Branding

Neuromarketing: social proof & 6 andere interessante inzichten uit 2015

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

Mijn hart maakte een klein sprongetje bij een artikel dat beschreef hoe 'bye now' fonetisch hetzelfde klinkt als 'buy now' en daarom dezelfde hersengebieden activeert. Handig om een verlatende klant nog een laatste duwtje in de juiste richting te geven. Hoewel de dagen van de master 'consumentenpsychologie' ver achter me liggen, word ik nog dagelijks verrast door interessante 'neuromarketingvondsten'. Lees verder

Favicons, klein maar krachtig: 3 do’s & don’ts

Closeup of Address Bar of Web Browser

De favicon: klein en pittoresk, altijd zichtbaar en onbewust bijzonder handig. Wat moeten wij zonder? Wat doen we er mee en wat is het eigenlijk? Het is een ‘ding’ dat er bij hoort en waar vanuit de gebruiker verder weinig aandacht naartoe gaat. Toch heeft de favicon een belangrijke functie en invloed. Des te frappant dat over dit krachtige visuele middel nog zo weinig is verteld. Tot nu. Lees verder

Hoe branded moet branded content zijn?

quick-n-brite

Column - Online marketeers én de doelgroepen van die marketeers vieren feest. Ze hebben met elkaar gepraat en zich met elkaar verzoend. Samen heffen ze het glas op het compromis dat ze hebben gesloten: branded content. Marketeers bereiken hun doel en hun doelgroepen krijgen content in plaats van platte promoties. Maar de relatie staat opnieuw onder druk. Marketeers lijken de kantjes van hun goede voornemens te lopen, terwijl hun doelgroepen steeds kritischer worden. Een onbeantwoorde vraag zorgt voor spanning in de lucht. Hoe branded moet branded content zijn? Lees verder

8 |

5 UX-tips die je merk future-proof maken

User_experience_2

User Experience (UX) wordt een integraal onderdeel van de onderneming, ongeacht haar grootte. Hoe dichter je bij de consument bent, hoe relevanter je wordt. Het klinkt logisch maar vandaag de dag zijn nog veel merken zich niet bewust van hun digitale omgeving. Ze zijn niet waar hun klanten zijn en gebruiken daarom niet de potentie die er is om de perceptie van het merk te beïnvloeden. Lees verder

1 |

De Volvo Ocean Race: een oceaan aan content

BrunelOpWater_klein

De Volvo Ocean Race. De zwaarste en meest indrukwekkende zeilrace ter wereld. Een race die ruim 8 maanden duurt en bestaat uit 9 zogenaamde legs. Deze spectaculaire zeilrace kwam nooit eerder zo dichtbij, niet alleen fysiek – er was in de laatste leg ook nog een pitstop in Den Haag – maar ook omdat de 7 deelnemende teams een onboard storyteller hadden die we via alle mogelijke kanalen konden volgen. Hoe content merken en mensen dichterbij elkaar brengt. Lees verder

4 |

Technologie + big data: nemen nerds & geeks de bestuurskamer over?

nerdsengeeks

Technologie en big data hebben een grote impact op de financiële sector, maar worden IT’ers en data-analisten de bankiers van de toekomst? Wat is de toegevoegde waarde van het gebruik van big data voor de klant? En wat is de impact van technologie op traditionele spelers? Op deze vragen vind je in dit artikel een antwoord. Lees verder

0 |

Bewaak je online identiteit met een redactionele stijlgids

stijlgids

We hebben als organisaties steeds meer middelen, kanalen en platforms tot onze beschikking om online het gesprek aan te gaan met onze klanten. Van webcare op social media tot aan de good old corporate website, van e-mail tot chat en livestreams. Een wildgroei aan mogelijkheden om online te praten komt op ons af. Hoe bewaken we online onze toon in deze jungle? Hoe communiceren we online consequent en consistent? Met een redactionele stijlgids. Lees verder

8 |

Personal branding: leer van grote artiesten & durf op te vallen

selfpromotion

Of je je er nu bewust van bent of niet, maar ieder mens is een persoonlijk merk. Personal branding, oftewel je persoonlijke merk managen, niet meer alleen voor popsterren of andere beroemdheden weggelegd. Ik mag een dag meekijken bij het BrandedU-programma van Nancy Poleon. Door haar ervaring bij een platenlabel, waar ze werkte met artiesten als Prince, Alicia Keys en Pink en weet ze als geen ander hoe je jezelf zichtbaar maakt en neerzet als merk. Ook voor bedrijven werkt personal branding, want met grijze muizen onderscheid je je niet. Lees verder

7 |

Klantenservice via social media: hoe snel moet je reageren? [infographic]

Bewertung und Entscheidung

Regelmatig staan we in de serie Infographic Day stil bij de ontwikkelingen van social media-platformen. Er is altijd wel iets nieuws te melden, want deze platformen en het gebruik daarvan staan niet stil. De populariteit van sites als Facebook, Instagram en Pinterest blijft maar stijgen, waardoor het belang van social media voor ondernemers toeneemt. Lees verder

