laat het weten in de reacties!