Van Jutta Leerdam tot Ye: waarom juist deze 7 verhalen de media beheersten

De zomer is in volle gang en we zitten alweer over de helft van het jaar. Welke mediamoment vielen op. Wie waren groot in het nieuws en waarom?

Het afgelopen half jaar stond bol van mediahighligts die je haast niet kon missen: van de vele celebs die openbare ruimtes claimen voor hun feest tot aan de meest bekende politicus die structureel letterlijk en figuurlijk de ruimte opeist.

In dit artikel nemen we je mee langs de meest opvallende mediamomenten. Deze keer zonder de minister president van de US 😉

1. Jutta Leerdam uitgelopen mascara na wedstrijd winterspelen

Tijdens de Winterspelen in Milaan zorgde Jutta Leerdam er persoonlijk voor dat het woord ‘mascara’ trending werd. Ze behaalde in februari op geweldige wijze een gouden medaille op de 1000 meter. Dat leidde tot een prachtig tranend oog, en daarmee domineerde Jutta de media met de woorden ‘uitgelopen mascara’ erin of ‘make-up’.

Naast de vele leuke inhakers, zoals die van de HEMA “Ook bestand tegen tranen”, kregen media ook kritiek. Waaronder de Volkskrant, die in een artikel de focus legde op haar uiterlijk en make-up. Niet op haar prestaties.

Jutta liet het er niet bij zitten en reageerde zelf op alle ophef. Ze schreef dat de foto precies samenvat waar haar Spelen voor stonden: dat uiterlijk je niet definieert, niet als mens en niet als atleet.

Ze noemt het ‘ironisch’ dat juist haar eyeliner en make-up, waar ze haar hele carrière op is beoordeeld, haar altijd vooral zelfvertrouwen hebben gegeven.

Alles wat bekende mensen doen is in potentie nieuwswaardig. De combinatie van winnen, met het menselijke gezicht van Jutta en haar reactie, maakt het een mediamoment.

2. De koninklijke familie het leger in

Je bent de laatste maanden vast de ‘Tijd voor Defensie’-campagne tegengekomen: defensie wil jongeren enthousiast maken voor een baan bij de krijgsmacht. Begin februari kreeg die wervingsboodschap een onverwacht boegbeeld: ‘Koningin Máxima blijkt reservist te worden bij de krijgsmacht’, meldde RTL Nieuws. Ze volgt daarmee het voorbeeld van prinses Amalia, die net haar militaire basisopleiding afrondde en bevorderd werd tot korporaal.

Máxima’s aanmelding werkt als gratis, geloofwaardige reclame voor defensie. Precies op het moment dat het ministerie fors moet groeien en jongeren juist via een brede campagne wil bereiken. Dit komt bovenop het “Amelia effect”. Want ook na Amalia’s aanmelding verdubbelde het aantal studenten bij het Defensity College.

Wat het verhaal echt tot een mediamoment maakte, was één foto: bij de uitreiking van haar baret omhelst Máxima koning Willem-Alexander, met Amalia op de achtergrond.

Dat beeld, van een koningin die na maanden schiettraining en abseiloefeningen haar eerste stap in de opleiding afrondt, ging viraal en gaf de hele campagne ineens een menselijk, herkenbaar gezicht.

https://www.nu.nl/323419/video/amalia-valt-maxima-in-de-armen-na-bevordering-tot-korporaal.html

3. Amsterdam verbiedt reclame voor vlees en fossiele brandstoffen

Als je in Amsterdam woont, is dit je vast niet ontgaan: sinds 1 mei is reclame voor vlees en fossiele producten (denk aan vliegvakanties, benzineauto’s en cruises), verboden in de openbare ruimte. Het initiatiefvoorstel van GroenLinks en de Partij voor de Dieren werd na jaren discussie alsnog aangenomen, ondanks verzet van wethouder Melanie van der Horst.

Amsterdam is met dit verbod de eerste hoofdstad ter wereld die zo ver gaat, en dat leverde internationale aandacht op, tot aan de BBC en The New York Times.

Toch verandert er in het straatbeeld voorlopig weinig: Van der Horst handhaaft pas vanaf 2027, omdat er geen budget voor handhaving is geregeld. 2026 geldt als overgangsjaar, zodat exploitanten en adverteerders zich kunnen aanpassen.

In Den Haag, de stad die als eerste ter wereld zo’n verbod juridisch vastlegde (al in 2024, van kracht sinds januari 2025), gebeurt intussen het tegenovergestelde: het nieuwe stadsbestuur van Hart voor Den Haag, VVD, CDA en DENK wil de regeling alweer schrappen.

Een opvallend contrast, want wereldwijd hanteren inmiddels zo’n dertig steden een vergelijkbaar verbod.

4. Directeur Milieudefensie stapt over naar Tata Steel

Het zorgde voor veel ophef toen algemeen directeur Donald Pols van Milieudefensie in mei aankondigde over te stappen naar Tata Steel, een van de grootste vervuilers van Nederland.

