Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Het performance plateau, wat is het en hoe doorbreek je het?

Veel marketeers kennen het: ooit ging je digital advertising als een raket. Meer budget erin, meer omzet eruit. Iedereen blij. Totdat het ineens niet meer werkt. De kosten lopen op, de groei stagneert, en je...

Marketing 02 Jun 2025 Chris Laarman

Waarom marketeers ook cognitieve vrekken zijn

We nemen vaak de snelste en makkelijkste cognitieve route, zelfs als een diepere analyse een beter antwoord zou opleveren. Daardoor hebben we vaak voorkeur voor het antwoord dat eenvoudig voorhanden is, terwijl onze échte voorkeur...

Marketing 01 Jun 2025 Niels Vink

Waarom je niet álle marketingtrends hoeft te volgen (en HEMA het bewijs levert)

Als marketeer krijg je dagelijks nieuwe marketingtrends en adviezen om je oren. A/B-testen, personalisatie, AI, automation – alles lijkt onmisbaar. Tijdens een lezing van HEMA op de Webwinkel Vakdagen hoorde ik hoe zij juist besloten...

Marketing 31 May 2025 Suzanne de Groot

Zo maak je praktische AI-richtlijnen met je team: 5 belangrijke elementen

“Hebben jullie al AI-richtlijnen?” Die vraag stel ik vaak aan teams en organisaties. Meestal volgt een stilte. En daarna komt één van deze reacties: “Er is nog niets organisatiebreed op papier gezet”, “Ik weet niet...

Marketing 30 May 2025 Kim Pot

De 5 fases van bewustwording in marketing: handig framework

Eugene Schwarz publiceerde in 1966 in zijn boek Breakthrough Advertising een framework dat 5 fases van bewustwording (awareness) omschrijft. Ik ga dieper in op dit framework en geef je dé tip om het snel toe...

Marketing 28 May 2025 Bob Ballings

Je webshop toekomstproof: data, automatisering en innovatie [+ checklist met 237 tips]

Data en automatisering zijn onmisbaar in e-commerce anno 2025. Hiermee kun je de doelgroep beter vinden, aanspreken en bedienen. Maar hoe ziet dat er in de praktijk uit? En maakt jouw webshop hier al gebruik...

Marketing 27 May 2025 Roman Markovski

5 redenen waarom jouw horecabedrijf onvoldoende zichtbaar is

Veel eigenaren van een horecabedrijf vertrouwen op hun locatie, gastvrijheid en de enthousiaste reacties van hun gasten. En dat is ook logisch. Als mensen blij vertrekken en jaar na jaar terugkomen, dan zit je toch...

Marketing 27 May 2025 Harold Engelen

Investeren in een sterk merk betaalt zich altijd terug

Uit recente economische en geopolitieke ontwikkelingen blijkt dat marge bij bedrijven onder druk is komen te staan. Aan de ene kant hebben ook bedrijven last van inflatie, waardoor grondstoffen en personeel duurder worden. Aan de...

Marketing 26 May 2025 Gwoon Sun Lai

Nederland, word wakker: Trump eet jullie (AI-)data for breakfast

Jammer dat ik niet de mogelijkheid heb om op Frankwatching een ‘subtitel’ te publiceren. Anders had ik gekozen voor: “En Joost mag weten wat hij ermee gaat doen”. Ik ben zeker geen paniekzaaier, maar dit...

Marketing 26 May 2025 Hans Koekkoek

Hyperpersonalisatie met AI verandert de klantbeleving voorgoed

Stel je voor: je wordt wakker en ontvangt een melding van je smartwatch. Op basis van je slaapkwaliteit adviseert hij je vandaag rustiger aan te doen. Na het douchen, in de keuken, opent je voedingsapp...

Marketing 24 May 2025 Erik Jager