1 |

Wie zegt dat copy-pasten niet authentiek is?

all rights reserved

Authenticiteit was jaren een populair modewoord in de wereld van marketing en communicatie. Alles moest authentiek zijn: van merken en ervaringen tot personen. Dat hele idee kan vanaf nu de prullenbak in, want de Tumblr-generatie zet het begrip compleet op z’n kop. Op dit digitale platform showt de jonge, creatieve voorhoede hun mash-up en copy-morph-mentaliteit. Authenticiteit, ooit enorm trendy, lijkt hierdoor dringend aan een update toe. Maar wat betekent dat? Lees verder

0 |

Facebook voor bedrijven: een fanpagina in 10 stappen

Facebook voor bedrijvenFacebook groeit ook in Nederland razendsnel en daarmee wordt dit online sociale netwerk ook voor Nederlandse bedrijven steeds interessanter en relevanter. Mond-tot-mond-reclame is een krachtig middel om klanten te bereiken, en op een platform als Facebook kunnen berichten zich razendsnel verspreiden. Met onderstaand stappenplan maak je eenvoudig een ‘fanpagina’, een zakelijke Facebookpagina. Lees verder

Social media en hun rol in marketingcommunicatie

social-media-logosDe afgelopen jaren heeft er – met o.a. de komst van Web 2.0 – een verschuiving plaatsgevonden op het gebied van (marketing)communicatie. De gebruiker is steeds meer centraal komen te staan en heeft hiermee een veel actievere rol in creatie, circulatie en interpretatie van de media gekregen. Daarnaast is de opkomst van social media een ontwikkeling die ervoor zorgt dat we opnieuw een blik moeten werpen op de inzet van marketingcommunicatie. Lees verder

Branding & strategie: waarom de IKEA-hot dog 50 cent kost

Branding - Coca cola, Starbucks, AppleWaarom kopen we koffie bij Starbucks terwijl dezelfde koffie ergens anders goedkoper is? Waarom wil iedereen, die ooit een product van de hand van wijlen Steve Jobs heeft gekocht, ook de andere producten hebben? Waarom vinden we Coca Cola een beter merk terwijl uit een smaaktest naar voren komt dat we Pepsi lekkerder vinden? En waarom drukken we de stempel ‘goedkoop’ op IKEA terwijl de kassabedragen torenhoog oplopen? Dit alles heeft te maken met branding en strategie. Lees verder

Google+: in 5 stappen een pagina voor je bedrijf, product of merk

We hebben er lang op moeten wachten, maar eindelijk zijn ze er dan: de branded pages van Google+. Gisteravond maakte Google het voor iedereen met een Google Plus-account mogelijk om zo’n pagina aan te maken. In dit artikel leg ik uit hoe je in 5 stappen een Google+ pagina voor je bedrijf, product of merk aanmaakt, hoe de pagina precies werkt en wat je er mee kunt. Lees verder

Zo werk je aan je merkbeleving op social media

merkbeleveingsocialmedia

Het blijft indrukwekkend om te zien hoe merken online een hype creëren rondom bijvoorbeeld de lancering van een nieuw product of dienst. Het zijn interessante cases waarbij merkbeleving een grote rol speelt, maar hoe kan die merkbeleving jouw merk online versterken? Mijn artikel vol praktische voorbeelden geeft hierop een antwoord. Lees verder

4 |

Personal branding: leer van grote artiesten & durf op te vallen

selfpromotion

Of je je er nu bewust van bent of niet, maar ieder mens is een persoonlijk merk. Personal branding, oftewel je persoonlijke merk managen, niet meer alleen voor popsterren of andere beroemdheden weggelegd. Ik mag een dag meekijken bij het BrandedU-programma van Nancy Poleon. Door haar ervaring bij een platenlabel, waar ze werkte met artiesten als Prince, Alicia Keys en Pink en weet ze als geen ander hoe je jezelf zichtbaar maakt en neerzet als merk. Ook voor bedrijven werkt personal branding, want met grijze muizen onderscheid je je niet. Lees verder

7 |

Waarom consumenten jouw merk volgen op Facebook en Twitter

Veel marketingmanagers vragen zich af: hoe zorg ik voor volgers op Facebook en Twitter? Waarom zouden mensen fan van mijn merk worden? Om bedrijven te helpen bij het maken van de juiste keuzes op dit vlak, hebben we onder 115 respondenten een enquête gehouden naar het ‘merken volg-gedrag’ op Facebook en op Twitter. Burning questions: waarom en op welke manier volgen consumenten merken? Lees verder

De waarde van social media

waarde social mediaZolang mensen ergens de waarde niet van inzien, is de kans klein dat ze zich erin zullen verdiepen. Veel organisaties hebben te maken met een groep medewerkers die zich niet direct geroepen voelt om ‘iets te gaan doen’ met social media. De vraag wat social media kan betekenen voor jou als persoon, of voor de organisatie als geheel, is een vraag die daarom ook steeds vaker wordt gesteld. In dit artikel bespreek ik de 3 belangrijkste ‘waarden’ van social media; ‘Branding’, ‘Engaging’ en ‘Learning’. Lees verder

Webshops beginnen: hoe vind je een goede domeinnaam?

