10x populair: de comeback van Hyves, de T-shaped marketeer & Collaborative Posts op LinkedIn

Wat heeft je contentproductie gemeen met een pot pindakaas? Wordt Hyves na haar terugkeer een blijvertje? En hoe belangrijk zijn AI-skills voor de marketeer van de toekomst? Dit – en meer – lees je in de top 10 best gelezen Frankwatching-artikelen van de maand september.

10. Liefde, drama en drollen: merken haken in op B&B Vol Liefde

Reality tv-programma’s zorgen altijd voor veel rumoer op social media. Karakters worden uitgebreid besproken en merken haken op gewaagde manier in om de lachers op hun hand te krijgen. En met succes.

Ook tijdens het laatste seizoen van B&B Vol Liefde was het weer raak. Veel merken gingen aan de haal met de opvallende gebeurtenissen in de B&B’s. Wil je nog even nagenieten? Collega Fleur Zick zette de leukste inhakers op een rij.

9. De volgende stap in AI-adoptie? Ontwerp herbruikbare werkwijzen

Met AI kun je assistenten bouwen, skills ontwikkelen en complete workflows uit laten voeren. Toch blijven we vaak steken bij prompts opstellen voor losse taken. En dat terwijl ons werk uit processen bestaat. Hoe zet je de volgende stap?

Stel jezelf de vraag: ‘Wat is de beste manier om dit werk uit te voeren?’, schrijft Kim Pot. In haar artikel legt ze uit hoe je herbruikbare werkwijzen ontwerpt, die je in vrijwel iedere AI-tool kunt gebruiken.

8. 7 ingrepen voor een propositie die wél overtuigt

Staat in jouw propositie beschreven wat je aanbiedt? Dan kan die wel een make-over gebruiken. Want, schrijft Kim van Haver: “Mensen kiezen op basis van wat zij herkennen, vrezen en willen vermijden. Wat jij aanbiedt, komt pas daarna.”

Beter werkt om verder te kijken dan de voordelen van je aanbod en je propositie te ontwerpen op basis van gedrag. Kim deelt in haar artikel 7 behavioral design-ingrepen inclusief voor-en-na voorbeelden die je direct toe kunt passen op je eigen website.

Bron: HalynaRom / Shutterstock.com

7. Leiderschapscommunicatie in 2026: 3 trends die je dit najaar serieus moet nemen

Leiderschapscommunicatie draait minder om het perfecte verhaal. En veel meer om duidelijk durven zijn over prestaties, weten wat er echt in je organisatie speelt en koers houden als het antwoord nog niet vaststaat.

Uit de Edelman Trust Barometer 2026 blijkt dat het vertrouwen in ‘mijn werkgever’ een score van 78% krijgt. Maar dat vertrouwen wordt natuurlijk niet automatisch met de functietitel meegeleverd. Jan Scheele beschrijft 3 actuele trends rondom leiderschapscommunicatie die daaraan kunnen bijdragen.

Bron: Ground Picture / Shutterstock.com

6. AI-content overspoelt social media. Wat betekent dat voor de toekomst?

De kritiek op de hoeveelheid AI-content die gebruikers voorgeschoteld krijgen groeit. Zelfs de grote techplatforms lijken zich inmiddels zorgen te maken over de groei van zogenaamde ‘AI-slop’. Hoe groot het AI-gebruik in socialmedia-content is, blijkt uit nieuw onderzoek van Pangram.

Julia Helmich onderzoekt in haar artikel de vragen: wat betekent deze ontwikkeling? En hoe kijken gebruikers van socialmediaplatforms zelf tegen AI-content aan?

5. Hyves maakt een comeback, maar komen we over 3 maanden nog terug?

Vroeger was alles beter… in elk geval qua socialmedia-platforms, moet Mediahuis Nederland gedacht hebben. Afgelopen maand kondigden ze de terugkeer van good old Hyves aan. Krabbels, glitterplaatjes en de dansende banaan zijn allemaal van de partij. En bovenal: geen verslavend algoritme dat je continu weer iets nieuws voorschotelt om je nog wat langer vast te houden.

