Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Net Promoter Score gaat over bevlogen medewerkers, niet over cijfers

Op het Nationaal Net Promoter Score (NPS) Event is iedereen het er over eens dat NPS dé methode is. Tevredenheid meten is niet genoeg, want met alleen tevreden klanten kom je er niet. En het...

Marketing 12 feb 2013 Lore Elzinga

Singularity University: hypermoderne technologie in sneltreinvaart

Ik moet heel eerlijk zeggen dat ik nog nooit van Singularity University had gehoord. Ook het concept van ‘Technology Singularity’ – het theoretische ontstaan van van superintelligentie uit technologie – klonk als iets uit science fiction of...

Marketing 11 feb 2013

Zoekmachineoptimalisatie voor fashion retailers nog niet in de mode

Fashion retailers met bakstenen winkels maken hun collectie goed zichtbaar voor de consument in hun etalage. Van het zichtbaar maken van collecties in zoekmachines hebben veel fashion retailers weinig kaas gegeten. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is onder...

Marketing 11 feb 2013

De 7 onbekende nadelen van Facebook: zie ze niet over het hoofd!

Facebook is alom aanwezig, ook in Nederland. Het netwerk is razendsnel gegroeid. Dat lijkt ideaal voor je bedrijf, je komt via Facebook immers eenvoudig met je klant in contact. Toch zijn er belangrijke nadelen als...

Marketing 11 feb 2013

Viraal verhaal: de opmars van visuele content

De enorme hoeveelheid Instagram-gebruikers, de verslavingsgevoeligheid van Pinterest en het bizarre gemak van het rebloggen van beelden op Tumblr, ik zie een trend: de opmars van visuele content. Ik heb er het afgelopen half jaar...

Marketing 09 feb 2013

The winner takes it all: onaantastbare platformen maken overstappen moeilijk

‘In 2040 is het vervoer in Nederland in handen van één aanbieder.’ Veel mensen zullen zeggen: onzin, zo’n vaart zal het niet lopen. Maar als ik je twintig jaar geleden dit voorlegde: ‘In 2013 wordt...

Marketing 08 feb 2013

Cookiewet: 5 maatregelen van affiliate-netwerken

De cookiewet brengt heel wat teweeg, ook bij affiliates, adverteerders en affiliate-netwerken. Er wordt gevreesd voor omzetverlies en verlies van data. Welke acties ondernemen de affiliatenetwerken om de business van zichzelf, hun affiliates en adverteerders veilig...

Marketing 08 feb 2013

Internationale webshops & cultuur: think global, act local

Dit artikel gaat over de vraag "Hoe moet ik mijn cross border online marketing inspanning zodanig aanpassen dat ik de meeste kans op succes heb in het andere land?" Er wordt met name ingegaan op de zichtbare en onzichtbare culturele verschillen en hoe deze invloed uitoefenen op je on line communicatie.

Marketing 07 feb 2013

Visual storytelling: zien is vertrouwen

“Foto? Or it didn’t happen!” is tegenwoordig een gevleugelde uitspraak. Iemand post een leuk bericht op Facebook of Twitter, bijvoorbeeld “bij de kapper, nieuwe coupe én haarkleur.” Dan reageren mensen steevast met “Foto?” Waarom? Uit...

Marketing 07 feb 2013

Hoe branded content & superpromoters bijdragen aan een positieve merkbeleving

Branded content is een relatief nieuwe vorm van adverteren waar KLM, TMG, NIKE en Björn Borg al effectief mee werken. Afgelopen donderdag was er het Branded Content Event. ‘Superpromoters’ gaan een nog belangrijkere rol spelen...

Marketing 05 feb 2013

The Serendipity Machine: hoe Seats2Meet toeval organiseert

Seats2Meet is een snelgroeiende en bekende vergaderlocatie. Heb je er wel eens gewerkt en kwam je toevallig interessante mensen tegen? Dan leert het boek ‘The Serendipity Machine’ je dat deze ontmoetingen allesbehalve toeval zijn. Ze...

Marketing 05 feb 2013 Ellen de Lange-Ros

Digitale disruptie: waarom ook jouw branche er niet aan ontkomt

Kodak hield de snelle digitalisering van fotografie niet bij, reisbureaus legden het af tegen online tegenhangers en de muziekindustrie is in een volgende disruptieve periode beland. De gevolgen van digitale disruptie zijn groot. Vaak zetten...

Marketing 05 feb 2013

Waarom zou je online prijsstunter worden?

Vraag aan de gemiddelde Nederlander waarom ze iets liever online dan in een fysieke winkel kopen en 9 van de 10 zal zeggen: “Het is een stuk goedkoper.” Prima antwoord natuurlijk, je hoeft ook geen...

Marketing 04 feb 2013

De beste ideeën ontstaan onder (regel)druk

Het gaat over regelgeving en innovatie. De locatie is het Wilheminadok. Het weer is troosteloos, deze dinsdag, de oversteek met de pont winderig, de ramen bedruppeld en het uitzicht op het Muziekcentrum Hollands. Twintig mensen...

Marketing 03 feb 2013

Verbeter je Facebook-pagina met 12 aandachtspunten [infographic]

Organisaties zetten social media veel in om hun diensten of producten te promoten. Ook op Facebook zijn zij ruim vertegenwoordigd met hun eigen pagina. Maar hoe zorg je dat deze succesvol is? En wat zijn...

Marketing 01 feb 2013