VerkochtElke dag worden er nieuwe domeinnamen geregistreerd in Nederland. Begin juli stond de teller op 3.940.828 geregistreerde .nl-domeinnamen. Niet alleen bedrijven registreren een domeinnaam, ook de consumenten registeren steeds vaker een domeinnaam. De doorbraak van personal branding heeft er voor gezorgd dat naast bedrijfsnamen ook steeds meer persoonlijke domeinnamen worden geregistreerd. Wie heeft er nu niet zijn eigen naam als domeinnaam? Lees verder

Waarom zijn brand managers opeens hot?

Mitarbeiter hat die richtige Antwort...Konzept

Brand management – merkmanagement in goed Nederlands – lijkt een enorme vlucht te nemen. Als aandachtsgebied kennen we het natuurlijk al veel langer, maar het prijkt steeds hoger op de agenda’s van bedrijven. Heeft het te maken met de toenemende complexiteit om je merk duurzaam te managen? Of heeft het weer even tijd nodig gehad om als trending topic over de grote plas naar ons toe te komen? Lees verder

8 |

Neuromarketing: social proof & 6 andere interessante inzichten uit 2015

SSUCv3H4sIAAAAAAAEAJ1XTW/bOBC9F+h/IHToKfXacRtvekuyaJpFnBhwsJciAihqIrGhSIGk0rpF/vsO9WGLlCKkvdjkI2c4HL55pH69fUNIlFDDWfSJ/HI97HMhKmM1tVxJhOdHLQ4pt0pzKhzosOd6JDKW2sqAcS5aiFELGc5twNa+W+dr0yfdQD2IFjgUbXkmzV/bXZEoYaKj3gRTJW7CmhsGQlAJqjJRN/58NOFzA6oUMObsDkD2nDSN+26/NAPJdocNOLu8sha0sYo99neCQ6u9n/v9ShGvZ5a5siqYPv9x8mMxn88WH73AvI6bs1q5KSOuH9Cn4DRwu5ifLBcz/P0wGk+qgRbG8gJCu+Wpt/TpsdddfJyPuUt49uIGm6zPzlW6IxuqrX+aX4AKm8/WIC0VpOl5Ey6UZFDaiorZ+JHfN43nHhE1CKANEb82UUaP3/G4ij4Lc6BpP9ToS1VQ6UJI47scSNN1YR/ikZUQATkMF7mqANngOdvu4ficskdyze2km9yt5nlo8hafCUFa4gYmrMmMZ9Rmy8Rdg7wjd6rkzExvoq4zfwM1FK8xB2uaArlNvgGzYQxlE9lvxZ1oyuVI5s8dHjftK4nHJZERtzrDvEzFThOnUczPw1kLYh6KUhleS1hg+EAZjITxGeH4wIXQKjwmZC4mSYAZpMbsWK6Eynbh/APT48md8RS8so6uEDDTNkXt/k9XLGhwmPXO2mxcgkxB+/ZTzkqtHnhIjgaL8T+tGKTT+0cSCMGd+vpernoD8aAsUNosf+LWz/vFHh5YJFigmVaV9PXgfA+bgYnNufSEP7pzCJdZfKPk+0I9YZOcsTaQMDPVz59hYmoovgZuKg3kkhYwXbIl3j7Kp+KtBCw5B8c3VZGAJuqBhJfemCsOQYK3gmNmPyuVki1e6tPmBZdjQvqH5fwNrxL63fP3bw2RNkXN36SPlgLwWgIU3Bg8r1BBGnq9mu/uuYS56J5LPbp2A5DG167lBGn6Vqm1XR7eXoHCdyODndSiw6nVo6KDgUgwJn7htn2xBCFQ18n6M1gIAZsQ2cWbfIfPPlz2HzBM83JMkjVP01CBdga5M1K0mme5H9Z/HK8WackFqq6O69+aeXKY7qk9i4Hja4eQ9+QG37cad7DJQSpUWldoA2hioalVM6F81l8i4PSkx5iBCKkKAzMhPywUpWj5cXijtZfHOPXJUAPW7cjGjQzseEGzUa4f8IGNqot/qBS+OsT77tYdffH6gyvww4QFl1/DcUZRU89kStZuCvJz+hpkOUXSyywQkA59hSa4v/Yx+oTXuOp9EtEq5ar3Dn1SGLM7w2XPiOGHlyp6VimtH5j4Pp+fLleL+WLx9/FqdXyyXGKWn/8HGd1rs8ANAAA=

Mijn hart maakte een klein sprongetje bij een artikel dat beschreef hoe 'bye now' fonetisch hetzelfde klinkt als 'buy now' en daarom dezelfde hersengebieden activeert. Handig om een verlatende klant nog een laatste duwtje in de juiste richting te geven. Hoewel de dagen van de master 'consumentenpsychologie' ver achter me liggen, word ik nog dagelijks verrast door interessante 'neuromarketingvondsten'. Lees verder