Van swipen tot streamen: zo gebruiken kinderen, jongeren & ouders digitale media [onderzoek]

Van swipen tot streamen: zo gebruiken kinderen, jongeren & ouders digitale media [onderzoek]

Hoe zit het eigenlijk met het digitale mediagebruik van kinderen en jongeren? Waar liggen hun interesses? En die van hun ouders? Daar hebben Jimmy’s en Newcom onlangs onderzoek naar gedaan. Ik deel enkele resultaten met je, die je soms misschien zullen verbazen (of juist helemaal niet).

Het onderzoek is uitgevoerd in 8 Europese landen (Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, Denemarken, Noorwegen, Finland en Zweden), waarbij meer dan 7.000 kinderen én ouders zijn ondervraagd.

Het geeft een mooi inzicht in het mediagebruik binnen Nederland en België. Erg interessant natuurlijk voor bedrijven die gericht willen adverteren op de juiste mediakanalen. Dus, laten we naar de inhoud gaan. Waar is jouw doelgroep te vinden en naar welke content kijken ze het liefste?

Intensief gebruik van digitale media begint al op jonge leeftijd

Wist je dat kinderen tegenwoordig binnen 9 maanden al kunnen klikken, swipen en scrollen? Toen ik dat voor het eerst hoorde, vond ik dat best verbazingwekkend. Ik dacht dat de volle focus dan nog lag bij kruipen, brabbelen en fruithapjes, maar tijden veranderen. En dat laten deze resultaten duidelijk zien.

Al in de leeftijdscategorie van 3 tot 5 jaar maken kinderen veelvuldig gebruik van digitale apparaten zoals telefoons en tablets. Tot de leeftijd van 18 jaar bekijken kinderen en jongeren vooral video’s en luisteren ze muziek.

Na het 13e jaar is er een shift en wordt berichtjes sturen belangrijker dan muziek luisteren. Niet zo gek ook, als je je bedenkt dat je vanaf je 13e op de middelbare school zit en contact met anderen een grotere rol speelt.

Ouders / volwassenen sturen vooral berichtjes vanaf hun telefoon, luisteren weer meer naar muziek en kijken graag video’s. In elke leeftijdscategorie bungelen ‘filmpjes delen’ en ‘(video) bellen’ onderaan. Wat betreft het bellen verbaast me dat niet, aangezien steeds meer jongeren (en jonge ouders van nu) last hebben van belangst.

Onderzoek Newcom-Jimmys Agency resultaten algemeen gebruik telefoon of tablet

YouTube, WhatsApp en TikTok de meestgebruikte socialmedia-kanalen

YouTube Kids, YouTube, WhatsApp, TikTok, Spotify en Snapchat domineren onder de jongeren. In de leeftijd van 3-9 jaar wordt er vooral gebruikgemaakt van YouTube Kids en YouTube. Dat is ook terug te zien in het algemene gebruik, waar je ziet dat er vooral video’s worden bekeken in deze leeftijdscategorie.

Vanaf 10 jaar wordt vooral WhatsApp gebruikt om met vrienden te praten of leuke dingen te zien of te delen. En vanaf 13 jaar beginnen, niet geheel verrassend, TikTok en Snapchat een grotere rol te spelen. Ouders gebruiken TikTok dan weer helemaal niet. Opvallend is dat Facebook door hen veel gebruikt wordt. Een socialmedia-kanaal waar jongeren nauwelijks te vinden zijn.

Onderzoek Newcom-Jimmys Agency gebruik van socialmedia-apps per leeftijdsgroep

Grappige filmpjes for the win

Het is duidelijk: jong en oud kijken graag video’s. Het is ook niet voor niks dat (short-form) video in zo’n beetje elk trendartikel terugkomt, zoals in de socialmedia-trends en contenttrends voor 2025.

Leuk om te zien: hoe oud je ook bent, we kijken allemaal het liefste naar grappige video’s. Een vorm van ontspanning lijkt me, buiten school, werk en alle maatschappelijke ontwikkelingen om.

