De doe-het-zelf SEO review [checklist]

Anno 2012 staan social media en mobile in het centrum van belangstelling. Maar laten we vooral die money maker SEO niet vergeten voor onze websites. Zoekmachines zijn nog steeds een belangrijk medium om traffic en conversies te genereren. Wil je weten hoe je site presteert op SEO gebied? Doe dan de 50 vragen doe-het-zelf SEO review!

Kijk periodiek onder de motorkap van je website

Zoals elke SEO-professional je kan vertellen, zijn er 4 elementen die van invloed zijn op de zoekmachineprestaties van je website:

  • Techniek
  • Sitestructuur
  • Content
  • Autoriteit

Tot zover niets bijzonders. Deze factoren zijn al jaren bekend en worden door SEO’ers gericht beïnvloed. Ondanks het feit dat informatie over SEO ruimschoots voorhanden is, blijkt echter dat veel websites steken laten liggen. Zonde, want soms kun je met kleine aanpassingen grote resultaten boeken.

Hoe zit het met jouw website(s)? Wanneer heb je voor het laatst gecontroleerd of laten controleren of je site op SEO gebied voldoet? Als we auto’s jaarlijks APK moeten laten keuren, is het niet vreemd om periodiek ook eens onder de motorkap van onze websites te kijken. Daarom vandaag een handige checklist, aan de hand waarvan je zelf aan de slag kunt. Niet als vervanging voor deskundig SEO advies, maar om je te helpen een globale indruk te krijgen van de ‘SEO gezondheid’ van je site. Dit artikel is dus niet om te lezen, maar om actief mee aan de slag te gaan.

Mocht je niet helemaal thuis zijn in het jargon, maak je niet ongerust. Sla in 1e instantie de vragen over die je niets zeggen. Vooral het 1e deel van de checklist, over techniek, bevat jargon. Indien je geen technische kennis hebt, kun je ook bij vraag 18 beginnen en het deel over techniek aan de technische beheerder van je website voorleggen.

Deel 1: Techniek

1. De website is gelaagd gebouwd, dat wil zeggen dat er een scheiding is van HTML (structuur), CSS (opmaak) en Javascript (functionaliteit). Na uitschakelen van Javascript in de browser, werkt het navigatiemenu nog. Stijlelementen staan in aparte CSS files.

2. De werking van de website is niet afhankelijk van Flash en Frames

3. CSS en Javascriptbestanden zijn extern geplaatst

4. Title tags zijn vanuit het CMS te bewerken door de gebruiker

5. Meta descriptions zijn vanuit het CMS te bewerken door de gebruiker

6. Url’s:

  • De url’s zijn statisch, de site bevat gebruikersvriendelijke url’s, dat wil zeggen url’s met zoekwoorden
  • De zoekwoorden in de url’s worden gescheiden door koppeltekens (-)
  • De url’s zijn aanpasbaar in het CMS
  • Producten die in meerdere domeinen zitten hebben slechts één, unieke url
  • De homepage is niet via verschillende url’s te benaderen

7. Alinea’s worden van elkaar gescheiden door het element </p>

8. Woorden kunnen door gebruikers in <strong> worden aangegeven

9. XML sitemap: Er is een XML sitemap geupload naar de Google Webmaster Tools, de XML sitemap bevat geen fouten en de XML sitemap wordt automatisch geüpdatet bij het toevoegen van nieuwe pagina.

10. Aan afbeeldingen kan het attribuut alt toegevoegd worden in het CMS

11. Er is een correct robot.txt bestand aanwezig, indien men bepaalde pagina’s wilt uitsluiten van indexering

12. Google Analytics is geïnstalleerd en er zijn doelen ingesteld (t.b.v. meten en analyseren)

13. De site is aangemeld bij de Google Webmaster Tools

14. Het voorkeursdomein is in de Google Webmaster Tools ingesteld op de www-versie

15. 301 redirects: 

  • Wanneer een pagina offline wordt gezet vindt een 301 redirect plaats naar de bovenliggende pagina in de site structuur (voorbeeld: productpagina offline, dan redirect naar de domeinpagina), om geen linkwaarde te verliezen.
  • Als de url van de pagina verandert wordt er een 301 redirect gemaakt van de oude naar de nieuwe url.

