Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Innovatie is meer dan technologie

Technologieën zoals AI, big data en blockchain zorgen voor veel nieuwe ontwikkelingen. Maar om te innoveren heb je aan alleen ’technologie’ niet genoeg. Hiervoor heb je ook boze klanten, snelheid, creativiteit en uiteraard veel lef...

Marketing 13 okt 2019 Jan Scheele

Hoe grappig is humor in marketing?

Jaarlijks wordt 50 miljard dollar (Humor effectiveness in social video engagement) besteed aan grappig bedoelde reclames. Als ik leuke of goede commercials probeer te noemen, kom ik ook al snel uit op spotjes die we...

Marketing 12 okt 2019 Linda Passies

Tijd om Analytics naar een hoger niveau te tillen [4 ontwikkelingen]

Wat is de rol van Google Analytics binnen je organisatie? Wie zijn je klanten? En hoe kun je anticiperen op hun gedrag? We vergeten dit soort vragen weleens, door alle technische opties om gedrag te...

Marketing 11 okt 2019 Gerard Rathenau

Hoe digitale werkplekken wél werken: betrek IT & management

Iedere digitale werkplek draait uiteindelijk om de mensen. Maar bij veel organisaties die van een intranet naar een digitale werkplek bewegen, is IT een beslissende factor. Gek hè? Iedereen weet dat mensen het moeilijkste zijn...

Marketing 10 okt 2019 Mark Grasmayer

De meestgestelde vragen over influencer marketing (+ de antwoorden)

De kracht van mond-tot-mondreclame is online in de laatste tien jaar explosief gegroeid. Influencer marketing heeft dit een nieuwe dimensie gegeven. Door met de juiste influencers samen te werken, kun je als organisatie of marketeer...

Marketing 10 okt 2019 Aniek Schmal

CMO’s over personalisatie: we hebben meer gedragsexperts nodig

Er zijn van die controversiële onderwerpen waar iedereen wel een mening over heeft. Onderwerpen waarvan we zeker weten dat de discussie misschien wel nooit beslecht zal worden. In marketing is de discussie over data en...

Marketing 08 okt 2019 Paul van Keeken

Maak data driven marketing een strategische prioriteit

Digital marketing zonder data is als autorijden op de snelweg met je ogen dicht. Met wat geluk mis je alleen de afslag… Het is niet voor niets dat goed presterende bedrijven data als strategische prioriteit...

Marketing 08 okt 2019 Promoted

Past verkopen via bol.com bij mijn bedrijf?

Verkoopplatformen worden binnen e-commerce steeds belangrijker. Iedere (web)winkelier kan bijvoorbeeld als externe verkoper via bol.com producten verkopen. Het lijkt een mooie kans op extra omzet, maar verkopen via platformen als bol.com heeft niet alleen voordelen....

Marketing 08 okt 2019 Marcel Landeweerd

Waarom je conclusies uit A/B-testen waarschijnlijk fout zijn

Om je concurrentie voor te blijven is het noodzakelijk om je online uitingen te monitoren, continu te optimaliseren en te personaliseren. A/B-testen zijn onmisbaar om de invloed van aanpassingen te toetsen. Maar om op je...

Klantcontact & CX 07 okt 2019 Jos IJntema

Gemeenschappelijk auteursrecht op je website? Voorkom slepende procedures

Je zult het maar hebben: gemeenschappelijk auteursrecht op een website. Het klinkt leuk. Wel houdt het in dat je aan je mede-auteursrechthebbende ‘verbonden’ blijft, ook als je ruzie krijgt. Je kunt de website dan niet...

Marketing 07 okt 2019 Hub Dohmen

Hoe overleef je als bedrijf tussen platformgiganten als Netflix & Thuisbezorgd?

Na een lange werkdag scoor je snel een lekkere pizza via de Thuisbezorgd-app, terwijl je naar de nieuwste aflevering van je favoriete Netflix-serie kijkt. Klinkt dit je bekend in de oren? Dan ben jij ook...

Marketing 06 okt 2019 Bas Brouwer

In 10 stappen zelf een succesvolle website opzetten

Je hoeft tegenwoordig geen webdesigner of -bouwer meer te zijn om een website op te zetten. Maar, het is niet eenvoudig zonder de juiste handvatten. Welke onderdelen bepalen of je website succesvol wordt of niet?...

Marketing 05 okt 2019 Frank Bogaard & Evelien Baert

Wendbaar werken voor meer vitaliteit & werkgeluk

Je neemt jezelf eigenlijk overal mee naartoe, naar het werk en ook weer terug naar huis. Dit is wat de auteurs van het boek Wendbaar werken eigenlijk zeggen. Daarom is alleen een holistische aanpak gerechtvaardigd...

Marketing 04 okt 2019 Anne van den Berg

Zo vergroot je het succes van een digitale dienst in de zorg [case]

Hoe zorgen we dat consumenten en patiënten de digitale toepassingen gaan gebruiken die we aanbieden? Dit is bijvoorbeeld een actuele vraag in de zorg- en ziekenhuissector. Medische informatie wordt steeds meer digitaal beschikbaar gesteld en...

Marketing 03 okt 2019 Erica Bouma

Corporate stories en narratieven: hoe zet je ze effectief in?

Storytelling en narratieve strategie: de onderwerpen hebben veel raakvlak en lijken daarom dicht bij elkaar te liggen. Beide benaderingen gebruiken de kracht van verhalen. Toch zijn er wezenlijke verschillen in zowel de (strategische) functie als...

Marketing 03 okt 2019 Joeri Heinemans