Opvallend vind ik dat review video’s niet voorkomen in de top 5, zelfs niet bij volwassenen. Ik vraag me af of reviews van producten dan niet stiekem verweven zijn in vlogs van influencers. Of nou ja, stiekem… de reclame moet wel herkenbaar zijn volgens de Mediawet.

Want vlogs, daar wordt wel veel naar gekeken. In de leeftijdscategorie van 6 tot 18 jaar heeft het kijken naar vlogs een duidelijke tweede plek in de top 5. Naarmate kinderen ouder worden, bekijken ze meer content van influencers. En dat brengt me meteen bij het volgende punt, want welke influencers zijn populair onder deze doelgroepen?

Onderzoek Newcom-Jimmys Agency voorkeur qua media content

Enzo Knol is de populairste influencer

Enzo Knol, Meisje Djamila, Zoete Zusjes, StukTV, De Bankzitters: als kind of ouder komen deze namen je waarschijnlijk bekend voor. Zo was een video van De Bankzitters zelfs de meest bekeken YouTube video uit 2024 in Nederland. Met op dit moment zo’n 3,2 miljoen weergaven.

Onderzoek Newcom-Jimmys Agency populaire influencers onder kinderen en jongeren

Naar Enzo Knol wordt het meest gekeken, vanaf 6 jaar. Hij uploadt elke maandag, woensdag en zaterdag een vlog waarin hij zijn dagelijkse leven filmt. Opvallend vind ik dat zijn vlogs heel lang duren. Met een snelle blik op zijn YouTube-kanaal zie ik veel video’s van 30 minuten tot maar liefst 2,5 uur.

Het lijkt er dus op dat als kinderen & jongeren een influencer leuk en interessant genoeg vinden, ze toch wel aandachtig naar lange video’s kunnen kijken. Niet alles hoeft kort te zijn dus.

Wat domineert in de top 3?

Vaakst gebruikte socialmedia-kanalen

Jonge kinderen zijn het beste te bereiken via YouTube. Vanaf ongeveer 12 jaar komen Snapchat en TikTok in the picture. En bij ouders zien we de klassiekers weer terugkomen: Facebook en Instagram.

Vaakst gebruikte streamingsdiensten

Wat video buiten social media om betreft: Netflix, Disney+ en Videoland doen het goed als streamingdiensten. Op latere leeftijd komt ook Prime Video in de top 3 voor. De advertentiemogelijkheden voor bedrijven zijn in Nederland nog wel minimaal.

Amazon Prime gaat dit jaar advertenties introduceren in Nederland, maar op bijvoorbeeld Disney+ en Netflix is het in Nederland nog niet mogelijk om te adverteren.

Meest gespeelde online spelletjes

Online gamen: daar zijn jongeren ook dol op. In deze categorie zie je vooral dat games als Roblox, Fortnite, Pokémon Go, Brawl Stars en Minecraft populair zijn.

Resultaat onderzoek Newcom en Jimmy's Agency gebruik online spelletjes

Meest bekeken influencers

Zoals ik eerder al noemde: vooral Enzo Knol is geliefd onder kinderen en jongeren. Verder zie je dat 3-9 jaar graag naar Zoete Zusjes kijkt. Opvallend vind ik dat in de top 3 van 13 tot 18-jarigen alleen mannelijke influencers staan: De Bankzitters, Enzo Knol en StukTV.

Resultaat onderzoek Newcom en Jimmy's Agency top 3 mediagebruik kinderen, jongeren en ouders

De resultaten van het onderzoek

Hopelijk hebben deze resultaten je nieuwe inzichten gegeven waar je wat mee kunt! Kinderen en jongeren zijn toch de volgende generatie, dus het kan nooit kwaad je hier (alvast) in te verdiepen.

Weten hoe het met ons socialmedia-gebruik zit? Dit zijn de resultaten van Het Nationale Social Media Onderzoek 2025.

Blog