Maar daar zit ook meteen de zwakke plek, stelt socialmedia-expert Kirsten Jassies. “TikTok en Instagram zijn ongelooflijk goed geworden in het vinden van dingen waarvan je niet eens wist dat je ze leuk vond. (…) Dat ontdekken is óók de lol van social media, en precies dat gaat Hyves missen.” Nostalgie of niet, de vraag is of we zonder zo’n verslavend algoritme over 3 maanden nog terugkomen, of Hyves alweer vergeten zijn.

4. 5 verrassend handige AI-tools van Google die je waarschijnlijk nog niet kent

Terwijl grote namen als ChatGPT, Claude en Gemini de gesprekken over AI domineren, bouwt Google ondertussen aan een hele verzameling kleinere AI-experimenten. En daar zitten tools tussen die verrassend handig zijn voor marketeers en ondernemers, ontdekte Pieter-Jan Maleux.

Denk aan een digitaal moodboard maken, een kleine AI-app bouwen of campagnes in jouw merkstijl ontwerpen, je kunt de tools gratis testen. Zoals Pieter-Jan zegt: “Een uurtje proberen, vertelt je waarschijnlijk meer dan tien artikelen lezen over wat AI allemaal kan.”

3. Behandel je content als een pot pindakaas: 5 stappen naar meer grip

In organisaties gaat het veel over contentproductie. Wat plaatsen we volgende week? Wat moet er nog geschreven worden? Er komt steeds meer content bij. Wat er al ligt, wat het goed doet, wat verouderd is of opnieuw gebruikt kan worden heeft veel minder onze aandacht. Bovendien is onze contentvoorraad vaak slecht gestructureerd.

Rafaela Ellensburg pleit ervoor om content te behandelen als productvoorraad. Met structuur en slim beheer voorkom je digitale chaos en laat je bestaande content veel harder voor je werken. Ze deelt hoe je in 5 stappen meer grip krijgt op je contentvoorraad. En dat begint met inventariseren.

Net als een pot pindakaas wordt content pas goed herkenbaar en bruikbaar wanneer duidelijk is wat het is, waarvoor het bedoeld is en hoe het gebruikt mag worden. Beeld: The Content Engineering Agency.

2. Nieuw op LinkedIn: met Collaborative Posts publiceer je samen voor een sterker verhaal

We kennen collaborative posts al van Instagram, maar ook op LinkedIn is het nu mogelijk om samen met andere LinkedIn-profielen of pagina’s een post te publiceren en zo samen één verhaal te delen. Daarmee wordt het mogelijk om een breder publiek te bereiken, omdat dit verhaal in meerdere netwerken zichtbaar wordt.

Maar volgens Marjolein Bongers is meer bereik genereren niet de hoofdreden om deze functie te gebruiken. De kracht van collaborative posts zit in de mogelijkheid om iets vanuit twee perspectieven te delen. Voorbeelden van wanneer je dit slim kunt inzetten en hoe de functie werkt, deelt ze in haar artikel.

Bron: DenPhotos / Shutterstock.com

1. De marketeer van de toekomst is T-shaped, niet AI-shaped

Of je met AI-tools kunt werken, lijkt steeds belangrijker te worden. Maar AI-vaardigheden blijven slechts één onderdeel van je vak. Want AI versterkt wat je al weet en compenseert geen gebrek aan kennis en ervaring. Strategie, creativiteit, data, storytelling en vooral diepgaande marketingkennis blijven nodig om te kunnen beoordelen of AI-output überhaupt goed is.

In zijn artikel gaat Sebastiaan Elsholz in op wat de marketeer van de toekomst in huis moet hebben. Een relevante vraag als je een team bouwt of aanstuurt. En als je als marketeer over een paar jaar nog steeds aantrekkelijk wil zijn op de arbeidsmarkt.

Dit was de top 10 van september 2026. Ben je benieuwd naar de populairste artikelen van andere maanden? Die vind je hier.