Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Zonder Europese datasoevereiniteit zijn we overgeleverd aan big tech

Europa is op veel vlakken nog steeds afhankelijk van een aantal niet-Europese landen. Denk bijvoorbeeld aan de energiezekerheid of aan alle producten die elders worden geproduceerd. Op het gebied van datasoevereiniteit (het vermogen van een...

Marketing 20 feb 2023 Vincent de Winter

De 6 B2B e-commercetrends voor komend jaar

De economische vooruitzichten voor 2023 zijn niet heel rooskleurig. Maar merken en groothandels kijken bij hun strategische planning vaak 2 of 3 jaar vooruit. Hoewel ik geen glazen bol heb, zijn er wel een paar...

Marketing 17 feb 2023 Dennis Zuurhout

Wat is desinformatie en hoe gaan we contentvervuiling tegen?

Het is een schijnbaar simpele vraag: wat is desinformatie nu eigenlijk? We kijken in dit artikel uitsluitend naar de officiële interpretaties van het thema. Zelf houden we er andere interpretaties op na.

Marketing 15 feb 2023 Onno Hansen-Staszynski & Bram Alkema & Ruurd Oosterwoud

Wat je kunt leren van de 17k+ uitgelekte rankingfactoren van Yandex

Stel, je opent je laptop en ontdekt dat je met één klik alle rankingfactoren van Google zomaar kunt inzien? Ik zou eerst een rolberoerte krijgen van blijdschap. Direct daarna zou ik mij realiseren dat mijn...

Marketing 14 feb 2023 René Andreasi-Bassi

Dit moet je weten over de AI Search-battle tussen Microsoft & Google

De AI-wapenwedloop tussen Microsoft en Google is officieel van start. Binnen twee dagen was er grootse fanfare rondom de AI-implementaties van beide tech-giganten. Toch verliep een AI-presentatie niet even soepel. Ik praat je bij over...

Marketing 13 feb 2023 Thomas Klamer

Het antwoord van Google op ChatGPT: Bard

ChatGPT heeft een hoop discussie losgemaakt – worden zoekmachines zoals Google nu overgeslagen in de zoektocht voor informatie? Kunnen dit soort AI-tools Google gaan vervangen? Sommigen zeggen van wel, anderen van niet. Inmiddels is Google...

Marketing 09 feb 2023 Michelle de Zeeuw

Je digitale identiteit in eigen hand: een recht vanaf de geboorte

Onze persoonlijke data liggen opgeslagen in talloze databases. Wettelijk hebben we recht op inzage in deze data (AVG, art. 15), recht de data te veranderen (AVG, art.16) en recht de data te laten verwijderen onder...

Marketing 08 feb 2023 Onno Hansen-Staszynski

Vertrouwen op algoritmes verpest jouw performance als marketeer

Ondanks de kracht van algoritmes zit er een cruciale bottleneck in de werking van zo’n algoritme. Dit zit (de meeste) marketeers in de weg. Of het saboteert zelfs om de beste performance te halen uit...

Marketing 08 feb 2023 Michel Ariens

Wat is de CTR van topposities in Google? Dit onderzoek geeft je inzicht

Heeft het nog wel zin om veel tijd en aandacht in SEO (zoekmachineoptimalisatie) te steken? Rich snippets, featured snippets, mensen vragen ook, afbeeldingen, lokale bedrijfsresultaten, grafieken, sitelinks, advertenties… en zo zijn er nog veel meer...

Marketing 07 feb 2023 Thijs van Hal & Marc Bouwman

Maak nu de overstap naar Google Analytics 4: dit zijn de nieuwste updates

Het einde is in zicht: Google Analytics stopt met de gratis versie, ook wel bekend als Universal Analytics (UA). Vanaf 1 juli 2023 komt er geen nieuwe data binnen in je Universal Analytics-account en moet...

Marketing 07 feb 2023 Felipe Wesbonk

Geen lege stoelen! 6 tips om no-shows op je event te voorkomen

Veel tijd gestoken in een inspirerend programma, extra lekkere catering besteld en flink wat budget uitgegeven aan de marketing. Maar dan is op het moment suprême in de zaal de helft van de stoelen leeg....

Marketing 06 feb 2023 Jan Scheele

Waarom de replicatiecrisis in wetenschap relevant is voor marketeers

Onderzoeksresultaten die niet reproduceerbaar zijn: het is een gevoelig thema binnen de wetenschap. Met name onderzoek dat te maken heeft met psychologie krijgt veel kritiek te verduren. Waarom is de replicatiecrisis relevant voor jou als...

Marketing 05 feb 2023 Georgie Bakhoutachvili

5 tips voor adverteren tijdens economische onzekerheid

Het consumentengedrag verandert in tijden van economische onzekerheid. Hoe speel je hierop in met je strategie rondom adverteren? 5 tips om je aan te passen aan de markt en de moeilijke tijden te doorstaan.

Marketing 02 feb 2023 Peter Wallace

Volledige controle over onze digitale identiteit

Met de eerste generatie Wallets zullen individuen digitale kopietjes van hun identiteitsdata ter beschikking hebben. Daarmee kun je online bewijzen dat je bent wie je zegt dat je bent. Maar wat is er voor nodig...

Marketing 02 feb 2023 Onno Hansen-Staszynski

Hoe klantgedrag te beïnvloeden is: speel in op emotie

Heb jij wel eens een hele emmer ijs of een hele zak chips leeggegeten omdat je je rot voelde? Of juist besloten jezelf te trakteren op wat lekkers omdat je trots was? Vast wel, en...

Marketing 02 feb 2023 Andries Mellema