16. 404 pagina’s:

  • Bevatten een juiste 404 status code, zodat zoekmachines weten dat het foutpagina’s betreft
  • Hebben de look en feel van de website
  • Bevatten het hoofdmenu en een zoekbox
  • Worden doorgemeten in Google Analytics en de Google Webmaster Tools om de 404 pagina’s in kaart te brengen waar verkeer op binnenkomt en dit verkeer zo mogelijk te gaan redirecten.

17. De laadtijd van webpagina’s is beneden de 2 seconden’

Deel 2: Sitestructuur

18. De site heeft een logische, hiërarchische structuur

19. De belangrijkste thema’s staan hoog in de sitestructuur

20. Op de homepage staan hyperlinks naar alle belangrijke domeinen/productcategorieën

21. Op de domeinpagina’s staan hyperlinks naar respectievelijk de homepage en alle producten/diensten in het domein

22. Op de productpagina’s staan hyperlinks naar de domeinpagina en de homepage

23. Elke pagina op de site is binnen 3 klikken vanaf de homepage bereikbaar

24. De opbouw van de url’s is een een-op-eenweergave van de sitestructuur

25. De website bevat kruimelpaden die aangeven wat de positie van de huidige pagina in de sitestructuur is

26. Vanaf elke webpagina is het mogelijk om via hyperlinks naar alle bovenliggende niveaus in de structuur te gaan

Deel 3: Content

27. Elke pagina op de website behandelt één specifiek onderwerp

28. Elke pagina heeft een unieke focuszoekterm

29. Zoektermen zijn n.a.v. zoekwoordonderzoek bepaald

30. De focuszoekterm komt terug in de:

  • Title tag
  • Meta description
  • Url van de pagina
  • H1 kop
  • Bodytekst (enkele keren verspreidt door de tekst; plusminus 3x)

31. De title tags:

  • Zijn voor elke pagina uniek ingevuld
  • Zijn maximaal 65 tekens (inclusief spaties)
  • Beginnen met de focuszoekterm

32. De meta descriptions:

  • Zijn voor elke pagina uniek ingevuld
  • Zijn maximaal 150 teken (inclusief spaties)
  • Bevatten een call-to-action
  • Bevatten de focuszoekterm
  • Zijn activerend geschreven, met als doel dat mensen klikken op dit zoekresultaat

33. De title tags en meta descriptions zijn voor elke pagina uniek (check Google Webmaster Tools)

34. Teksten zijn minimaal 250 woorden lang en maximaal 1500 woorden lang

35. Teksten zijn onderverdeeld in korte, leesbare alinea’s met eigen tussenkopjes

36. Er wordt op correcte wijze gebruik gemaakt van kopteksten (H1, H2, et cetera)

37. Productpagina’s bevatten hyperlinks naar andere productpagina’s binnen hetzelfde domein. Deze hyperlinks bevatten de focuszoekterm van de pagina waarnaar wordt gelinkt

38. Statistieken uit Adwords worden gebruikt om zoektermen te identificeren die veel conversies opleveren en vervolgens de site te optimaliseren voor die waardevolle zoektermen

39. Site search is ingeschakeld in Google Analytics en de site search rapporten worden gebruikt om nieuwe zoektermen te identificeren t.b.v. SEO en SEA activiteiten

Deel 4: Autoriteit

40. Er wordt actief aan link- en like building gedaan

41. Er zijn veel links vanaf websites die thematisch gerelateerd zijn aan de eigen site

42. De linkteksten bevatten vaak focuszoektermen

43. Inkomende links zijn niet alleen naar de homepage, maar ook naar dieperliggende pagina’s

44. De meeste links zijn niet afkomstig van startpagina-achtige websites

45. De site is opgenomen door DMOZ

46. De site bevat linkbait die bedoeld is om inkomende links te genereren. Te denken valt aan tools, testjes, whitepapers, artikelen een blog e.d.