Tien jaar lang was hij het gezicht van de klimaatzaak tegen Shell, nu werd hij per 1 juni directeur Duurzaamheid en Communicatie bij de vervuilende staalfabrikant. Milieudefensie beëindigde zijn dienstverband per direct en noemde de overstap onverenigbaar met zijn functie.

Veel media schreven erover en de toon was overwegend kritisch: Change.inc concludeerde dat Pols voor Tata Steel altijd al meer gesprekspartner was geweest dan luis in de pels. Begin juni volgde een onverwacht vervolg: Pols stopte alweer bij Tata Steel, nadat bleek dat hij als student in Zuid-Afrika voorman was van een extreemrechtse beweging tijdens de apartheid.

Dat maakt dit zo’n groot mediamoment: een activist die tien jaar streed tegen ‘de vijand’, stapt zelf over naar diezelfde vijand. Die omslag van klimaatstrijder naar boegbeeld van een vervuiler voelt als verraad, en precies dat zorgde voor de brede ophef.

5. Kanye West mag (toch) optreden in Nederland

Ye’s twee concerten in GelreDome zorgden wekenlang voor discussie: mag iemand die zich meermaals antisemitisch heeft uitgelaten (met ‘Heil Hitler’ en hakenkruis-merchandise) nog een podium krijgen? Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Polen zeiden nee.

Een Kamermeerderheid riep het kabinet op hem ook hier te weren. Het Centraal Joods Overleg stapte naar de rechter. Toch ging het concert door: geen juridische grond om Ye te weigeren, oordeelde het kabinet, en ook de rechter zag geen gevaar voor de openbare orde.

Dat het toch kon, komt doordat uitspraken alleen zelden genoeg zijn om iemand de toegang te weigeren of een optreden te verbieden: zolang er geen directe dreiging voor de openbare orde is, wegens vrijheid van meningsuiting en artistieke expressie zwaar. GelreDome hoefde dus niet in te grijpen en koos ervoor om het concert door te laten gaan.

Voor ons vak is dit relevant, omdat GelreDome en de organisatoren precies de afweging maakten die ook wij vaak maken: reputatieschade tegenover commercieel belang, en hoe je als bedrijf communiceert wanneer je vasthoudt aan een omstreden beslissing. En wat het effect is op de reputatie? Dat zal later blijken.

6. De bruiloften van Taylor Swift en Dua Lipa : celebs eisen de openbare ruimte op

Bruiloften van celebrity’s. Ze zijn niet te missen, en al helemaal niet voor de inwoners van Palermo, Sicilië en New York. Het komt namelijk steeds vaker voor: bekende, rijke mensen vieren de liefde, en dit doen ze niet op een plek waar niemand er verder last van heeft.

Nee, dit doen ze in steden waar het veel invloed heeft op de omgeving. Zo had Dua Lipa afgelopen zomer haar bruiloft op Sicilië, maar de bewoners waren daar niet blij mee. Zo konden mensen niet naar hun werk komen, de auto parkeren, keken ze uit op grote hekken en konden hulpdiensten niet hun normale route nemen.

De bewoners hingen overal posters op en spandoeken op met de tekst: ‘Palermo is niet te huur’ en ‘Ons plein is niet jullie woonkamer’.

De media bleef er ook niet stil over. Zo schreef EenVandaag dat het feest volgens sommige experts zelfs averechts kan werken, doordat bezoekers een stad juist gaan mijden zodra zo’n privéfeest het straatbeeld overneemt.

Dit werd zo’n groot mediamoment, omdat het niet op zichzelf stond: van Bezos in Venetië tot Dua Lipa in Palermo, telkens dezelfde discussie over wie de openbare ruimte eigenlijk mag opeisen, en telkens diezelfde felle reactie van bewoners.

7. Toeslagen moeder legt claim op standbeeld

De toeslagenaffaire heeft velen hard geraakt. En het geld is voor velen nog niet uitgekeerd. Dat liet toeslagenouder Yasmin Molleman niet zomaar gebeuren.

Zij legde in februari 2026 beslag op een bronzen kunstwerk bij de ministeries in Den Haag om de Staat der Nederlanden te dwingen een onbetaalde dwangsom van 15.000 euro te voldoen. De rechter bepaalde echter in maart 2026 dat zij het beeld niet mag laten veilen.

Yasmin Molleman kreeg veel media-aandacht: landelijke media als Trouw, NH Nieuws en PowNed schreven over haar zaak, en ze was te gast bij De Rode Draad van NPO Radio 1, waar ze vertelde al meer dan tien jaar te vechten tegen een overheid waar je niet van kunt winnen.

Precies die brede, sympathiserende aandacht zorgde ervoor dat dit zo’n groot mediamoment werd: haar actie zette een gezicht op een affaire die voor veel mensen inmiddels ver van hun bed was komen te staan.

En dat maakt dat het afgelopen half jaar werd gedomineerd door nationale en internationale beroemdheden. Immers: mensen die al bekend zijn, domineren ook vaker de media.

Daarom een oproep. Deel lokale verhalen van mensen die regionale en lokale media domineren. Ik ben benieuwd naar verhalen, campagnes en andere acties.