Zoekmachinemarketing staat vandaag centraal op Speld in hooiberg, het jaarlijkse congres van BBP en Media Plaza. Wat is zoekmachinemarketing en wat is daarvan de meerwaarde voor mijn onderneming? Zoekmachine marketing expert Peter van der Graaf opent de sessie met een update rond het onderwerp. Wat is het, wat heb je eraan en hoe ontwikkelt de markt zich.
Wat is zoekmachinemarketing? Volgens Peter van der Graaf (foto) gaat het dan om:
- het trekken en sturen van bezoekers vanuit zoekresultaten
- alle zoekresultaten, betaald, onbetaald, lokaal, mobiel, Google, MSN Live, Marktplaats etc
- van zoekresultaten naar conversie
Meer dan hoog scoren, het gaat om de inspanning, positie, bezoekers en conversie. Maar ook veel gerelateerde aspecten als meetbaarheid, usability, promotie e.d.. Een stuk expertise verlaagt de inspanning die nodig is.
Wat heeft u eraan?
- enorm bezoekerspotentieel: ongeveer 550 miljoen Nederlandse zoekopdrachten per maand
- bezoekers in de juiste modus: reageer op een actuele vraag
- zeer goed meetbaar: leer uw doelgroep kennen (je kunt er soms zelfs je product op afstemmen)
Het verhaal vervolgt met een overzicht van de trends in zoekmachinemarketing, een overzicht wat tot stand is gekomen op basis van interviews met 15 bureaus.
Trends veranderende klant
- toenemende betrokkenheid
- hoger kennisniveau
- geïntegreerde marketingaanpak
- meetbaarheid van inspanning en resultaat
Dit alles is in de afgelopen anderhalf jaar flink gegroeid door de beschikbaarheid en betrouwbaarheid van Google Analytics. Klanten kunnen daarmee dus veel meer zelf volgen en analyseren.
Trends nieuw marktpotentieel
- buitenlandse klanten: rol van Nederland als expertisegebied groeit
- kleinere partijen met grotere budgetten: soms komt iemand vanuit de zolderkamer daarmee erg ver, verder dan grote concurrenten
- lokale ondernemers: wordt steeds belangrijker, mede door introductie van kaarten (maps) in zoekresultaten
- integratie bijzondere zoekresultaten: bewustwording bij klanten, maps, video en afbeeldingen tussen gewone resultaten en nieuws
Peter toon het voorbeeld van het zoekresultaat op ‘snackbar Utrecht’, waarbij een map-resultaat in de lijst van zoekresultaten bovenaan staat. Door mobiel zal de behoefte aan informatie als ‘op dit moment wil ik op deze plek dit weten’ sterk gaan toenemen.
Trends veranderende rol bureaus
- verschuiving van techniek naar marketing: dus meer adviseren over strategie
- webbouwer begint search te snappen, ziet het nog wel vaak als losstaand specialisme
- opleiding en begeleiding: het inhouse zoekmachinemarketing aspect wint aan belang, soms rol van bureau terug naar periodieke begeleiding
Trends veranderende marktverhouding
- Top 500 kiest ook voor kleinere bureaus: meer aandacht, service en maatwerk
- meer vraag naar volledige online marketing
- meer samenwerking: zoekmachinemarketing bureaus met eigen specialismen en aanvulling voor andere mediabedrijven (overnames); ook brancheorganisaties als IAB (taskforce search) worden actieve
- nieuwe bureaus met bestaande experts
Trends tekort aan goede mensen
- groeiende vraag in 2008: search begint belangrijkste marketinguiting te worden
- geen specifieke opleidingen: docenten uit praktijk?
- detachering
Ontwikkeling search engine advertising (SEA)
- afschaffing BPF: niet meer essentieel (financiering groei), kleine bureaus maken meer kans
- hogere biedprijzen: betere inzet op ROI en toenemende interesse SEA; zo wordt een term als auto kopen ook voor bijvoorbeeld de leningbranche en interessante zoekterm
Ontwikkeling search engine optimalisation (SEO)
- meer volgens zoekmachine richtlijnen: paid links, no follow
- Google wordt beter in herkenning van natuurlijke tekst: echte teksten, dus geen pagina’s volgeschreven met zoektermen
- optimalisatie van search verticals: scoren in Maps, YouTube etc.
Wat brengt 2008?
- Mobiel zoeken? Misschien, maar percentage is nog steeds erg laag.
- Betere personalisatie? Techniek is al lang klaar maar zijn er misschien problemen met privacy regelgeving?
- Audio search? De vraag is of de tijd er nu al rijp voor is, het zoeken op audiobestanden
Peter van der Graaf is verbonden aan IDMK en Clearsense. Je kunt zijn presentatie hieronder via SlideShare bekijken (sheets hieronder zijn klikbaar!).
Dit artikel is er een uit een serie over het search engine marketing congres ‘Speld in hooiberg‘ dat op 31 januari 2008 in Media Plaza in Utrecht werd gehouden. Andere artikelen:
Kontres 
Ana 
Zarrex 
gaofenrew 
James borden 
Bedankt voor je verslag Frank, erg interessant.
Vooral deze trend prikkelt mijn interesse:
“Google wordt beter in herkenning van natuurlijke tekst: echte teksten, dus geen pagina’s volgeschreven met zoektermen.”
Ben benieuwd welke ontwikkeling het algoritme van Google hierin precies doormaakt.
[...] ook het goede verslag, inclusief foto’s, op FrankWatching Stem op dit artikel / voeg artikel toe [...]
[...] Zoekmachinemarketing: belang groeit sterk Google’s visie op search engine marketing Webanalytics van strategisch belang [...]
@ Aartjan: Dankjewel voor je reactie. Jammer dat je er niet bij kon zijn, misschien volgend jaar? ;-)
[...] Zoekmachinemarketing: belang groeit sterk [...]
@ Aartjan van Erkel. “Google wordt beter in herkenning van natuurlijke tekst: echte teksten, dus geen pagina’s volgeschreven met zoektermen.” Is iets dat volgens mij al jaren gaande is. Google let op de ‘keyword density’ van een pagina. Als deze onnatuurlijk hoog is kan een straf volgen.