47. De organisatie verspreidt regelmatig (online) persberichten met hyperlinks naar haar website

48. Er is een Google Plus pagina waarop regelmatig nieuwe content wordt geplaatst

49. De site bevat social sharing buttons (zoals: Google Plus, Facebook, Twitter, LinkedIn)

50. De organisatie werkt actief aan het vergaren van likes, retweets e.d.

Tot slot

Geen enkele checklist is zaligmakend en SEO is geen exacte wetenschap. Er zijn dus nog meer aspecten waar je naar kunt kijken in het kader van SEO. Loop je de bovenstaande lijst na, dan ben je goed op weg. Wellicht vind je een aantal punten waarop je je website snel kunt verbeteren.

Stuit je op veel tekortkomingen, overweeg dan om een SEO-professional in te schakelen. Deze kan je helpen bij nader onderzoek, het prioriteren van verbeteringen en de implementatie. Diverse bureaus en tal van zzp’ers bieden hun diensten aan als SEO consultant. Iedereen kan zich echter SEO consultant noemen, wees dus zorgvuldig als je externe hulp inschakelt. Vraag referenties en informeer hoe men te werk gaat. Heb je geen budget voor externe hulp of wil je SEO zelf oppakken, dan hoop ik dat de bovenstaande checklist je helpt. Laat het s.v.p. weten in de reacties.

Interessant?

Lees dan ook onze andere artikelen over , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

Reacties

  1. Bedankt. Handig overzicht. Echter, hoezo “50 vragen”? Ik zie in het hele artikel geen enkel vraagteken. En wat ik altijd een beetje mis in dit soort lijstjes is het ‘waarom’. Er staat dan doe dit, doe dat. Maar bij sommige zaken vraag ik me dan af: hoezo dan? waarom niet? waarom juist wel. In dit geval bijvoorbeeld onder meer punt 44.

  2. Er staan zoveel on- en halve waarheden in deze 2005 opsomming dat ik geen idee heb waar te beginnen… Tegenwoordig is iedereen SEO, SEA, usability, conversie, affiliate, performance, display, sitespeed, marketing, dialoog Consultant/specialist/guru lijkt het wel… Het liefst voorzien van 5 nietszeggende accreditaties. Niets persoonlijks hoor, meer een constatering van de laatste tijd…

  3. Goed overzicht.
    Punt 44: Sommige Startpagina’s met alleen maar links zijn nauwelijks interessant voor een gebruiker, omdat ze alleen maar gebouwd zijn om links te vergaren. Er is dan geen struktuur die het de bezoeker gemakkelijk zou maken. Google waardeert deze pagina’s (linkfarms) niet en zou er bij overmatig gebruik wellicht een negatieve score voor jouw website aan kunnen verbinden.

  4. @Jeroen. Duidelijk. Nu de andere 49 nog ;-)

  5. Nog 1 keer proberen, vorige 3 pogingen tot een reactie mislukten? Maar deze lijst komt uit 2005 en de helft van de punten slaan nergens op. De punten 3, 6, 7, 8, 11, 14, 17, 23, 24, 27, 28, 30, 31 en 34 zijn onwaar of bevatten deels onwaarheden.

  6. en nog een hele hoop andere dingen…
    Maar leuk opzetje, jammer van de slechte tekst structuur, het ontbreken van veel spaties :-)

  7. Leuke lijst weer… Maar staat deze lijst niet al 400 keer op verschillende websites beschreven. Ik zie dit nu echt weer als een schreeuw om aandacht.
    Daarnaast staan er, zoals Andre als aangaf, een aantal sterk gedateerde punten tussen. Ook staan er een aantal punten tussen waarvan nooit is bewezen dat het slecht is of juist goed.

    En helemaal mooi vind ik de bewering dat SEO geen exacte wetenschap is. Tuurlijk is het dat wel, het is immers een algoritme. Het probleem is alleen dat niemand weet hoe het algoritme in elkaar zit. Wat je eigenlijk zou moeten zeggen is dat dit jou variant is van het betere onderzoek en giswerk naar het algoritme van Google.

  8. @waanders Begrijp je opmerking. Het is echter qua ruimte niet mogelijk om in een artikel bij 50 punten het waarom uit de doeken te doen. Mocht je daar in willen duiken, dan zijn er boeken over zoekmachine marketing. Voor een blogpost zou het te lang worden.

    @Bakker Eens dat er meer dingen zijn waar je naar kunt kijken. Staat overigens ook in het artikel aangegeven. Hopelijk helpen deze 50 punten mensen op weg. Er zijn inderdaad veel spaties weggevallen. Probleem met wordpress. Spaties worden niet getoond of na opslaan weer gewist. Wellicht kan de redactie dit nog verhelpen. Ik krijg het niet gewijzigd.

  9. @Frits Toon me 10 mensen die zich SEO expert noemen en ze zullen zeker niet exact hetzelfde zeggen over SEO. De grote lijnen zijn wel bekend, maar er is genoeg discussie. Daarom blijf ik bij de stelling dat het geen exacte wetenschap is. Uiteindelijk is het helemaal geen wetenschap, maar een kunde.

    Zoals je zelf aangeeft weet niemand hoe het algoritme van bijvoorbeeld Google precies in elkaar steekt. Bovendien verandert het algoritme voortdurend. Juist om deze redenen geef ik in het artikel aan dat geen enkele checklist zaligmakend is. Maar als je inhoudelijke toevoegingen hebt graag. Ben altijd nieuwsgierig naar andere gezichtspunten.

  10. Ik vind het wel een fijn overzichtje dat je handig kan gebruiken als checklist voor de beginnende website bouwer of seo-er. Thanx

  11. Jup, ook ik word het blij van. Thanks!

  12. Als ik het goed heb, zijn deel 1,2 en 3 onderdeel van de webrichtlijnen voor een toegankelijke site. Dus wil je de allerlaatste stand van zaken weten, check: http://www.webrichtlijnen.nl

  13. Handig artikel. Ik ga morgen meteen mijn website eens doorlopen!

  14. Mooie verdienste om alles (nog) eens op te lijsten maar ik moet mij helaas ook aansluiten bij de kritiek. Deze checklist is (te) gedateerd.

    Misschien een idee om ze jaarlijks rond een bepaalde periode te updaten en dan wereldkundig te maken…

  15. Hoewel een aantal punten inderdaad verouderd zouden kunnen zijn is dit wat mij betreft een mooie complete lijst waaruit je de voor jou belangrijkste punten zelf uit kunt selecteren.

  16. Leuk artikel, maar naar mijn mening worden hier toch wel factoren opgenoemd die niet meer relevant zijn aan vandaag de dag omtrent SEO en marketing.

    Met name .45, acht de kans zeer klein dat je nog in het register terecht komt.

    Daarnaast is het altijd functioneel de basis begrippen te kennen! Plus natuurlijk de veranderingen van de laatste panda update.

  17. @Frits, dat is wel een erg ‘Hollandse’ (nuchtere) manier van reageren :-)
    Ik vind dit een mooi overzicht en ik ben het eens met de quote dat SEO zeker geen exacte wetenschap is.

  18. Beste Marco,

    Je eindigt met “Heb je geen budget voor externe hulp of wil je SEO zelf oppakken, dan hoop ik dat de bovenstaande checklist je helpt.”

    En je begint met “Indien je geen technische kennis hebt, kun je ook bij vraag 18 beginnen en het deel over techniek aan de technische beheerder van je website voorleggen.” Waarbij je ervan uitgaat dat iedereen zich blijkbaar een technische beheerder kan veroorloven.

    Jammer hoor: een derde van wat je publiceert, is voor personen als ikzelf dus al nutteloos.

  19. De meest waardevolle tip op deze pagina staat in de comment van Bram de Winter. :-)

  20. @Andre: Je roept heel hard dat het lijstje enorm verouderd is. Kom dan eens met een aangepaste checklist. Ik ben verre van een expert, moet nog een hoop leren en ik vind daarom een dergelijke checklists wel interessant. Ik ben dan ook benieuwd naar jouw input. Wie A zegt moet B zeggen… :-)

  21. @Jeroen Wij hebben als Nederlans bedrijf een Duitse webshop, heb jij daar nog SEO tips voor?

  22. Het blijft lastig om de juiste strategie te handhaven. Alle tips zijn welkom. Bedankt.

Plaats een reactie

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * aangegeven.

Verschijnt je reactie niet, dan is deze mogelijk in de spam terechtgekomen. Mail ons dan even!